Van egy gyakori félreértés a Google Search Console (GSC) körül: sokan úgy kezelik a „Lekérdezések” és az „Oldalak” jelentést, mintha ugyanazt mérnék más szögből. Nem. Az egyik az emberek fejébe, a másik a webhelyed szerkezetébe ad betekintést. Előbbi a keresési szándék nyers mintázatait tárja fel, utóbbi az URL-ek tényleges piaci teljesítményét mutatja. Ha komolyan veszed az organikus forgalmat, mindkettőt külön kell értelmezned és össze is kell fűznöd – tudatos módszertannal. A cikkben végigmegyünk a két nézet lényegi különbségén, a tipikus tévutakon, a mérési sajátosságokon (mint például az anonimizált lekérdezések és az átlagos pozíció értelmezési buktatói), majd adok egy akciótervet, amivel a GSC-ből nem csak riportot, hanem üzleti döntést csinálsz. Közben nem kerekítünk feleslegesen: ha egy szám csak közelítés a GSC-ben, annak kimondjuk az okát. A cél egyszerű: olyan elemzési rendet adni, amelyet egy marketingvezető, tartalomstratéga vagy vállalkozó holnap reggel már használni tud – és amely hónapok múlva is fejlődést hoz.
„A GSC nem öncélú grafikonok gyűjteménye, hanem döntési térkép: az emberek szándékát fordítja le URL-ekre. Aki ezt megtanulja olvasni, az nem csak forgalmat, hanem piaci részesedést nyer.” – Dajka Gábor
Mi a „Lekérdezések” jelentés lényege
A „Lekérdezések” nézetben a Google Keresőben beírt kifejezések szerint látod a teljesítményt: megjelenítések (impressions), kattintások, CTR és átlagos pozíció – mind egy-egy keresési kifejezéshez rendelve. Ez a nézet a keresési szándék térképe. Itt derül ki, hogy a célközönséged milyen szavakkal fogalmaz, milyen variációkat használ, hol erős a márkahatás és hol dominál a generikus igény. Ha azt látod, hogy egy lekérdezés sok megjelenítést hoz, de gyenge a CTR, ott a találati lista-élményed nem elég meggyőző: cím (title link), leírás (snippet) vagy a megjelenési típus (rich result, FAQ, videó stb.) lehet a szűk keresztmetszet. Ellenkező esetben egy közepes pozíció mellett kiemelkedő CTR erős üzenet–piac illeszkedést jelez. Itt van a regex-szűrés ereje is: a nagyon közeli variációkat („számlázó program”, „szamlazo program”, „számlázó szoftver”) érdemes csoportban vizsgálni, hogy ne döntsenek szét a mikro-variációk. A „Lekérdezések” nézetet mindig célra használd: témaklaszterek megértésére, új tartalmi lehetőségek azonosítására és a márkás vs. nem márkás forgalom szétválasztására. Haladó szinten külön csoportként érdemes nézni az információs (pl. „mi az…”, „hogyan…”) és a tranzakciós lekérdezéseket, mert eltérő CTR- és pozícióelvárást érdemes rájuk felállítani.
Mi az „Oldalak” jelentés lényege
Az „Oldalak” fülnél az egyes URL-ek teljesítménye kerül fókuszba – függetlenül attól, hogy hány és milyen lekérdezés hozta be őket. Az itt látott metrikák ugyanazok, de az értelmezés más: az URL a „terméklap”, amely egyszerre versenyez a SERP-ben pozícióval, CTR-rel és relevanciával. Ebből a nézetből derül ki, mely oldalak hozzák a forgalom zömét, hol van kanibalizáció (több hasonló URL ugyanarra a témára), és melyik oldalnál érdemes először beavatkozni (pl. gyenge CTR, csökkenő megjelenítések, romló átlagpozíció). A „Lekérdezések” nézet a piaci nyelvet mutatja, az „Oldalak” az ajánlatod állapotát. Ha például egy aloldal sok lekérdezésre jelenik meg, de a kattintások szétaprózódnak, lehet, hogy túl általános tartalmad van; ilyenkor külön, célzott aloldalakra bontás hozhat előrelépést. Fontos megérteni, hogy a GSC a kanonikus URL-ekre könyveli az adatokat, tehát az asztali–mobil variánsok, UTM-es vagy paraméteres duplikációk összevonva jelenhetnek meg. Ezért az „Oldalak” elemzése nem csak SEO-„helyezés” kérdés, hanem technikai tisztaság, canonical-fegyelem és belső linkstratégia kérdése is.
