Az utóbbi időszakban sokan kérdezték, vajon a mesterséges intelligencia (MI) valóban fenyegeti-e a hagyományos keresőoptimalizálást (SEO), vagy inkább új lehetőségeket teremt. Az olyan AI-alapú eszközök, mint a ChatGPT, kétségtelenül átalakítják az információkeresés és -fogyasztás módját, de vajon ez tényleg a SEO végét jelenti? Dajka Gábor, az Online Marketing és Pszichológia könyv szerzője és marketing szakértő szerint a válasz sokkal árnyaltabb. Az MI nem a SEO ellenfele, hanem egy olyan új eszköz, amely segíthet a marketingeseknek még hatékonyabbá válni.
Az AI hatása a felhasználói szokásokra
A ChatGPT és más nyelvi modellek megjelenése komoly vitákat indított el a hazai szakmai csoportokban. Sokan attól tartanak, hogy a felhasználók egyre inkább az AI-alapú eszközökhöz fordulnak egyszerű kérdéseik megválaszolására, és ezáltal csökken a hagyományos keresőmotorok használata. Az AI-alapú válaszok gyorsak, közvetlenek, és nem terhelik a felhasználókat hirdetésekkel és felugró ablakokkal, mint sok weboldal. De vajon ez elegendő ahhoz, hogy a SEO-t teljesen háttérbe szorítsa?
Dajka Gábor szerint az MI jelenleg elsősorban az általános információs kérdések megválaszolásában jeleskedik. „Az AI kiváló eszköz, ha gyors válaszokat keresünk egyszerű kérdésekre, például arra, hogy „Mi a fővárosa Magyarországnak?” vagy „Mi a legjobb pizzéria Egerben?” – mondja Gábor. Azonban a bonyolultabb kérdések, amelyek részletesebb válaszokat, mélyreható elemzéseket vagy több nézőpontot igényelnek, továbbra is a hagyományos keresőmotorokat és a SEO-t igénylik. Ilyen lehet például egy kérdés, hogy „Miért nőttek meg a lakásárak Budapesten 2023-ban?” vagy „Hogyan változtak a fogyasztói szokások Magyarországon a pandémia után?”.
Az AI korlátai és a keresők előnyei
A ChatGPT és más generatív AI-modellek nem rendelkeznek a keresőmotorokhoz hasonló friss adathalmazzal, és nem képesek naprakész információkat biztosítani. Mivel a válaszokat az előzetesen megtanult minták alapján generálják, és nem tudnak új információkat valós időben integrálni, korlátozott a felhasználhatóságuk az aktuális eseményekkel kapcsolatban. Például, ha egy felhasználó éppen zajló eseményről szeretne tájékozódni, mint például egy budapesti koncert vagy egy új helyi rendelet, a Google vagy más hagyományos keresők továbbra is jobb választást jelentenek.
A hagyományos keresők fontos szerepet játszanak abban is, hogy a felhasználók különböző nézőpontokat és forrásokat ismerhessenek meg. A Google például folyamatosan finomítja az ún. „kiemelt részletek” (Featured Snippets) megjelenítését, és figyeli a felhasználói visszajelzéseket a válaszok minőségével kapcsolatban. Ez lehetőséget ad arra, hogy a legjobb forrásokat előtérbe helyezzék, és a keresések eredményeként többféle információhoz juthassunk. Ezzel szemben a ChatGPT egyetlen válaszban foglalja össze az információkat, ami bár kényelmes lehet, de nem mindig nyújt teljes képet.
Miért nem lesz a SEO „halott”?
A „SEO halála” sokszor elhangzott már idehaza is, de a valóságban a SEO mindig is alkalmazkodni tudott a változásokhoz. Az olyan új technológiák, mint az MI, inkább lehetőséget jelentenek a SEO számára, hogy még több eszközzel dolgozhasson. Ahogy Dajka Gábor fogalmaz: „Az AI egy új eszköz, amelyet a marketingesek használhatnak arra, hogy gyorsabban és hatékonyabban érjék el céljaikat, de nem helyettesíti a stratégiai gondolkodást és a kreatív megoldásokat.”
A hagyományos SEO nemcsak kulcsszavakra és rangsorolási technikákra épül, hanem mélyebb elemzésekre is, mint például a felhasználói szándék megértése, a versenytársak elemzése és a releváns tartalmak előállítása. Az AI hasznos lehet a tartalmi stratégiák kialakításában, például kulcsszó klaszterek létrehozásában vagy tartalmi összefoglalók készítésében, de a valódi, értékes tartalom előállítása továbbra is emberi kreativitást igényel.
Hogyan alakítja át az AI a SEO világát?
Az AI megjelenése új kihívásokat és lehetőségeket teremt a keresőoptimalizálásban. Például, az AI segítségével gyorsabban lehet tartalmi briefeket készíteni, vagy akár bonyolult technikai SEO-feladatokat elvégezni, mint a weboldal struktúrájának optimalizálása. Ugyanakkor a cégeknek meg kell tanulniuk, hogyan építsék be ezeket az eszközöket a stratégiáikba anélkül, hogy elveszítenék a SEO alapvető célját: a felhasználók számára valódi értéket nyújtani.
A jövőbeli siker érdekében a vállalatoknak továbbra is figyelniük kell a felhasználói igényekre, és olyan tartalmakat kell előállítaniuk, amelyek mélyebb megértést és hasznos információkat kínálnak. Az AI eszközök segíthetnek gyorsabban reagálni a piaci trendekre, de a valódi versenyelőnyt az emberi kreativitás és stratégiai gondolkodás adja.
Dajka Gábor szerint azok a cégek lesznek a legnagyobb nyertesek, akik időben felismerik az AI nyújtotta lehetőségeket, és integrálják azokat a marketingstratégiájukba, miközben továbbra is a felhasználói értékteremtésre összpontosítanak. Az AI új kihívásokat hoz, de aki megtanulja helyesen használni, az nemcsak túléli a változásokat, hanem sikeresen ki is használhatja azokat.
Záró gondolatok
A mesterséges intelligencia megjelenése és térhódítása nem a keresőoptimalizálás végét jelenti, hanem egy új korszakot, ahol a két technológia együttműködik a felhasználói igények kielégítésében. Az AI gyorsabb és hatékonyabb válaszokat kínálhat, de a SEO továbbra is nélkülözhetetlen marad, amikor a felhasználók részletes elemzésekre és több perspektívára vágynak. Aki időben felismeri ezt az új lehetőséget, és képes rugalmasan alkalmazkodni, az sikeres marad a digitális világban.
