Tematikus cikkek
846 cikk
Az offline marketing egyik legnagyobb félreértése, hogy „csak ki kell menni valahova”, aztán a tömeg elvégzi a munkát. A valóság az, hogy az offline nem a felületekről szól, hanem a figyelemről. A figyelem pedig nem…
ElolvasomOffline stratégiát akkor érdemes írni, amikor már nem az a kérdés, hogy „még egy felületre ki tudok-e menni”, hanem az, hogy a vállalkozásod növekedése hol akad el, és melyik fizikai érintkezési pont tudja ezt a…
ElolvasomAz offline marketinget sokan azért temetik, mert rossz kérdést tesznek fel. A kérdés nem az, hogy „van-e még offline”, hanem az, hogy a vállalkozásod növekedése szempontjából hol van az a pont, ahol a fizikai jelenlét…
ElolvasomAmikor valaki azt mondja, hogy „az offline marketing meghalt”, én általában nem vitatkozom vele hosszan. Inkább megfigyelem, hogy mit árul el a mondat a gondolkodásáról. A legtöbbször azt, hogy a marketinget csatornákra…
ElolvasomA fogkrém első ránézésre a „kicsi, unalmas, mindenki használja” kategória. Napi rutin, alacsony érdeklődés, viszonylag ritka márkaváltás. Mégis: ha van termék, ahol a marketing valódi hatása brutálisan jól megfigyelhető…
ElolvasomAmikor valaki meghallja azt a szót, hogy „tesztoszteron”, gyakran rögtön két szélsőség ugrik be: vagy egy biológiai determinista mese arról, hogy „ez mindent megmagyaráz”, vagy a másik véglet, hogy „hagyjuk a hormonokat…
ElolvasomA phygital vásárló nem „új típusú” vevő. Ő a mai átlag. Az a vevő, aki egyszerre él online és offline, és a döntését nem egy csatornán belül hozza meg, hanem csatornák között ingázva. A telefonján néz összehasonlítót…
ElolvasomAz online marketingben van egy veszélyes félreértés, amit újra és újra látok: mintha a marketing egyenlő lenne a „forgalomfelpumpálással”. Pedig a marketing valójában üzleti döntések láncolata: mit ígérsz, kinek ígéred…
ElolvasomAz „Emlékszel erre?” mondatnak van egy különös ereje: nem információt kér, hanem állapotot indít el. Abban a pillanatban, hogy válaszolsz rá, már nem kívülről figyeled az üzenetet, hanem benne vagy. Egy közös emlék, egy…
ElolvasomVan két márka, amelyek ugyanazt a „termékkategóriát” árulják – mégis teljesen mást adnak el. A McDonald’s az iparág „alapértelmezett beállítása”: gyors, kiszámítható, családbarát, és mindenhol nagyjából ugyanazt az…
Elolvasom
