(Átfogó áttekintés a pszichológiai és reklámipari szempontokról) Napjainkban információk tömege zúdul ránk minden irányból: tévéműsorok, online híroldalak, közösségimédia-felületek, podcastok, videós tartalmak stb. Nincs már szigorú határidőhöz vagy egyetlen platformhoz kötve a tartalomfogyasztásunk, és a legtöbb csatorna ingyen, illetve nagyon alacsony költséggel elérhető. Ennek az „ingyenes” információbőségnek azonban ára

Az emberi viselkedés megértése – különösen a fogyasztói viselkedésé – hosszú ideje kiemelt cél a marketingben. A hagyományos megközelítések általában a szocializációt, a kulturális hatásokat és a tanult válaszokat emelik ki. Ugyanakkor egyre több kutató ismeri fel, hogy az evolúciós pszichológia (EP) segítségével mélyebben és sokszor teljesebben magyarázhatjuk

Bevezetés Az evolúciós pszichológia keretrendszere az utóbbi évtizedekben egyre nagyobb befolyást gyakorol a viselkedéstudományokra. Ennek egyik legfőbb oka, hogy az emberi viselkedés – így a fogyasztói viselkedés is – számos mozzanatában megmutatkoznak olyan univerzális tendenciák, amelyek végső soron biológiailag és evolúciósan kódoltak. A jelen összefoglaló Gad Saad és

Kenneth G. DeBono (2006) „Self-Monitoring and Consumer Psychology” című tanulmánya azt vizsgálja, hogy a személyiségbeli különbségek, különösen a „self-monitoring” (önmegfigyelés) eltérései miként befolyásolják a fogyasztói viselkedést, különös tekintettel két területre: (1) az emberek eltérő reakcióira az „imázsorientált” és „minőségorientált” reklámokkal kapcsolatban, illetve (2) a mindennapi termékek értékelési stratégiáira.

Az „The Emotional Effectiveness of Advertisement” című tanulmány (Otamendi és Sutil Martín, 2020) azt vizsgálja, hogyan mérhető egy reklám érzelmi hatékonysága a nézők tudattalan érzelmi válaszainak elemzésén keresztül. A kutatás a „neuromarketing” eszköztárára támaszkodik, és a kifejezetten erre a célra fejlesztett arckifejezés-elemző (AFFDEX) szoftvert alkalmazza. Az alábbiakban összefoglalom

A reklámokban szereplő állatok pszichológiai hatásai rendkívül összetettek, és a szakirodalom szerint az állatok megjelenítése számos ponton befolyásolja a fogyasztói döntéshozatalt. Az eddigiekben áttekintettük, hogy a kutatók milyen érzelmi, viselkedéses, kognitív, illetve neurológiai tényezőkre hivatkoznak, amikor magyarázzák, miért is annyira sikeres ez a reklámeszköz. Érdemes azonban még részletesebben

Az állatok használata a reklámokban sokszor pusztán ötletesnek vagy szórakoztatónak tűnik, de a háttérben tudatosan felépített pszichológiai eszköztár működik. Ahogyan azt Sherril M. Stone tanulmánya is bemutatja, az állatok megjelenítésének célja túlmutat a márkaismertség növelésén: a marketingesek kognitív, viselkedéses és érzelmi reakciókat próbálnak kiváltani a fogyasztókból. Ez a

A színek pszichológiája hosszú ideje foglalkoztatja a kutatókat és a gyakorlati szakembereket, akik szeretnék érteni, milyen módon lehet a színeket tudatosan, stratégiailag alkalmazni a reklámokban és a márkaépítésben. A színek erőteljes hatásai nemcsak abban nyilvánulnak meg, hogy vonzzák a tekintetet, hanem abban is, hogy befolyásolják az érzelmeket, a

Feszült vagy, mert az ügyfeleddel épp most egyeztél le egy kritikus találkozót, vagy épp a hétvégi nagy bevásárlás előtt állsz, és fogalmad sincs, melyik üzletbe menj, hogy jól járj. Az ilyen helyzetekben sokkal sérülékenyebb lehetsz különböző marketingüzenetekkel szemben, és kutatások szerint ilyenkor bizonyos hirdetési stílusok erősebben hatnak rád.

A digitális korszakban egyre inkább észreveheted, hogy a hirdetések nemcsak arról szólnak, hogy mit kínálnak, hanem arról is, hogy ki vagy te. A technológia fejlődésével egyszerre nyílik lehetőség a tömeges elérésre és az egyéni üzenetekre. Ez az ellentmondásos kettősség adja a személyre szabott hirdetések igazi erejét, miközben sokakat

A nők elleni erőszak (Violence Against Women, VAW) világszerte súlyos probléma, amelyet a COVID–19 járvány bizonyítottan tovább súlyosbított. Az Egészségügyi Világszervezet és más nemzetközi szervezetek is rámutatnak, hogy a világ számos országában a nők legalább egyharmada élt már át valamilyen formában családon belüli vagy nemi alapú erőszakot élete

A fogyasztói pszichológia és a reklámkreativitás kapcsolata évtizedek óta kiemelt kutatási terület a marketingben és a médiában. A következőkben azt tekintjük át, miért olyan fontos a fogyasztói pszichológia megértése ahhoz, hogy hatékony és kreatív reklámokat tudjunk készíteni, és hogyan befolyásolja a fogyasztók belső, pszichológiai folyamata a reklámüzenetek befogadását