A reklámipar történetében számos olyan kiemelkedő szakember van, aki forradalmi újításokkal, ikonikus kampányokkal vagy a
A reklámtörténelem során számos olyan kampány született, amely ikonikus státuszba emelkedett, és hosszú távon formálta
A marketing világa folyamatosan változik, és amit tavaly még bevált módszernek hittünk, az ma már könnyen elavulttá válhat. A fogyasztói szokások, a technológiai fejlődés és az algoritmusok állandóan formálják a piacot, ezért elengedhetetlen, hogy naprakészek legyünk, és folyamatosan fejlesszük stratégiáinkat.
A szervezeti működés hátterének feltárásában számos elméleti irányzat és gyakorlati megközelítés alakult ki. Sokan igyekeztek univerzális megoldásokat nyújtani arra, hogyan kellene felépíteni vagy vezetni a szervezeteket, ám a tapasztalatok azt mutatják, hogy a valóság ennél sokkal rugalmasabb és változékonyabb. A rendszerszemlélet (systems approach) és a kontingenciaelmélet (contingency approach)
A marketingről sokan úgy vélekednek, hogy a „költésről” szól: hirdetési kampányok, szponzorációk, PR, kattintásalapú hirdetések, social media együttműködések. Valójában azonban a marketing leginkább egy befektetés – és nem pusztán anyagi, hanem pszichológiai értelemben is. Gondolj bele, hányszor találod magad olyan helyzetben, amikor a hirdetések költségét mérlegeled a lehetséges
A pénzhez számtalan érzelem kötődik, és sokszor nem is vagyunk tudatában, milyen mély, gyerekkorból hozott hiedelmek vagy éppen társadalmi minták alakítják a viszonyunkat hozzá. Néha úgy gondoljuk, hogy a pénz pusztán gazdasági kategória, amihez hideg fejjel, tisztán racionálisan lehet közelíteni. A valóság azonban ennél sokkal árnyaltabb. A mindennapokban
Tanulmányozva a szervezetek és az emberi viselkedés világát, sokszor eszedbe juthat, hogy hiába tűnik egy vállalat felépítése logikusnak vagy technikailag jól átgondoltnak, valahogy mégis mindig az emberi tényezők alakítják a mindennapi eseményeket. Pontosan ezért érdemes közelebbről megnézni, hogyan teszi hozzá a pszichológia a maga nézőpontját a szervezet működéséhez.
Bár elsőre különböző világnak tűnhet a tőzsdézés és a vállalkozói lét, valójában a pénzkezelés logikája mindkettőben nagyon hasonló. A részvényvásárlásnál piaci trendeket figyelsz, árfolyamokat elemzel, vállalati beszámolókat nézel át, és olyan helyzetekre próbálsz felkészülni, ahol a kockázat és a várható hozam egyensúlya számodra kedvező. Ha azonban vállalkozóként ülsz
Sokan úgy gondolják, hogy a marketing világa távol áll a pénzügyi ismeretektől és a befektetési szemlélettől, de a mai üzleti környezetben egyre inkább látszik, hogy ez a két terület szorosan összefonódhat. A globalizált piacon erőteljes a verseny, a vállalkozásoknak pedig egyszerre kell figyelniük a növekedési lehetőségekre, a stabilitásra,
Sokszor hallani olyan történeteket, amelyekben egy cég temérdek pénzt és energiát önt a marketingkampányaiba, mégsem éri el a várt eredményeket. Kívülről nézve rejtélyesnek tűnhet a kudarc, hiszen a szakmai tudás és az anyagi források adottak. Ha viszont mélyebbre ásol, kiderülhet, hogy az adott vállalkozás szervezeti kultúrája vagy belső
A materializmus és az önkéntes egyszerűség összefüggéseinek vizsgálata – Egy moderált mediációs modell Napjaink globális fogyasztói kultúráját nagyban meghatározza a folyamatos javak és szolgáltatások iránti vágy, amelyet a „materializmus” fogalma ír le: az anyagi javak birtoklásának központi szerepe egyéni boldogságunk és társadalmi sikerünk szempontjából. Ugyanakkor a fogyasztási hajszát
A marketing alapvetően üzleti tevékenységként jelenik meg a köztudatban: a termékek és szolgáltatások megtervezéséről, kommunikációjáról, eladásáról szól. Ugyanakkor az utóbbi évtizedekben egyre nagyobb érdeklődés övezi azokat a mélyebb kérdéseket, amelyek túlmutatnak a puszta piaci versenyen és az értékesítési stratégiákon. Miért létezik egy adott termék? Milyen társadalmi vagy kulturális
A marketing világa állandóan változik: a technológiai újítások, a globális verseny és a fogyasztók növekvő tudatossága mind új kihívásokat és lehetőségeket hoznak. Ebben a környezetben egyre nagyobb jelentőséget kap az etikus marketing, mely nem csupán a jogszabályok betartását jelenti, hanem a fogyasztók, a társadalom és a környezet iránti
A modern gazdasági környezetben a marketing elválaszthatatlanul összefonódik a vállalatok működésével és a fogyasztók mindennapjaival. A reklámok, a márkák és a különféle kommunikációs kampányok minden oldalról hatást gyakorolnak ránk. Felmerül a kérdés: hogyan érhetjük el, hogy a vállalatok ne csak a profitot szem előtt tartva, hanem tisztességes, emberséges
A marketing pszichológiai alapjai – avagy hogyan formálják gondolkodásunkat és döntéseinket a marketingszakemberek? A mindennapi életben szinte észrevétlenül szövődnek át bennünket a marketing jelenségei: hirdetésekbe botlunk a közösségi média oldalain, a sarki közértben kuponokat kapunk, a barátaink pedig ajánlásokkal bombáznak minket, ha kipróbáltak egy új éttermet vagy alkalmazást.