A „Lekérdezések” vs. „Oldalak” – tömör összevetés
Az alábbi táblázat a két nézet közötti különbséget foglalja keretbe, hogy gyorsan lásd, mikor melyiket érdemes előrevenni az elemzési folyamatban.
| Szempont | „Lekérdezések” nézet | „Oldalak” nézet |
|---|---|---|
| Fókusz | Keresési szándék és nyelv (mit és hogyan kérdeznek?) | URL-teljesítmény (melyik tartalom mennyire versenyképes?) |
| Alapvető kérdés | Milyen témák és variációk hozzák a lehetőséget? | Mely oldalak érdemelnek beavatkozást és hogyan? |
| Tipikus felhasználás | Tartalomtervezés, kulcsszócsoportosítás, szándék szerinti klaszterezés | On-page optimalizálás, kanibalizáció kezelése, belső linkek |
| Fő buktató | Apró variációk szétszórják az adatot; anonimizált lekérdezések hiánya | Kanonikus URL-ek összevonása elrejthet különbségeket |
| Legjobb kérdés a diagnózishoz | Hol magas a megjelenítés, de alacsony a CTR? | Hol esik a pozíció és a megjelenítés egyszerre? |
Hogyan olvasd helyesen a metrikákat
A négy alapmetrika – kattintások, megjelenítések, CTR és átlagos pozíció – önmagában soha nem ad végső választ. Pár kulcspont: (1) Átlagos pozíció: átlagolt érték, nem „valódi helyezés”. Erősen eltolhatják az olyan lekérdezések, ahol a találatod különböző elem-típusokban (pl. rich result, képcsík, „People also ask”) jelenik meg. Ahol az üzlet a lényeg, pozíciót soha ne optimalizálj konverziós adatok nélkül. (2) CTR: nem csak a cím–leírás befolyásolja, hanem a SERP szerkezete (hány hirdetés, milyen közeli rivális címek, érkezik-e AI-áttekintés, van-e termékbox). (3) Megjelenítések: jelzik a témád keresleti oldalát, de nem egyenlőek a keresési volumennel – megjelenés csak akkor keletkezik, ha a te URL-ed is látszik (vagy potenciálisan látszhat) a felhasználó által látott eredményhalmazban. (4) Összegek és eltérések: a GSC adatvédelmi okokból egyes ritka lekérdezéseket anonimizál, bizonyos nézeteknél pedig sorlimitek és aggregálás érvényesülnek; ezért előfordul, hogy a táblázatok sorösszege nem egyezik a grafikon összegével. Ezek nem hibák, hanem a rendszer működésének mellékhatásai. Emiatt érdemes trendeket, különbségeket és rangsorokat figyelni – nem kerek számokat hajszolni.
Tipikus elemzési helyzetek – mikor melyik nézet a fontosabb
Új tartalomötletek és témaklaszterek: a „Lekérdezések” fülnél rendezd megjelenítés szerint, majd szűrd ki a márkás kifejezéseket. Keresd meg azokat a témacsoportokat, ahol sok a megjelenítés és közepes a pozíció – ott reális a felzárkózás jó tartalommal. CTR-probléma azonosítása: a „Lekérdezések” fülön nagy megjelenítés + alacsony CTR párokat gyűjtsd, majd válts „Oldalak” nézetre és nézd meg, mely URL-ek érintettek. Itt a title–snippet finomhangolása, a SERP-elem (pl. FAQ) megjelenítésének támogatása és a keresési szándékhoz igazított nyitóbekezdés segíthet. Kanibalizáció gyanúja: „Oldalak” fülön témára szűrve (URL-töredék vagy regex), ha több URL hoz hasonló keresőszó-csoportot, mérd össze a megjelenítés–kattintás–pozíció triót. Ha egyik sem dominál, belső link- és tartalmi fúzióval erősíts egy „fő” oldalt. Esés diagnosztika: ha megjelenítés és pozíció egyszerre romlik egy oldalon, az versenyhelyzet vagy relevancia-probléma; ha megjelenítés esik, de pozíció alig változik, az téma iránti keresleti hullám. Ilyenkor a „Lekérdezések” fülön nézd meg, mely kérdésekből tűnt el a kereslet, és melyeknél jött be új rivális elem (pl. videó, termékbox).
„Lekérdezésből oldalra – oldalból lekérdezésre” munkamenet
Hatékony rutin: indulj a „Lekérdezések” nézetből, mert ez teríti ki a keresési szándékot. Azonosíts három–öt nagy témacsoportot, mindegyiknél listázd a legnagyobb megjelenítésű, de gyenge CTR-ű lekérdezéseket. Válts „Oldalak” nézetre: azonosítsd, egy URL vagy több osztozik a forgalmon. Ha egy URL viszi a témát, finomhangold a title-t (egyértelmű ígéret + kulcskifejezés az elején), a leírást (konkrétum, előny, releváns kiegészítő kulcsszó), és az első bekezdést (válaszold meg azt, amit a lekérdezés sugall). Ha több URL osztozik, döntsd el: konszolidáció (összevonás, 301) vagy külön specializáció (külön aloldal külön szándékra). Térj vissza a „Lekérdezések” nézethez, és ellenőrizd, hogy a finomhangolás után a kulcskifejezéseknél emelkedik-e a CTR (idősoros összevetés, azonos időszakok). A folyamatot zárd belső link-ellenőrzéssel: a témaklaszter főoldalára mutassanak a kapcsolódó aloldalak, konzisztens horgonyszöveggel. Ez a körkörös menet – lekérdezés → oldal → lekérdezés – teremti meg a tanuló rendszert a szerkesztőségedben.
