Átlagos CPC változása évről évre (2013–2025)
A Google Ads átlagos kattintási költsége (CPC) hosszú távon emelkedő trendet mutat 2013 és 2025 között, bár voltak időszakos ingadozások. A 2010-es évek elején a mobilhasználat térnyerése miatt az átlagos CPC globálisan kissé csökkent, mivel a mobilhirdetések olcsóbbak voltak, de a tendencia hamarosan megfordult. 2013 és 2020 között a keresőhirdetések átlagos CPC-je több mint megduplázódott a Department of Justice (DOJ) adatai szerint. Ez azt jelenti, hogy 2020-ra a hirdetők több mint kétszer annyit fizettek egy kattintásért, mint 2013-ban. (Egy DOJ-jelentés szerint a növekedés egyik oka, hogy a Google az aukciós rendszert a saját bevételi céljai érdekében hangolta át.) A COVID-19 járvány kitörésekor 2020 tavaszán sok vállalat visszavett a hirdetési költéseiből, ami átmenetileg csökkentette a CPC-t bizonyos szektorokban. Például a Google Shopping (keresési termékhirdetések) esetében 2019-ben átlagosan ~0,66 $ volt egy kattintás, ami 2020-ban ~0,62 $-ra mérséklődött a pandémia hatására. Ugyanakkor az online kereskedelem felfutása ellensúlyozta ezt: néhány iparágban – ahol a kereslet nőtt – még 2020-ban is emelkedett a CPC.
2021-től a gazdaság élénkülésével és az online verseny erősödésével újra meredeken nőttek a CPC-k. 2021–2022-ben, a pandémia utáni fellendülés idején, sok területen rekordmagasságba emelkedtek a kattintási árak. 2023-ban tovább folytatódott a drágulás: egy felmérés szerint az átlagos CPC ~10%-kal nőtt 2022-höz képest. Ez jelentős ugrás az előző évben mért mindössze ~2%-os átlagos emelkedéshez képest, ami a 2022–2023-as magas inflációnak és gazdasági bizonytalanságnak tulajdonítható. Ugyanezidő alatt a Google hirdetési bevétele is ötszörösére nőtt egy évtized alatt (2013–2023), elérve a ~250 milliárd $-t, ami részben a CPC emelkedésének köszönhető. 2024 elején a trend folytatódott: az USA-ban pl. 2024 Q1-ben 13%-kal magasabb volt a keresőhirdetések CPC-je, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor a növekedés üteme némi lassulást mutat – 2023 végén ~18% volt az éves növekedés, 2024 elejére ~14% –, ami arra utal, hogy a piac kezd telítődni és a CPC-infláció mérséklődhet. Összességében 2013-hoz viszonyítva 2025-re az átlagos CPC többszörösére növekedett; míg 2010-es évek közepén globálisan 1–2 $ körül alakult egy kattintás költsége, addig a 2020-as évek közepére már 3–4 $ feletti globális átlagok is megjelentek.
(Megjegyzés: A fenti trendek globális/USA adatokon alapulnak. Egyes időszakokban – pl. 2014–2016 – a Google jelentései csökkenő átlag CPC-t mutattak a mobil eszközök térnyerése miatt, de ezt ellensúlyozta a hosszú távú növekedés a verseny és árak emelkedése nyomán.)
Iparági különbségek a CPC-ben
Az átlagos CPC jelentősen eltér iparáganként. Általánosságban a “drága” szektorokban (ahol egy ügyfél értéke nagy) jóval magasabb a CPC, míg más területeken olcsóbb a kattintás. A Google Ads keresőhirdetések átlagos CPC-je 2024-ben kb. $4–5 körül volt, de ezen belül pl. a jogi szolgáltatások terén átlagosan közel $7–9 volt egy kattintás. Hasonlóan magasak az árak a biztosítás, pénzügyi szolgáltatások szektorában ($3–4 feletti átlag), illetve a különféle fogyasztói szolgáltatásoknál (pl. szerelőipar, lakásfelújítás), amelyek ~$6 körüli átlag CPC-vel a legdrágábbak közé tartoznak. Ezzel szemben e-kereskedelemben (pl. ruházat) jóval alacsonyabb, $1 körüli átlagos kattintási költségek jellemzőek. Az utazás és vendéglátás területén is viszonylag alacsony, $1.5 körüli az átlag CPC. A nemzetközi adatok alapján a legmagasabb CPC-kkel rendelkező iparágak a jog (legal) ($6–9+), fogászat/egészségügyi szolgáltatások, otthonfelújítás, valamint bizonyos B2B és ipari szolgáltatások (jellemzően $4–5 körüli értékekkel). A legalacsonyabb CPC-jű iparágak között találjuk például a művészet és szórakozás kategóriát ($1.72 átlag CPC 2024-ben), illetve az utazást ($1.9).
