Ha a történelemben végigkövetjük, mikor hajtott végre a társadalom nagy ugrásokat, gyakran ugyanazt a mintát látjuk: a vásárlói igény–technológiai innováció–kulturális változás háromszög egymást erősítve gyorsítja fel a fejlődést. A 2020-as évek közepén ismét egy ilyen csomópontnál állunk. A McKinsey 18 országot érintő friss felmérése szerint a fogyasztói hangulat még mindig ingadozó, ennek ellenére a lakosság...

A társadalmi rétegződés, az életstílus-minták és a nemi szerepek konvergenciája alapvetően alakítja át a fogyasztói magatartást 2024-2025-ben. A McKinsey kutatása szerint a Z generáció a történelem legnagyobb és leggazdagabb generációjává válik, fogyasztásuk kétszer gyorsabban növekszik, mint az előző generációké, és 2029-re globálisan meghaladják a baby boomerek költését. Ez a demográfiai változás egybeesik a digitális transzformációval,...

A digitális átalakulás és a globalizáció alapvetően megváltoztatja, hogyan befolyásolják a kulturális értékek a fogyasztói magatartást, mégis a kulturális dimenziók maradnak a vásárlási döntések legerősebb előrejelzői a piacokon. Az új kutatások szerint azok a vállalatok, amelyek kulturális intelligenciát alkalmaznak, 35%-kal nagyobb valószínűséggel teljesítik túl versenytársaikat és 60%-kal nagyobb bevételnövekedésről számolnak be, mint azok, akik figyelmen...

A digitális forradalom közepén járunk, ahol a fogyasztói magatartás megértése nem pusztán előny, hanem létfontosságú túlélési stratégia minden vállalat számára. Amikor a McKinsey legfrissebb, 2025-ös „State of the Consumer” jelentése azt mutatja, hogy a Z generáció tagjai 2029-re meghaladják a baby boomerek költését globálisan, és 2035-re további 8,9 billió dollárral járulnak hozzá a világgazdasághoz, akkor...