Korábbi cikkek

old wooden prison watchtower, war concept, restricted area, military facility, silhouette on white b

Szun-Ce öröksége – Miért releváns ma is?

Átfogó elemzés Szun-Ce „A háború művészete” című könyvéről marketinges és vállalkozói szemlélettel 1. Szun-Ce öröksége – Miért releváns ma is? Szun-Ce könyve („A háború művészete”) több mint kétezer évvel ezelőtt keletkezett, mégis rendkívüli módon időszerű. A kötet eredetileg katonai stratégiákat és harcászati megoldásokat ír le, de a modern időkben a marketing, az üzleti stratégia, sőt...
Elolvasom
Power

Bevezetés a szervezeti hatalom témakörébe

A hatalom olyan jelenség, amely mindennapjaink részét képezi: jelen van a családi, társadalmi, politikai színtereken, és természetesen a munkahelyi szervezetekben is. Ha egy vállalatnál vagy egy nonprofit intézménynél dolgozol, esetleg te magad vezetsz egy csapatot, bizonyára megtapasztaltad már, milyen jelentős hatást gyakorol a hatalom a szervezeti döntésekre, az együttműködések alakulására és az egyéni motivációra. Ebben...
Elolvasom
Robot with family at home

Jóslatom: ChatGPT rendeld meg!

Az elmúlt években az online kereskedelem, a mesterséges intelligencia és a fogyasztói szokások változása egyértelművé tette, hogy a marketing világa soha nem látott átalakulásokon megy keresztül. A jóslatom az, hogy a jövőben a fogyasztók már nem saját maguk keresgélnek hosszasan a különböző webáruházakban, hanem mesterséges intelligenciát kérnek fel, például a ChatGPT-t, hogy kutassa fel a...
Elolvasom
Red square in Moscow, Russia federation

Vlagyimir Putyin tárgyalási technikái – átfogó elemzés

Vlagyimir Putyin orosz elnök közel negyed évszázada meghatározó szereplője a globális politikának, és egyedülálló tárgyalási stílust alakított ki ez idő alatt. Tárgyalási technikái gyakran eltérnek a nyugaton megszokott, „win-win” (kölcsönös előnyökre törekvő) modellektől, inkább keményhatalmi, zéró összegű logikát követnek. Putyin módszereit formálták történelmi-kulturális tapasztalatai – a szovjet korszak és annak összeomlása –, személyes háttere (pl....
Elolvasom
Vintage Living Room with Retro TV and Decor

A magyar retro reklámok aranykora (1960–1990-es évek vége)

A 20. század második felében a reklám fokozatosan a mindennapok részévé vált Magyarországon, a szocializmus éveiben is kialakítva a maga sajátos formavilágát és ikonikus pillanatait. Az 1960-as évektől a rendszerváltás utáni 1990-es évekig terjedő időszakban számos híres magyar reklám született, amelyek mára “retró” státuszba emelkedtek. Ezek a televíziós szpotok, rádiójingles és nyomtatott hirdetések nem csupán...
Elolvasom
Presidents Day! Patriotism! American Flags!

Donald Trump üzleti tárgyalási technikái – mélyreható elemzés

Donald J. Trump amerikai üzletemberként és ingatlanfejlesztőként vált világszerte ismertté még jóval politikai pályafutása előtt. Sikereinek egy részét saját bevallása szerint is rendhagyó tárgyalási stílusának köszönheti: „Az üzletkötés művészete” című könyvben gyakorlati mestereként hivatkozott magára, és osztotta meg elveit és módszereit. Tárgyalási filozófiája az üzleti életben a kemény, versengő megközelítést hangsúlyozza, amely gyakran szembe megy a...
Elolvasom
The young business assistant with her boss.