Fontos kiemelni, hogy iparágon belül is nagy szórás lehet a konkrét kulcsszavaktól függően. Például a WordStream listája szerint a legdrágább Google kereső-kulcsszavak között szerepeltek a “biztosítás”, “hitel” és “ügyvéd” témájú kulcsszavak – ezekért akár 50-100 $ körüli összeget is kifizetnek egyetlen kattintásért a legversengőbb piacokon. Ugyanez igaz a magyar piacra is arányaiban: a legdrágább kulcsszavak jellemzően a banki, biztosítási, jogi területekről kerülnek ki. A magyarországi Keyword Planner adatai alapján például egyes pénzügyi és biztosítási kifejezésekért átlag ~$2.20$, a jogi területen ~$1.80$ kattintási árat becsült a rendszer, míg a turizmusnál ~$1.20$, az e-kereskedelemben (divat) ~$1.00$, a szépség/egészség szegmensben pedig ~$0.80$ körül mozog az átlagos CPC. Ezek az adatok jól tükrözik, hogy amely szektorokban egy ügyfél megszerzésének értéke magasabb (pl. egy új biztosítási ügyfél vagy jogi kliens), ott a hirdetők sokkal többet hajlandóak fizetni egy kattintásért, mint ahol kisebb az egy ügyfélre jutó bevétel (pl. egy könyv vagy ruházati cikk eladása).
Az iparági CPC-k időbeli alakulását nézve elmondható, hogy szinte minden szektorban nőttek a költségek az elmúlt évtizedben, de nem egyforma mértékben. 2023-ról 2024-re pl. 86% az iparágaknak emelkedést tapasztalt a keresőhirdetések CPC-jében, átlagosan ~10%-kal. Bizonyos ágazatokban kiugró drágulás ment végbe: pl. ingatlan, sport és személyes szolgáltatások terén egy év alatt 25% feletti CPC-növekedést mértek. Ugyanakkor volt néhány iparág, ahol a CPC stagnált vagy picit csökkent – ezek többnyire telítődött piacok vagy épp csökkenő keresletű területek. Összességében azonban a trend iparáganként is felfelé mutat, különösen azokban a szektorokban, ahol erős a verseny és a kereslet.
(Grafikonon: Az iparági bontású CPC-k jelentős eltéréseket mutatnak – pl. a jogi szektor majdnem 9 $-os átlaga többszöröse a művészeti/kulturális szektor ~1.7 $-os értékének 2024-ben .)
Keresési, Display és videóhirdetések CPC-je
A Google Ads platformon belül a különböző kampánytípusok (keresési hálózat, Display hálózat, YouTube/videó) között is jelentős CPC különbségek vannak. A legdrágábbak általában a keresőhirdetések (Search Network), mivel itt a felhasználók aktívan keresnek egy termékre vagy szolgáltatásra, így a kattintás értéke nagyobb. A Display hálózaton (GDN – Google hirdetések weboldalakon, appokban) ezzel szemben jóval alacsonyabb a CPC, mert a felhasználók “passzív” módon találkoznak a hirdetéssel (nem konkrét keresést végeznek), így kisebb az átkattintási arány és konverziós hajlandóság. 2024-ben az átlagos CPC a keresőhálózaton kb. $2.69 (globális átlag minden iparágra) a WordStream adatai szerint, míg a Display hálózaton átlagosan csak ~$0.63 volt. Vagyis egy keresési kattintás átlagköltsége nagyjából 4-szerese egy display kattintásnak. (Egy másik elemzés 2019-re hasonló arányt adott: Search átlag ~$2.69$, Display ~$0.63$.) A különbség oka, hogy a keresési hirdetéseknél magasabb a szándék és erősebb a verseny az értékes kulcsszavakért, míg a display esetében hatalmas a hirdetési készlet (számtalan weboldalon el lehet helyezni hirdetést), ami lenyomja az árakat.
