Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

„Ti megőrültetek!” – ez tipikusan az a mondat, ami egy kreatív ügynökség belső prezentációján elhangzik, amikor előkerül egy olyan koncepció, ami látványosan kilóg a megszokott megoldások közül. Nem szép, nem visszafogott, nem „szokásos iparági gyakorlat”, hanem valami egészen más. A legtöbb megrendelő és sok marketinges is ilyenkor reflexből megijed: „Ez nem túl merész?”, „Ezzel nem...

A marketingben nincs mennyiségi kedvezmény

A marketingvilág egyik makacs mítosza, hogy minél többet költünk, annál olcsóbb lesz egységre vetítve a reklám – ahogy nagy tételben olcsóbb a liszt vagy a csavar. Csakhogy a reklámpiac nem nagykereskedelmi raktár, hanem licitalapú, dinamikusan változó ökoszisztéma, ahol a figyelem a szűk keresztmetszet. Ha tízszer több bannert, videót vagy hírlevél‑sorozatot küldünk ki ugyanarra az emberre,...

Teljes körű stratégia: 360-marketing és számvitel

A 360‑marketinget sokan a „mindenhol jelen vagyunk” gondolatával azonosítják, pedig a valóság ennél fegyelmezettebb és ambiciózusabb: nem a felületek halmozása a cél, hanem egy rendezett, adatvezérelt rendszer, amelyben minden érintkezési pont ugyanazt a lényeget meséli el, csak a helyi kontextus szabályai szerint. A digitális korszakban ez a szemlélet azért nyer teret, mert a vevő nem...

Miniature businesswomen with the word ONLINE MARKETING

A 360 fokos marketing

A 360 fokos marketing egy integrált megközelítés, amely a vállalkozásoknak lehetővé teszi, hogy minden lehetséges csatornán keresztül elérjék célközönségüket, ezzel is maximalizálva az ügyfelekkel való kapcsolatot és az eladásokat. Ez a megközelítés nem csupán az elérhető digitális és hagyományos médiumokra koncentrál, hanem az ügyfélélmény minden aspektusát figyelembe veszi, a márkaépítéstől kezdve a vásárlói utókövetésig. Mi...

Pszichológiai szempontok és árára vonatkozó percepciók

A digitális vásárlás világa első pillantásra racionálisnak tűnik: az ár ott áll a képernyőn, mellette a szállítási idő és a kosár gombja. Valójában azonban minden kattintás mögött pszichológiai folyamatok működnek, amelyek gyakran erősebbek a puszta „ár–érték” logikánál. A fogyasztó nem steril laboratóriumban dönt, hanem egy zajos, impulzusokkal teli környezetben: telefonon nézi a terméket útközben, munka...

Marketing és pszichológia a reklámokban

A reklámokról sokan még ma is úgy beszélnek, mintha a feladat lényege annyi lenne, hogy „legyen jó a szöveg” meg „legyen szép a kép”. Ez a gondolkodás kényelmes, csak éppen üzletileg veszélyes. A reklám ugyanis nem esztétikai gyakorlat, hanem viselkedésbefolyásolás: figyelmet kell szerezni, jelentést kell adni, bizalmat kell építeni, majd döntést kell előidézni úgy, hogy...

Money in brain on yellow background. Side view

Reklám és pszichológia: befolyásolás művészete

A reklámpszichológia abban segít minket, hogy rendet vágjunk a zajban: megértessük a márka ígéretét egy olyan közegben, ahol percenként tucatnyi inger verseng az ember figyelméért. Bár a digitális platformok mérhetősége csábítóan technikacentrikus irányba húz, a döntéseket végső soron ma is emberek hozzák, emberi figyelemmel, érzelmekkel és emlékekkel. A reklám nem egyszerűen „meggyőzés”; sokkal inkább értelmezési...

A pszichológiai szükségletek és hatékony marketing

A marketing nem csupán termékek és szolgáltatások eladásáról szól; sokkal inkább az emberi pszichológia mélyebb megértéséről, és arról, hogyan befolyásolják az egyéni szükségletek a fogyasztói döntéseket. A fogyasztók döntéseit alapvetően meghatározza személyes igényeik és vágyaik, amelyek tudatosak lehetnek, vagy éppen tudattalan szinten működnek. Ezeket a szükségleteket értve a márkák képesek célzottabban kommunikálni, erősebb ügyfélkapcsolatokat kiépíteni,...

Manipulációs technikák a reklámokban

Képzeld el, hogy egy hirdetés nem csupán megszólít, hanem „rád igazítja” a világot: a képek pont azt a hangulatot hívják elő, amire fogékony vagy, a narráció pont azt a hiányt simítja el, amit magadban is sejtesz, az ajánlat pedig úgy simul a döntési ritmusodhoz, mintha mindig is ott lett volna. A modern reklám lényege nem...

Dajka Gáborjúnius 4, 2024

A marketing pszichológiája: elköteleződés

A vásárlási döntések hátterében gyakran találkozunk olyan lelki folyamatokkal, amelyek láthatatlan, mégis meghatározó módon befolyásolják az emberek választásait. Az elköteleződés és a kötelezettségvállalás olyan pszichológiai tényezők, amelyek különösen erősen hatnak a fogyasztói magatartásra. Ahogy egy pszichológus rálát az egyéni motivációkra, úgy egy marketinges és egy menedzser is felismeri az ebből adódó üzleti lehetőségeket. Ebben a...