Haladó értelmezési tudnivalók
Kanonikus URL és attribúció: a GSC a kanonikus URL-re könyveli az adatokat; ha AMP, m-domen vagy paraméterezett változatok léteznek, az adatok jellemzően összeadódnak. Ezért ha eltérést látsz a valós landoló URL-ek és a GSC „Oldalak” listája között, nézd meg a kanonizálást és az átirányítási láncokat. Grafikon vs. táblázat: a felső grafikon alapértelmezetten tulajdon szinten aggregál, a táblázat pedig a választott dimenzió szerint (lekérdezés vagy oldal). Emiatt gyakran nem stimmel a „sorok összege” a grafikon számával – ez normális, különösen, ha szűrsz. Anonimizált lekérdezések és sorlimitek: ritka, azonosítható keresések kimaradnak a táblázatból (adatvédelem), továbbá a felületen napi sorlimit is érvényesül; az API nagyobb adatmennyiséget ad vissza. Következmény: ritka kifejezések „eltűnhetnek” a listából, de a hatásuk megjelenhet az összesített görbén. Átlagos pozíció: mindig top-pozíció átlag a megjelenítések súlyozásával; mozgó célpont, amelyet az elrendezés (hirdetések, „People also ask”, helyi csomag, AI-blokkok) és az eszköz földrajzi–személyes kontextusa is módosítani tud. Ezért pozíciót csak kontextusban értelmezz: ha a kattintás és konverzió nő, a pozíció ingadozása másodlagos.
Konkrét szöveg- és UX-beavatkozások a CTR javításáért
Az alacsony CTR tipikusan nem „SEO-hiba”, hanem pozicionálási kérdés. Cím: világos ígéret + első 55–60 karakterben a fő kulcskifejezés és az egyértelmű érték (pl. „Árak”, „Kalkulátor”, „Minta”, „2025”). Leírás: ne ismételd a címet; adj konkrétumot (darabszám, határidő, folyamat), és jeleníts meg másodlagos kulcsszavakat természetes szövegben. Első bekezdés: válaszold meg a lekérdezés implicit kérdését 1–2 mondatban; a részletek ráérnek. Strukturált adatok: ahol releváns, FAQ, HowTo, termék, esemény – nem varázsszer, de segít a SERP-kiállásban. Versenyképes elemzés: nézd meg, milyen SERP-elem uralja a találati listát a kulcsszódon (videó, kép, térkép, termék), és ehhez igazítsd a tartalomformátumot. Belső linkek: a témaklaszter főoldala ne csak kapjon, adjon is linket, konzisztens horgonyszöveggel, hogy a Google megértse a hierarchiát. Ezek a beavatkozások a „Lekérdezések” → „Oldalak” kör visszamérésével záruljanak: ha 4–6 hét alatt nem javul a CTR és a releváns pozíció, próbáld újra más üzenettel, vagy bontsd az oldalt célzottabb aloldalakra.
Akcióterv (6 hét)
- Hét 1: „Lekérdezések” – 90 nap, Web → Rendezés megjelenítés szerint; márkás kifejezések kizárása; 3–5 témaklaszter azonosítása.
- Hét 2: „Oldalak” – érintett URL-ek feltérképezése klaszterenként; kanibalizáció és belső linkek gyors auditja.
- Hét 3: CTR-javítás: cím–leírás újraírása (A/B változatok), első bekezdés szándékhoz igazítása; strukturált adat, ha releváns.
- Hét 4: Tartalombővítés: hiányzó keresési szándékokra céloldal(ak) készítése; belső linkek frissítése.
- Hét 5: Technikai tisztítás: kanonikusok, átirányítások, indexelhetőség ellenőrzése; képi–videós elemek hozzáadása, ha a SERP ezt igényli.
- Hét 6: Visszamérés: ugyanaz a szűrés, idősoros összevetés; nyertes–vesztes URL-ek listája; döntés a következő iterációról.
Ellenőrző lista – gyors diagnózis
- Van legalább 3 témaklasztered, külön főoldallal és aloldalakkal?
- Kizárod a márkás kifejezéseket, amikor piacot mérsz?
- Az „Oldalak” fülön nincs 2–3 hasonló URL ugyanarra a témára? Ha igen: konszolidáció.
