Dajka Gábor: a sikeres marketingtanácsadás mestere
Üdvözöllek, Dajka Gábor vagyok, marketingszakértő, business coach, befektető, és az „Online Marketing és Pszichológia” című könyv szerzője. 2007 óta dolgozom a marketingben, és az elmúlt több mint tizenhét évben rengeteg magyar mikro-, kis- és középvállalkozásba láttam bele. Dolgoztam egyszemélyes vállalkozóval, és olyan céggel is, ahol már külön értékesítési, ügyfélszolgálati és logisztikai csapat működött. A szolgáltatásaimat […]
A fogyasztói pszichológia hatása a reklámra
A reklámkreativitásról sokan még mindig úgy beszélnek, mintha az a kampány végén rászórt cukor lenne: legyen „menő”, legyen „vicces”, legyen „megosztó”, aztán majd történik valami. A valóság ennél prózaibb, és üzletileg sokkal keményebb. A reklámkreativitás egy szervezeti képesség: annak a képessége, hogy egy márka vagy egy hírközlő vállalat képes-e következetesen olyan üzeneteket és formátumokat létrehozni, […]
Vállalkozói kompetenciák
Amikor valaki kimondja, hogy „vállalkozó leszek”, többnyire a szakmájára gondol: mit tud, milyen eszközökkel dolgozik, mennyire jó a minőség, és mennyi tapasztalatot gyűjtött eddig. Ez a kiindulópont érthető, de féloldalas. A vállalkozói eredményesség ugyanis nem pusztán szakmai teljesítmény, hanem döntési teljesítmény is. A piac nem azt jutalmazza, hogy „értesz hozzá”, hanem azt, hogy képes vagy […]
Like-ból forintot: pénzkeresés a Facebookon
A Facebook ma nem „csak egy közösségi oldal”, hanem egy olyan globális infrastruktúra, ahol egyszerre fut média, kereskedelem, ügyfélszolgálat és közösségépítés. A Meta-csoport (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp) napi aktív felhasználóinak száma 2024-ben nagyjából 3,35 milliárd fő volt, vagyis a Föld internetező lakosságának jelentős részét naponta eléri a rendszer. Világszinten több mint 5 milliárd ember használ […]
Marketing és pszichológia a reklámokban
A reklámokról sokan még ma is úgy beszélnek, mintha a feladat lényege annyi lenne, hogy „legyen jó a szöveg” meg „legyen szép a kép”. Ez a gondolkodás kényelmes, csak éppen üzletileg veszélyes. A reklám ugyanis nem esztétikai gyakorlat, hanem viselkedésbefolyásolás: figyelmet kell szerezni, jelentést kell adni, bizalmat kell építeni, majd döntést kell előidézni úgy, hogy […]
Manipulációs technikák a reklámokban
Amikor valaki azt mondja, hogy „a reklám manipulatív”, általában nem egyetlen kreatív elemre gondol, hanem egy élményre: arra, hogy az üzenet nemcsak tájékoztatott, hanem siettetett, terelt, és közben valami lényegeset elhallgatott. Ez a különbség a meggyőzés és a manipuláció között, és szerintem itt érdemes nagyon pontosnak lenni. A meggyőzés lényege, hogy a döntést támogatja: tisztázza […]
Internetes kommunikáció pszichológiai hatásai
Az online kommunikáció ma már nem „külön világ” – ez az a közeg, ahol a mindennapjaink zajlanak. A munkától a családi egyeztetéseken át a vásárlásig, a közösségi vitákig, sőt az oktatásig: mindent közvetítetten, képernyőkön, platformokon keresztül élünk meg. Ez egyszerre ad szabadságot és hoz új feszültségeket. Ha nem figyelünk, a digitális tér kényelme lassan átveszi […]
Reklámpszichológia és marketingpszichológia különbségei
Ha a piacon megkérdezel tíz embert, mi a különbség a reklámpszichológia és a marketingpszichológia között, jó eséllyel kapsz tíz félig igaz választ. A két terület ugyanabból a forrásból táplálkozik: abból, hogy az emberek nem laboratóriumi körülmények között, tökéletes információval, racionális módon döntenek. Viszont más mélységben és más időtávon dolgozik. A zavar oka többnyire az, hogy […]
PPC kampánykezelés
A PPC kampánykezelés (Pay-Per-Click) legegyszerűbb definíciója az, hogy kattintás után fizetsz. A valóságban viszont nem „kattintásokat veszel”, hanem döntési helyzeteket. Keresési hirdetésnél az ember többnyire nem szórakozni akar, hanem megoldást találni: beírja, hogy „ár”, „időpont”, „szállítás”, „legközelebbi”, és a következő percekben választ. A közösségi és videós csatornákon sokszor még nincs ilyen tiszta szándék; ott az […]
A marketing tanácsadás rejtelmei
Amikor egy vállalkozó azt mondja, hogy „kellene már valami marketing”, általában két dolog történik egyszerre: egyrészt tényleg érzi, hogy a piac nem fogja magától észrevenni, másrészt belül pontosan tudja, hogy a marketinghez kapcsolódó döntésekhez nincs elég ideje, rendszere vagy önbizalma. A marketing tanácsadás itt lép be a képbe – de nem úgy, mint egy „külsős […]