Korábbi cikkek

Kik vannak most a legnagyobb bajban?

A legnagyobb bajban most azok a vállalkozók vannak, akik el voltak kényelmesedve. Akik magától értetődőnek vették azt, hogy van forgalmuk és nem kell reklámozni. Akik nem képeztek tartalékot. Akik nem építettek közönséget.  Vállalkozónak lenni felelősség, hiszen rajtunk múlik több embernek a fizetése. Mi mozgatjuk Magyarország gazdaságát. Egy vállalkozásnak rengeteg ismétlődő költsége van, amelyekre valakik rendszeresen számítanak,...
Elolvasom

Éttermem van: belevágjak a házhozszállításba?

Ha nincs egy masszív rajongói tábora az éttermednek, akkor valószínűleg nem. Ráadásul, ha nincs marketingszakértőd sem, akkor egyre biztosabb vagyok abban, hogy nem lesz értelme. Naponta több tucat étterem jelenti be, hogy házhozszállítást vállal. Az egyik hazai házhozszállítással foglalkozó étteremkeresőhöz 500 új étterem csatlakozott pár nap alatt. Az a nehézség, hogy az összes étterem kb....
Elolvasom

A piac ismét fordult

Érdekes a piac memóriája: rövid távon hangos, hosszú távon fegyelmez. Tavaly több videómban is jeleztem, hogy az inga a munkaerőpiacon újra mozdulni fog. Korábban a munkáltatók túl sokszor éltek azzal a mondattal, hogy „van helyetted másik”, aztán – amikor a kivándorlás és a szakemberhiány felgyorsult – a munkavállalói oldal tolta túl a saját helyzeti előnyét:...
Elolvasom

Mit csinálj a zizzent kommentelőkkel?

Ha tartalmat gyártasz, előbb-utóbb megérkezik az első félreértett félmondat, a második csipkelődő megjegyzés és a harmadik indulatos beszólás. Innen már csak egy mozdulat a lavina: a beszélgetés ritmusát átveszik a romboló minták, a jó szándékú tagok elhallgatnak, és a felület elveszíti azt, amiért létrehoztad. Marketingesként azt látom, hogy a kommentkultúra nem „extra” – a márkád...
Elolvasom

Ne pánikból építs webáruházat

Ha most kezdeném elölről a vállalkozói pályát, az első tanácsom magamnak ez lenne: a „webáruház azonnal, SOS” gondolat veszélyesen csábító, mégis rossz kiindulópont. A krízis – legyen gazdasági, iparági vagy személyes – torzítja a döntést, rövid távú megoldásokat sugall, miközben a kereskedelem lényege továbbra is a rendszer: kínálat, logisztika, élmény, mérés, ismétlés. Abban viszont nincs...
Elolvasom

Krízis idején ezt tanácsolom

A gazdaság szűkül, a feed pörög, a pénzügy számol: ilyenkor szokott valaki odaszólni a tárgyaló végéből, hogy „húzzuk be a kéziféket a marketingnél, majd tavasszal visszatesszük”. Ez a mondat kényelmes, csak drága. A kereslet ilyenkor nem tűnik el, csak átfolyik: az emberek az „otthon élvezhető” termékek és szolgáltatások felé fordulnak, az online csatornákon meg nő...
Elolvasom

Az irigység

Az irigység sokkal közelebb van hozzád, mint gondolnád. Nem a „rossz tulajdonság” polcra való, hanem egy olyan, mélyen emberi érzelem, amelyből – jól kezelve – energiát lehet nyerni. Üzleti térben különösen látszik: amikor a céged láthatóvá válik, jön a taps és jön a fanyalgás is. A kommentek hullámzása mögött nem csak ízlésbeli különbségek állnak, hanem...
Elolvasom

A marketingsérültek

  Azoknak a vállalkozóknak, akik rossz marketinges szakembert vagy ügynökséget választottak, egy új kifejezést alkottam: „marketingsérültek”. Az elmúlt években sokan fordultak hozzám azzal, hogy egy kontár szinte teljesen romba döntötte a cégüket. Mindez független volt attól, hogy a vállalkozó diplomás vagy éppen kétkezi szakmunkás-e. A közös pont inkább az volt, hogy mindannyian úgy érezték: kiadtak...
Elolvasom

Pszichológiai trükkök a tartalommarketingben

Manapság sok példát látni arra, hogy egy nagyobb cég látványos kampányokkal, nehezen ellenőrizhető ígéretekkel vagy évekkel korábbi díjesőre hivatkozva próbálja megtartani a figyelmet – közben a termék, a szolgáltatás és a működés lényegi része nem változik. Ez nem csak ízlés kérdése: az ilyen kommunikáció lassan veszít a meggyőző erejéből, mert az emberek a mindennapi döntéseikben...
Elolvasom
1 193 194 195 196 197

Éppen olvassák

Pszichológiai trükkök a tartalommarketingben

Manapság sok példát látni arra, hogy egy nagyobb cég látványos kampányokkal, nehezen ellenőrizhető ígéretekkel vagy évekkel korábbi díjesőre hivatkozva próbálja megtartani a figyelmet – közben a termék, a szolgáltatás és a működés lényegi része nem változik. Ez nem csak ízlés kérdése: az ilyen kommunikáció lassan veszít a meggyőző erejéből, mert az emberek a mindennapi döntéseikben...

A reklámod megjegyezhető?

A marketingben gyakran úgy beszélünk a vásárlókról, mintha színtiszta racionalitásból döntő gépezetek lennének: látják az ajánlatot, mérlegelik az árat, összevetik a funkciókat, majd választanak. A valóság ennél sokkal érdekesebb és reménykeltőbb is: az emberi emlékezet elképesztően bonyolult, mégis megbízhatóan működő rendszer, amely folyamatosan szűri, értelmezi és újraírja a világról alkotott képünket. Egy reklám nem akkor...

A marketing-tanácsadás és a pszichológiai konzultáció különbsége

Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig naponta találkozom azzal a jelenséggel, hogy a „marketingprobléma” mögött valójában lelki kérdés áll. A vállalkozás ugyanis nem vákuumban működik: az ütemezés, az ajánlat, a csatornaválasztás és a kreatív mind az emberre vannak rákötve, aki mögöttük áll. Ha az a rendszer – az ember – épp szétesőben van, a legjobb...

Az 500 Ft-os benzinár pszichológiája

Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót.  Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra...

Belelesünk a neuromarketingbe

Képzeld el, hogy egy kísérleti laborban ülsz, a fejeden EEG-szenzorokkal, miközben reklámfilmek peregnek előtted. A jelenet egyszerre kicsit filmszerű és ijesztően valóságos: az agyhullámaid apró rezdülései rögzülnek, a képernyőn pedig néha érzelmes, máskor kifejezetten száraz anyagok futnak. A neuromarketing – pontosabban a fogyasztói idegtudomány – erről szól: megpróbálja összekapcsolni az agy mérhető reakcióit azzal, amit...

Itt érsz el

Keress bátran

Előadások tartását és podcast beszélgetéseket szívesen vállalok, illetve a sajtónak is nyilatkozom. 

Idézz tőlem

Szeretem ha a gondolataimat idézik kiadványokban, weboldalakon, adásokban. Szívesen visszalinkellek, írj rám.

© Copyright 2025