- A gyenge CTR-ű kulcslekérdezésekhez készült új cím–leírás–nyitó bekezdés?
- Van strukturált adat, ahol értelmes (FAQ, HowTo, Product, Event)?
- A belső linkek következetesek; a főoldal valóban „gyűjtő” a klaszterben?
Etikai és piaci szempont a magyar kontextushoz
Itthon a keresési piac mérete kisebb, ezért a „ritka lekérdezések” aránya magasabb lehet. Ez két dolgot jelent. Egyrészt több lekérdezés eshet az anonimizált sávba – vagyis nem látod mindet sorban, még ha az összesített görbén meg is jelenik a hatásuk. Másrészt a nyelvi variációk (ékezettel és anélkül, szleng, régiók) jobban szétszórják a volumeneket. Ezért még fontosabb a regex-alapú csoportosítás és a klaszterek mentén történő gondolkodás, nem pedig egy-egy „szent grál” kulcsszó hajszolása. Üzleti oldalról: a kisebb piac miatt gyorsabban lehet relatív nyereséget elérni – ha például a CTR-edet 1–2 százalékponttal emeled olyan lekérdezéseknél, ahol a tartalmad tényleg releváns, annak látható bevételi hatása lesz. A tartalom-átalakításnál legyél transzparens: ne ígérj olyat a címben, amit a cikk nem teljesít. Hosszú távon a felhasználói bizalom erősebb rangsorolási tőkét ad, mint egy rövid CTR-tüske. A keresőoptimalizálás nem csak algoritmus-tánc – márkaépítés is. E két cél akkor fér össze, ha a „Lekérdezések” adatai alapján stratégiát, az „Oldalak” adatai alapján kivitelezési fegyelmet tartasz.
Dajka Gábor marketingszakértő, business coach és befektető szerint
Nem a „helyezést” kell hajszolni, hanem a releváns találatokban elnyert figyelmet. A GSC-ben a „Lekérdezések” nem puszta kulcsszólista – az a piac nyelve. Az „Oldalak” pedig a te ajánlatod tényei. Ha a kettőt összekötöd, fókuszt kapsz: hol kell új oldal, hol kell összevonás, hol kell cím–üzlet igazítás. Ne a tökéletes számokat keresd: a rendszer adatvédelmi és technikai okokból eleve nem teljes. A marketing is a valósággal dolgozik, nem steril laborral. Aki ezt elfogadja, az gyorsabban dönt és többet tanul. A ciklikus menet – lekérdezés → oldal → lekérdezés – nemcsak SEO-módszer, hanem üzleti ritmus. Ha ezt felveszed, a GSC-ből nem riport lesz, hanem előny.
Szakértő válaszol – GYIK
Mikor kezdjem a munkát a „Lekérdezések” nézettel, és mikor az „Oldalak”-kal?
A piac megértéséhez, témaklaszterekhez, márkás–nem márkás arányhoz mindig a „Lekérdezések” az első. Ha beavatkozásról döntesz (cím, tartalom, konszolidáció, belső link), válts az „Oldalak” nézetre és ott priorizálj.
Miért nem egyezik a táblázat soraiban összesített kattintás a grafikon kattintásaival?
Adatvédelem és sorlimitek miatt egyes ritka lekérdezések nem jelennek meg a táblázatban (anonimizált lekérdezések), míg a grafikon összesített értéke tartalmazhatja ezeket. Ez a rendszer tervezett működése, nem hiba.
Hogyan mérjem a márkás vs. nem márkás forgalmat, ha a szűrés „elveszít” lekérdezéseket?
Készíts becslést: szűrj rá a márkára és jegyezd fel az értékeket, majd zárd ki a márkát és jegyezd fel. Végül nézd meg a teljes (szűrés nélküli) összeget – a különbség a kimaradt, anonimizált rész. Ezzel kalkulálj és trendet figyelj, ne abszolút számot.
Mi a leggyorsabb CTR-nyereség tipikusan magyar piacon?
Egyértelmű cím-ígéret (kulcskifejezés + konkrétum), releváns snippet (előny és tartalomígéret), és a nyitóbekezdésben azonnali válasz a keresési szándékra. Ezek együtt 1–3 hét alatt mérhető emelkedést hoznak a legtöbb témánál.
Hogyan kezelem a kanibalizációt, ha több URL rangsorol ugyanarra a témára?
Dönts főoldalt a témára, a többit vagy összevonod (301), vagy specializálod külön szándékokra (pl. „mi az”, „árak”, „összehasonlítás”, „alternatívák”). Támogasd a főoldalt belső linkekkel, konzisztens horgonyszöveggel.
Ajánlott magyar videók/podcastok
Források
Search Console súgó: Performance report (Search results)
Search Console súgó: What are impressions, position, and clicks?
Google Search Central blog: A deep dive into Search Console performance data filtering and limits
