Dajka Gábor, Szerző | DG Marketing Magazin

Ha B2B-ben dolgozol, valószínűleg már megtapasztaltad: a kereslet nem egyenletes, hanem pulzál. Vannak napok és napszakok, amikor úgy tűnik, maga a piac „kérdez”, és vannak időablakok, amikor hiába minden kreatív, mintha csend lenne. Ezt a ritmust ritkán írják le hivatalos mutatók. A legtöbb KPI utólagos: akkor látjuk, amikor a döntés már megszületett. Létezik azonban egy...

Nem a vevő a hibás: ezért nyer a gyengébb ajánlat – és így állítod meg

Ha a konkurensed gyengébb terméke jobban fogy, annak nem egy rejtélyes piaci összeesküvés az oka. A piac nem etikatanfolyam, hanem figyelem–értelem–elérés játszma. A vevőd nem naiv: a rendelkezésére álló információkból választja ki azt, amit a helyzetében a legjobbnak lát. Ez néha a másik. Nem azért, mert a tiéd nem lenne erősebb, hanem mert a te...

Bazsó Csongor és a MÜSZI reklám: egy legendás kampány története

Müszi. Ha valaki a ’80-as évek végén nézett televíziót Magyarországon, bizonyára emlékszik erre az egyetlen, rejtélyes szóra egy reklámból. Egy kalapos úriember lépett a képernyőre, komoly tekintettel megemelte a fejfedőjét, kimondta, hogy „Müszi!”, majd csettintett egyet – és ennyi volt az egész reklám. Ez a mindössze 15 másodperces, fekete-fehér tévészpot a korszak színes-szórakoztató hirdetései között...

Rossz hír: Jön a AI generált UGC (user-generated content)

Az „AI generált UGC” zseniális rövidítésnek látszik, amíg ki nem számolod a mellékhatás költségét. Ha a „felhasználói tartalom” mögül eltűnik a felhasználó, nem csak egy etikai vonalat lépsz át – a teljes marketingrendszered hitelkeretét égeted. A társas bizonyíték az egyik legerősebb döntési rövidítő: mások tapasztalata alapján gyorsabban választunk. Amikor ezt mesterségesen előállított „véleményekkel” és „arcokkal”...

4-kor lecsukott laptop vagy saját logó? A pályaválasztás valódi ára

„Fix fizetés kontra jutalék, kényelem kontra szabadság.” A mondat könnyen szlogenné laposodik, pedig valójában a modern munkavállalás egyik legkomolyabb döntési csomagját írja le. Egy alkalmazott érvelése hangzott el nemrég: háttércsapat, elemző, marketing, ügyfélszolgálat, pénzügy; 16:00-kor lecsukott laptop; 32 nap fizetett szabadság; céges autó, telefon, tréningek, csapatépítők; és egy világcég neve az önéletrajzban. Mindez jól hangzik,...

Mi mehet a promptba? Vállalati MI‑házirend

„Mi van, ha a kollégáim rendszeresen olyan adatokat visznek be a Copilotba, amiknek nem szabadna szervezeten kívülre kerülnie?” – amikor egy középvállalat vezetője ezt kérdezte tőlem, nem az hangzott ki belőle, hogy ellenzi a mesterséges intelligenciát. Inkább az, hogy érzi: valami láthatatlan csatornán már most is áramlanak az információk, és nincs kézben a kockázat. Ezen...

Furcsa állás-interjúkérdések

„Ha konyhai eszköz lennél, mi lennél és miért?” Ez valódi interjún hangzott el. Amikor először hallottam, megakadt bennem a levegő. Miért? Mert miközben rengeteg álláskereső hónapok óta bizonytalanságban él, és komolyan veszi a felkészülést, addig egyes interjúk még mindig olyan kérdésekkel játszanak, amelyek nem a szakmai alkalmasságról szólnak, hanem improvizációs készségről és zavarba hozásról. Ez...

Adj kedvezményt, és akkor időben fizetek

Egy tárgyaláson így kezdődik az a fajta alku, amely elsőre praktikusnak tűnik, valójában azonban mélyebbre vág, mint gondolnánk. A felszínen mindez csak számokról szól: némi engedményért cserébe rendes határidő-tartás. A mélyben viszont normákról és ösztönzőkről van szó: arról, hogy az üzleti világban mi számít alapnak, és mi számít jutalomnak. Ha az időben fizetés – ami...

Temu‑hatás: eMAG‑visszaesés és az e‑kereskedelem új szabályai

Az e-kereskedelem nem finomhangol: olykor egy pillanat alatt, látványosan vált korszakot. Az eMAG Magyarország számai ezt most rajzszöggel szúrják a térképre. A 2024. április 1. – 2025. március 31. közötti üzleti évben a bevétel 61,2 milliárd forintról 37,8 milliárdra esett; a veszteség nagyságrendje pedig továbbra is milliárdos. Ez nem kozmetikai hiba, hanem üzleti gravitáció. A...

Üzleti fotózás: minden vállalkozónak szüksége van legalább egy professzionális portréra

Az üzleti világban az első benyomás többnyire nem tárgyalóteremben, hanem képernyőn születik meg. Mielőtt bárki e-mailt ír, árajánlatot kér, LinkedInen csatlakozik vagy sajtóinterjút adna, találkozik egy arccal – a tiéddel. Egyetlen professzionális portré ma olyan alapanyag, mint a logód vagy az adószámod: nélküle a rendszer még működhet, de recseg-ropog. A vállalkozói valóság az, hogy az...