Mi is az a szervezeti kultúra?
A szervezeti kultúra azért nehéz téma, mert látszólag „puha”. Nincs rá számla, nem tudod egyszerűen beírni a költségvetésbe, és nem úgy működik, hogy holnaptól „bevezetjük”. Közben meg a legtöbb cégnél ez az a háttérrendszer, ami a mindennapokat ténylegesen irányítja: hogyan beszélnek egymással az emberek, mennyire mernek vitázni, mit tekintenek jó munkának, mi számít elfogadható hibának, […]
Vállalkozói gondolkodás kialakítása kezdő vállalkozóknak
A kezdő vállalkozók többsége nem azért bukik el, mert „rossz ötlete volt”, hanem azért, mert rossz helyen keresi a problémát. A fókusz túl gyakran a logón, a weboldalon, a hirdetésen, a követők számán van – miközben a valódi töréspont rendszerint belül történik: a gondolkodásban. A vállalkozói gondolkodás nem motivációs plakát, és nem egy „pozitív hozzáállás” […]
Mastenbroek hálózatmodellje
A legtöbb vállalkozó fejében a szervezet még mindig úgy él, mint egy dobozokra felrajzolt hierarchia: tulajdonos, üzletvezető, részlegvezetők, alkalmazottak. Ez a rajz jól mutat egy formális felelősségi rendet, de a valós működést gyakran félreérti. A modern szervezet – és egy étterem pontosan ilyen – nem „egységként” viselkedik, hanem egymásra utalt egységek összekapcsolt rendszereként. A konyha […]
A parfümmarketing titka
A parfümök piaca a fogyasztói döntések egyik legsűrűbb, legösszetettebb terepe: itt egymásba fonódik a kémia, a pszichológia, a formatervezés, a kiskereskedelem, az online marketing és a kultúrtörténet. Aki ebben a kategóriában eredményt akar, nem engedheti meg magának az improvizációt: pontos célmeghatározás, következetes márkaépítés, kifinomult szegmentáció, és omnichannel kivitelezés kell. A parfümmarketing lényegében az érzékek és […]
Vállalkozók mondása: Az emberek nem olvasnak
„Az emberek nem olvasnak.” Ezt a mondatot annyiszor hallottam már vállalkozói körökben, hogy lassan olyan, mint egy reflex: ha egy cikk nem hoz azonnal leadet, ha egy termékleírás mellett sok a kérdés, ha a webshopban gyakori a félreértés, akkor jön a vállvonás: „minek írjak hosszabban, úgysem olvassák el”. Csakhogy ez a kijelentés a legtöbb esetben […]
Milyen a modern vezető?
A modern vezetésről sokan úgy beszélnek, mintha egy „új” jelenség lenne, pedig valójában ugyanazt a régi problémát próbáljuk megoldani új környezetben: hogyan hozzunk emberekből kiszámítható teljesítményt úgy, hogy közben ne égjenek ki, ne forduljanak ellenünk, és ne essen szét a minőség. A különbség annyi, hogy ma gyorsabb a piac, gyorsabb a technológia, gyorsabb a figyelemvesztés, […]
Az átalakulás kora: a vállalkozók és marketingesek világa
A marketing és a vállalkozói gondolkodás sokáig kéz a kézben járt: a vállalkozó vállalta a kockázatot és döntött, a marketing pedig segített a kockázat tudatos csökkentésében. Ma ugyanennek a kapcsolatnak egy gyorsabban változó, idegileg terhelőbb, adatintenzív változatát éljük. A vállalkozók egy része gyors, azonnali eredményt vár; a marketingesek egy része inkább tanácsadóként, mint társként működik; […]
Ünnepi marketing pszichológiája
A karácsonyi időszak a kereskedelemben nem egyszerűen „erősebb hónap”, hanem egy érzelmileg túlfűtött szezon, ahol a vásárlók lelkiállapota, emlékei, félelmei és vágyai éppúgy dolgoznak, mint a pénztárcájuk. A legnagyobb márkák régóta értik ezt: nem termékekről beszélnek, hanem történetekről, összetartozásról, visszatérő motívumokról. A legtöbb magyar kisvállalkozó viszont még mindig akciólistában gondolkodik, miközben a piacon valójában érzelmi […]
Bővebben a marketing-tanácsadásról
Egy egynapos marketing tanácsadás ára sokszor nagyobb összeg annál, mint amennyit egy átlagos magyar vállalkozó havonta hajlandó reklámra költeni. Mégis újra és újra megtelik a naptáram. Miért? Azért, mert egy ponton túl mindenki rájön: a szétszórt tippek, Facebook-csoportos „okosságok” és egy-egy jól sikerült kampány nem helyettesíti a rendszerszintű gondolkodást. A legtöbb hazai cég nem azért […]
Marketing tanácsadás indulóknak
Ha a vállalkozásod növekedését úgy képzeled el, hogy „feladunk pár hirdetést, és majd jönnek a vevők”, akkor ma már nem a versenytársaiddal, hanem a valósággal vitatkozol. A platformok zsúfoltak, a figyelem szűk, a fogyasztó fáradt, és közben a vállalkozó ugyanazzal a kérdéssel kel és fekszik: „miért nem látszik a költés a kasszában?”. Az online hirdetés […]