A karizmatikus-értékközpontú vezetés neo-karizmatikus megközelítése

Vezetőként bizonyára te is tapasztaltad már, hogy a karizma fogalmát gyakran olyan megfoghatatlan tulajdonságnak tartják, amely csak kevesek sajátja. A modern vezetéstudomány – különösen a GLOBE kutatási program és a neo-karizmatikus irányzatok – azonban azt állítja, hogy a karizma nem pusztán „misztikus kisugárzás”, hanem nagyrészt annak a függvénye, hogy milyen értékeket képviselsz vezetőként, és milyen...
Elolvasom

2024 legjobb öltönyórái (Top 10)

Amikor kiválasztasz egy elegáns karórát – különösen öltönyórát –, pszichológiai, esztétikai és üzleti szempontok is közrejátszanak. Az „öltönyóra” kifejezés hagyományosan a letisztult, visszafogott küllemű, vékony és formális modelleket jelöli, amelyeket ingujj alatt, hivatalos környezetben viselsz. Ugyanakkor a modern trendek hatására egyaránt megjelentek a félig sportos, félig elegáns crossoverek is, illetve a luxusmárkák különlegességei (tourbillon, öröknaptár,...
Elolvasom
Busy business people helping boss

Egy érdekes megközelítés: szakmakultúra – szervezeti kultúra

Ha közelebbről megvizsgálod a szervezeteket, észreveheted, hogy számos különböző csoport alkotja a mindennapi működést. Ezek a csoportok nemcsak a tevékenységi körükben térnek el egymástól, hanem abban is, hogy hogyan látják a világot, miként értelmezik a vezetői döntéseket, és hogyan határozzák meg a munkahelyi konfliktusok forrásait. A szervezet szempontjából ezek a csoportok lehetnek a „melósok”, a...
Elolvasom
Convenient organization.

A szervezeti tanulás folyamata

Ha meg akarod érteni, miként képes egy vállalat vagy intézmény folyamatosan alkalmazkodni és fejlődni a változó körülmények között, elengedhetetlen, hogy tisztában legyél a szervezeti tanulás folyamatával. Ez a folyamat nem pusztán az egyéni képességek és ismeretek bővítését jelenti, hanem a tudás olyan szintű kollektív elsajátítását, amely beépül a szervezet működésébe, és tartósan meghatározza annak eredményességét,...
Elolvasom
1 55 56 57 58 59 198

Éppen olvassák

Pszichológiai trükkök a tartalommarketingben

Manapság sok példát látni arra, hogy egy nagyobb cég látványos kampányokkal, nehezen ellenőrizhető ígéretekkel vagy évekkel korábbi díjesőre hivatkozva próbálja megtartani a figyelmet – közben a termék, a szolgáltatás és a működés lényegi része nem változik. Ez nem csak ízlés kérdése: az ilyen kommunikáció lassan veszít a meggyőző erejéből, mert az emberek a mindennapi döntéseikben...

A reklámod megjegyezhető?

A marketingben gyakran úgy beszélünk a vásárlókról, mintha színtiszta racionalitásból döntő gépezetek lennének: látják az ajánlatot, mérlegelik az árat, összevetik a funkciókat, majd választanak. A valóság ennél sokkal érdekesebb és reménykeltőbb is: az emberi emlékezet elképesztően bonyolult, mégis megbízhatóan működő rendszer, amely folyamatosan szűri, értelmezi és újraírja a világról alkotott képünket. Egy reklám nem akkor...

A marketing-tanácsadás és a pszichológiai konzultáció különbsége

Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig naponta találkozom azzal a jelenséggel, hogy a „marketingprobléma” mögött valójában lelki kérdés áll. A vállalkozás ugyanis nem vákuumban működik: az ütemezés, az ajánlat, a csatornaválasztás és a kreatív mind az emberre vannak rákötve, aki mögöttük áll. Ha az a rendszer – az ember – épp szétesőben van, a legjobb...

Az 500 Ft-os benzinár pszichológiája

Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót.  Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra...

Belelesünk a neuromarketingbe

Képzeld el, hogy egy kísérleti laborban ülsz, a fejeden EEG-szenzorokkal, miközben reklámfilmek peregnek előtted. A jelenet egyszerre kicsit filmszerű és ijesztően valóságos: az agyhullámaid apró rezdülései rögzülnek, a képernyőn pedig néha érzelmes, máskor kifejezetten száraz anyagok futnak. A neuromarketing – pontosabban a fogyasztói idegtudomány – erről szól: megpróbálja összekapcsolni az agy mérhető reakcióit azzal, amit...

Itt érsz el

Keress bátran

Előadások tartását és podcast beszélgetéseket szívesen vállalok, illetve a sajtónak is nyilatkozom. 

Idézz tőlem

Szeretem ha a gondolataimat idézik kiadványokban, weboldalakon, adásokban. Szívesen visszalinkellek, írj rám.

© Copyright 2025