Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

A reklám akkor működik, ha megmozgat valamit bennünk, amit a hétköznapokban nem mindig nevezünk nevén. Nem az a kérdés, hogy „kell-e” a termék, mert a legtöbb piac telített, az információ zajos, a fogyasztó pedig végtelen alternatívából választ. A valódi kérdés az, hogy melyik mélyebb, emberi szükségletet húzzuk meg úgy, hogy az adott pillanatban mozduljon a...

Mit csinál a marketinges?

A marketinget sokáig azonosították a reklámmal, majd a „kampányokkal”, és csak ritkán beszéltek róla úgy, mint a vállalati működés egyik központi vezérlőrendszeréről. Pedig a marketing – ha jól csináljuk – nem az utolsó simítás a terméken, hanem a kiindulópont: miért létezik a termék, kinek és milyen helyzetben old meg problémát, milyen csatornákon jut el az...

selective focus of word marketing and components related to marketing on pieces of paper on blue

Marketing tanácsadás minden vállalkozásnak

Minden vállalkozás eljut arra a pontra, amikor a bevett rutinok már nem hoznak több növekedést. A hirdetések drágulnak, a közösségi felületek algoritmusai változnak, a csapat túlterhelt, és közben új versenytársak jelennek meg. Ilyenkor nem elég „még egy kampányt” futtatni. Olyan külső nézőpont kell, amely gyorsan feltárja a rejtett tartalékokat, kijelöli a helyes irányt, és kézzelfogható...

A marketing tanácsadás árnyoldalai

Kevés dolog csábítóbb egy cég számára, mint amikor egy külső szem néhány lépésben rendet ígér a káoszban: tisztább pozícionálás, hatékonyabb büdzsé, gyorsabban mérhető eredmények. A marketing tanácsadás pontosan ezt a reményt kínálja – és jó kezekben képes is valóra váltani. A gond ott kezdődik, amikor a vállalkozás átadja a kormányt, és észrevétlenül kiszervezi nemcsak a...

Determined woman doing a plank next to a fatigued man on a track field

Vállalkozói kompetenciák fejlesztése coachinggal

A vállalkozói lét nem romantika, hanem döntéssorozatok feszes ritmusa. Aki csinálta már, tudja: egy jó év mögött nem „szerencse” áll, hanem egyre pontosabb működési minták, amelyeket kitartóan fejlesztünk. Ez a cikk arról szól, hogyan építünk tudatosan ilyen mintákat – kompetenciákat –, és mi kell ahhoz, hogy ezek ne csak papíron, hanem a pénzügyi kimutatásokban is...

A szakmunkás végzettség nem akadály a marketingben

A marketingben a „papír vagy praxis” vitát rendszerint rossz kérdésekkel indítjuk. Aki kizárólag a diplomát tekinti belépőnek, hajlamos figyelmen kívül hagyni, hogy a piac nem tantervet, hanem teljesítményt értékel. Aki viszont legyint az egyetemi képzésre, alábecsüli a strukturált gondolkodás és a módszertani fegyelem erejét. A valóság ennél összetettebb: a marketing ökoszisztéma rengeteg eltérő feladatkört takar...

Caucasian woman working as call center at home

Az ügyfélszolgálat: a webshop lelke

Képzeljünk el egy webáruházat, amely a látható dolgokban hibátlan: gyors a szerver, gördülékeny a mobil‑UX, a kosárfolyamat nem dobál hibát, az árak versenyképesek, a képek retusáltak és egységesek, a kategóriaoldalak logikusak. A marketing is dolgozik: a hirdetések hozzák a forgalmat, a hírlevelek időre mennek ki, az organikus forgalom szépen kúszik felfelé. Mégis hiányzik valami, ami...

Shopping cart with a blank mobile phone over a pastel pink background, e commerce

Webáruház készítés: buktatók és tippek

A webáruház‑alapítás ma sokak fejében „gyorsan skálázható, alacsony belépési korlátú” vállalkozási forma, a valóság azonban összetettebb: a siker nem a kezdőoldal szépségén, hanem a rejtett, egymásra épülő döntések minőségén múlik. Aki csak a felületet építi fel, de nem tervezi meg a keresleti oldalt (kinek és miért ad el), a kínálati oldalt (mit, milyen készletstruktúrában és...

„Online Marketing és Pszichológia” – könyv mindenkinek

Dajka Gábor „Online Marketing és Pszichológia” című könyvét könnyű lenne beskatulyázni mint egy szakmai kiadványt, amely csak a marketingeseknek vagy a webáruház-tulajdonosoknak szól. De ha közelebbről megnézzük, rájövünk, hogy ennél jóval többről van szó. Ez a könyv valójában bárkinek szólhat, aki jobban meg szeretné érteni a minket körülvevő reklámok, marketingüzenetek működését és hatásmechanizmusát. A fogyasztói...

„Online Marketing és Pszichológia” – nem csak webshop-tulajoknak

Első pillantásra úgy tűnhet, hogy Dajka Gábor kötete főként a webáruház-tulajdonosoknak kínál gyakorlati tanácsokat. A cím és a kifejezetten online felületekre fókuszáló fejezetek azt sugallják, hogy ez a könyv leginkább e-kereskedelmi vállalkozók kezében fogja betölteni funkcióját. Ám ha kicsit mélyebbre ásol a tartalomban, gyorsan feltűnik, hogy a szerző olyan alapvető marketingpszichológiai elvekről és stratégiai megfontolásokról...