október 6, 2024 - Oldal 2 a 4-ből

Kognitív disszonancia és marketing

A kognitív disszonancia elmélete a pszichológiában arra a kellemetlen feszültségre utal, amely akkor keletkezik, amikor meggyőződéseink és viselkedésünk ellentétbe kerülnek egymással. Ez az ellentmondás szorongást

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Bizonytalanság kerülés a marketingben

Tegyük fel, hogy vállalkozóként új beszállítót keresel. Az egyik egy nagy, bejáratott cég, akit mindenki ismer, az ára magasabb, a feltételei közepesek, de „biztonságosnak” érzed.

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Az IKEA-hatás a marketingben

A viselkedéstudomány egyik érdekes jelensége, az IKEA-hatás (IKEA effect), arra utal, hogy az emberek hajlamosak többre értékelni azokat a tárgyakat, amelyeket saját kezűleg készítenek vagy

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Holdudvar hatás a marketingben

A holdudvar hatás (halo effect) egy pszichológiai jelenség, amely arra utal, hogy egy megfigyelt pozitív vagy negatív tulajdonság alapján azonnal véleményt alkotunk valakinek vagy valaminek

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Előhangolás a marketingben

Az előhangolás (priming) lényege egyszerű, mégis sok vállalkozó ignorálja, mert túl „pszichológusosnak” hangzik: egy megelőző inger – egy szó, kép, hangulat, illat, szín, szimbólum, felület,

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Viselkedéstudomány

Figyelmi torzítás és marketing

A marketing egyik alapfeladata, hogy bekerüljön a vevő tudati mezejébe. Ez első hallásra egyszerűnek hangzik, a gyakorlatban azonban kifejezetten nehéz. A mai fogyasztó egyszerre lát

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Korlátozott racionalitás és marketing

A korlátozott racionalitás elmélete – amelyet Herbert Simon közgazdász vezetett be, és amelyért közgazdasági Nobel-díjat kapott – alapvetően megkérdőjelezi azt az elképzelést, hogy az emberek

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Gyors és lassú gondolkodás a marketingben

A viselkedéstudomány egyik legjelentősebb felfedezése, amelyet Daniel Kahneman és Amos Tversky munkái alapján ismerünk, a gondolkodás két különböző rendszerének elmélete: az úgynevezett gyors (System 1)

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Status Quo hatás: ragaszkodás a megszokotthoz

A status quo hatás (bias) a viselkedéstudomány egyik legérdekesebb megfigyelése, amely arra utal, hogy az emberek hajlamosak ragaszkodni a meglévő állapothoz, még akkor is, ha

Tovább olvasom »

október 6, 2024

Az érzelmi befolyás és marketing

A modern marketing egyik legerősebb eszköze az érzelmi befolyás, amely mélyen gyökerezik a viselkedéstudományi kutatásokban. Az érzelmi befolyás (affect heuristic) arra utal, hogy az emberek

Tovább olvasom »

október 6, 2024