2025-ben a marketing világa egyszerre épít a klasszikus alapelvekre és alkalmaz új, innovatív módszereket. A digitális forradalom, a generatív mesterséges intelligencia (MI) térnyerése, az adatvezérelt eszközök és a fogyasztók változó elvárásai mind formálják a marketingstratégiákat. Hogyan értelmezzük ma a 4P marketingmixet, a szegmentálást-célzást-pozicionálást (STP), a buyer personákat és a pozicionálást? Milyen hatással vannak az új...

Kevés digitális eszköz rendelkezik akkora piaci erővel, mint a TikTok „For You” hírfolyamának ajánlórendszere. A platform 1,6 milliárd havi aktív felhasználója közül naponta mintegy 170 millió amerikai fogyaszt átlagosan 90 perc vertikális videót, ami az Egyesült Államok teljes stream‑idejének közel egyötödét teszi ki (Backlinko, 2025). A ByteDance így a felhasználói figyelem egyik legnagyobb globális „birtokosává” vált, és a hirdetők szemében...

„A piac nem könyörületből ad el, hanem azért, mert valaki pontosan azt az élményt nyújtja, amire a vevők vágytak – gyakran még azelőtt, hogy ők maguk tudták volna.” Amikor ezzel a gondolattal indítom egy-egy ügyfél-workshopot, szinte mindig látom a döbbenetet a tekintetekben: a marketing alapjai nem száraz elméleti fejezetek a tankönyvben, hanem élő stratégiai gondolkodás,...

Amikor egy reklám a lelked mélyére csúszik: Képzeld el, hogy vasárnap délután sétálsz egy bevásárlóközpontban, szinte céltalanul, a gondolataid között pedig ott kavarog az, amit reggel a tükörben láttál: „több mozgás kéne, fittebb, energikusabb élet”. A hangulatod ingadozik, és mielőtt tudatosodna benned, máris megakadsz egy új sportital óriásplakátján. A szlogen – „Légy a holnapi erőd...