Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

Raymond Williams és a „Reklám: A Mágikus Rendszer” Az emberi kommunikáció történetét talán semmi sem szemlélteti olyan erőteljesen, mint maga a reklám. Raymond Williams „Reklám: A Mágikus Rendszer” című tanulmányában a reklámot történelmi távlatban vizsgálja, rámutatva arra, hogy ez a jelenség már a civilizáció hajnalán is jelen volt, de igazi társadalmi, gazdasági és kulturális befolyását...

Haladó Google tippek és trükkök

Hozd ki a legtöbbet a Google-ből A Google világunk egyik leggyakrabban használt eszköze, de sokan nem használják ki teljes potenciálját. Néhány okos, mégis egyszerű módszerrel drámaian felgyorsíthatod és pontosíthatod a kereséseidet. Az alábbi trükkök segítségével te is mesterfokra emelheted a Google használatát, legyen szó szakmai kutatásról vagy mindennapi információgyűjtésről. Alapvető keresési technikák 1. Pontos kifejezések:...

Miért jó egy reklám?

A reklám ma már túlmutat az egyszerű értékesítésen: hosszú távú kapcsolatok és erős márkahűség kialakítását is támogatja. Ha jól használod, nem csupán eladást generálhatsz vele, hanem tartós értéket teremthetsz a cégednek. Ebben a cikkben a pszichológusi, marketinges és menedzseri nézőpontot ötvözve nézzük meg, milyen alapelvek mentén lesz igazán jó, hatékony és maradandó egy reklám, és...

A médiaipar átalakulása a technológiák korában

Média a digitális korban: átalakulások, lehetőségek és gazdasági hatások Az infokommunikációs technológiák látványos fejlődése és az internet elterjedése alapjaiban alakította át a média világát. A nyomtatott sajtó és a hagyományos televízió korábban meghatározó pozícióban volt, de az elmúlt években helyüket egyre inkább a digitális platformok, az online videó- és zenei szolgáltatások, valamint a közösségi média...

Az információs társadalom fejlődése

Az internet és a jog találkozása: hogyan szabályozzuk az algoritmusok uralta digitális világot? A digitalizáció korában az algoritmusokra épülő keresők és közösségi platformok alapvetően formálják azt, hogy milyen információkhoz jutunk hozzá, és milyen társadalmi diskurzusokban veszünk részt. Az internetes óriások – köztük a Google és a Facebook – egyre meghatározóbb szerepet töltenek be a közgondolkodás...

Az információs társadalom jövője

Az információs társadalom gyökerei és kibontakozása A digitalizáció, a villámgyors kommunikáció és a mindenhol elérhető online szolgáltatások ma már életünk természetes részét képezik. Mégis, amint Pintér Róbert szerkesztésében megjelent Az információs társadalom – Az elmélettől a politikai gyakorlatig című kötet szerzői rámutatnak, az információs társadalom jóval több, mint csupán fejlett technológiák halmaza. Egy olyan átfogó,...

Digitális fogyasztói magatartás pszichológiája

Az ár sosem csak szám. A digitális térben az ár egy kommunikációs eszköz, amely egyszerre mozgat pénzügyi realitást és emberi torzításokat. A jó hír: ez nem misztikum. A fogyasztói viselkedés kiszámítható mintázatok szerint reagál az árképzés formai és tartalmi döntéseire. A rossz hír: ezek a mintázatok ellenünk is dolgoznak, ha nem vagyunk tudatosak. Vezetőként az...

A humor és aranyosság szerepe a reklámokban

A reklámvilág napjainkban egyre inkább az érzelmek, a humor és az aranyosság irányába halad. Egy jól megválasztott, „jaj, de cuki!” pillanat vagy egy sziporkázó poén nemcsak azonnal megragadja a figyelmet, hanem hosszú távra is beégeti a márkát a fogyasztók emlékezetébe. Az alábbiakban áttekintem, miért és hogyan lehet eredményes a humor és az aranyosság alkalmazása, miként...

A televíziós reklámok világa

Ha a nappalidban felhangosodik egy tévés reklám, a legtöbb esetben nem „eladás” történik, hanem jelentésteremtés. A képkockák azt is üzenik, mi szép, mi normális, mi kívánatos — és közben alattomosan átrajzolják a szerepeinket. A nők megjelenítése ebben a rajzban évtizedek óta vitapont: hol gondoskodó háttérfiguraként, hol díszítő elemként bukkannak fel. A kérdés ma már nem...

Az influencer marketing jövője

Az influencer marketing nem a „posztolgatásról” szól, hanem a figyelem gazdaságának precíz, adatvezérelt menedzseléséről. A felszín egyszerűnek tűnik: népszerű emberek ajánlanak termékeket, a követők kattintanak, a márkák fizetnek. A valóság ennél összetettebb. A közösségi platformok algoritmusai folyamatosan változnak, a közönség kifinomultabb, és a reklámzajt ma már nem lehet hangosabb üvöltéssel legyőzni. A sikeres márkák a...