A Black Friday köré évek alatt egy olyan iparági gyakorlat épült, amely nem egyszeri akció, hanem teljes döntési környezet: termékportfóliók finomhangolása, árkommunikációs technikák, finanszírozási megoldások és felhasználói felületi megoldások együttes rendszere. E rendszer négy eleme különösen meghatározó: a kifejezetten kampányra konfigurált, sokszor „olcsósított” BF‑SKU‑k; a péntekből hónapokra nyújtott „Black November”; a „vásárolj most, fizess később”...

Ha egy jelenség egyszerre mozgat meg milliárdokat, gyártja a FOMO-t, és közben a legtöbb vásárlónak nem is a legjobb árakat adja, akkor azt nem ünnepnek, hanem üzleti konstrukciónak hívjuk. A Black Friday ilyen: egy történelmi név, amelyet a kereskedelem a saját céljára „újratöltött”, és mára globális, hónapokon át nyúló kampányhalmazzá fújt. A kérdés nem az,...

A legtöbb vállalkozásnál a marketingbüdzsé még mindig a „munkabér + hirdetés” rövid képletre egyszerűsödik, miközben a tényleges költségstruktúra sokkal összetettebb. A marketing ugyanis nem egyetlen tevékenység, hanem különböző szakmák, eszközök, időtávok és kockázatok összehangolt rendszere. Ha a cég pénzügyi döntéshozói nem „rendszerként” látják, akkor hajlamosak alultervezni (vagy kaotikusan túlkölteni) a kritikus tételeket: mérés, tartalomgyártás, szoftverek,...

A parfüm szinte „láthatatlan” termék: polcon állva nem tudjuk megillatozni, webáruházban pedig végképp nem. Ilyenkor az üveg, a doboz, a színek, a felület, a súly és az egész megjelenés mondja el helyette, hogy mit várhatunk tőle. Emiatt a parfümcsomagolás nem dísz, hanem döntést befolyásoló információhordozó. A következő oldalakon azt vizsgálom, hogyan és miért hat a...

A „zöld” üzenetek ma nem a kommunikáció peremén élnek, hanem a főműsoridőben. A 2010-es évektől a fenntarthatóság tömegesen belépett a vállalati és a médiapiaci diskurzusba, a 2020-as évek pedig a webkorszakra jellemző gyors iterációt és platform‑logikát hozták el: az ígéretek, ellenőrzések és botrányok ciklusideje lerövidült. A kérdés már nem az, hogy a téma népszerű‑e, hanem...

A film az egyik leghatásosabb márkaformáló közeg: nemcsak elér, hanem beépül a kollektív emlékezetbe. A moziban a márka nem megszakítja a történetet, hanem a történet szövetévé válik; ettől más minden klasszikus reklámformánál. A modern stúdiók és márkák a product placementet, a tudatos márkacenzúrát (amikor nem engedik megjelenni a védjegyet), és az önálló filmes márkatermékeket (merchandising,...

A digitális tér az elmúlt évtizedben nem egyszerűen „csatorna” lett, hanem a fogyasztói döntéshozatal elsődleges terepe. A képernyő nem passzív kirakat többé, hanem valós idejű, adatvezérelt tárgyalóasztal, ahol a vevő és a márka minden mozdulata mérhető, tesztelhető és optimalizálható. A COVID–19 járvány ezt a folyamatot felgyorsította: a kényszerű online‑átállás új rutinokat és elvárásokat teremtett, majd...