A videóhirdetések (elsősorban a YouTube platformon) szintén eltérő árképzésűek. A YouTube hirdetéseknél gyakran megtekintésenkénti díj (CPV) modell van, de ha a kattintások költségét nézzük, az átlagos YouTube CPC ~0.49 $ körül alakult egy nemzetközi benchmark szerint. Ez azt mutatja, hogy a videóhirdetéseknél egy kattintás ára jellemzően olcsóbb, mint a keresőhirdetés, és valamivel az általános display CPC alatt van. Ennek oka, hogy sokan megnézik a videóhirdetéseket anélkül, hogy rákattintanának, illetve a hirdetők általában a videó megtekintéséért fizetnek (és egy megtekintés költsége gyakran néhány cent). Így a hatékony CPC alacsonyabb lehet, bár a videóhirdetések CTR-je (átkattintási aránya) is jóval alacsonyabb (átlag ~0,65%). Összefoglalva: keresés > videó > display a kattintási költségek sorrendje általában, azaz a keresőhirdetések a legdrágábbak, a display a legolcsóbb, a YouTube pedig valahol a kettő között mozog. (Megjegyzendő, hogy a Google új kampánytípusai, mint a Performance Max, összemossák ezeket a csatornákat – a PMax kampányok a keresést, GDN-t, YouTube-ot is kombinálják. Az adatok szerint a PMax kampányok kattintási költsége hajszálnyival alacsonyabb, mint a külön futtatott Shopping kampányoké, mert olcsóbb megjelenéseket is kihasználnak.)
Érdemes kitérni arra is, hogy a keresőhirdetéseken belül is eltérhet a CPC a hirdetés típusa szerint: például a Shopping-hirdetések (terméklistás hirdetések) CPC-je sokszor alacsonyabb, mint a hagyományos szöveges keresőhirdetéseké. 2023-ban a Google Shopping átlag CPC-je ~0,76 $ volt, ami kifejezetten alacsony a keresési hirdetések átlagához képest. Ez azért lehetséges, mert a Shopping-hirdetések főként e-kereskedelmi termékekre vonatkoznak, és itt a konkurencia eltérő jellegű, illetve a Google algoritmusai a Shopping esetében jobban optimalizálnak a konverzióra, nem csak a kattintásra. Ugyanakkor 2024-re a Shopping CPC globálisan visszarendeződött ~0,70 $ körüli szintre, hasonlóan a 2019-es értékhez, és 2025-re is csak kis növekedést (~0,70–0,74 $) jósolnak ebben a szegmensben. Ez arra utal, hogy a videó és display csatornák bevonása a hirdetési mixbe (pl. PMax kampányokon keresztül) némileg lehúzhatja az átlag CPC-t, mivel olcsóbb megjelenési formákat is kihasznál.
A verseny fokozódása és a költségnövekedés okai
Az elmúlt évtizedben a Google hirdetési rendszereiben tapasztalt költségnövekedés fő hajtóereje a verseny erősödése. Mind globálisan, mind Magyarországon egyre több hirdető költ egyre többet online, ami felhajtja az árakat az aukciókban. 2013-ban még viszonylag olcsón lehetett népszerű kulcsszavakra is hirdetni, ma viszont sok területen telített a piac – több hirdető licitál ugyanazon közönség eléréséért, így a Google aukcióiban magasabb licitekre van szükség a jó helyezéshez. Az USA-ban egy tipikus kiskereskedelmi márka 5 év alatt ~40-50%-os CPC-emelkedést tapasztalt a Google keresésben. Több hirdető + több verseny = magasabb árak – röviden ez a képlet.
A verseny fokozódása mellett a Google saját aukciós mechanizmusainak változásai is növelték a CPC-t. A DOJ antitröszt-perben nyilvánosságra került dokumentumok szerint a Google tudatosan “hangolta” az AdWords/Ads rendszerét a bevételei maximalizálására. Például 2017-ben bevezette a „Project Momiji” kódnevű változtatást, amely az aukcióban a második helyen lévő hirdető licitját mesterségesen megemelte, így a győztes hirdető ~15%-kal magasabb árat fizetett minden kattintásért. Az ilyen rejtett aukciós finomítások révén a Google árnövelő “gombokat” tekert fel, amit belsőleg „árhangolásnak” neveztek – a cég lényegében élt monopolhelyzetével, hogy az árakat emelje. Ezek az intézkedések is hozzájárultak a CPC drágulásához, függetlenül a hirdetők számától. Más szóval, nem csak a hirdetők közti verseny, de maga a platform is emelte az árakat. (Erre utal, hogy a Google vezető közgazdásza Hal Varian is beszélt arról, mennyi “kar” van a rendszerben a kívánt eredmények eléréséhez.) Mindez összhangban van azzal a megfigyeléssel, hogy 2023-ban a Google hirdetési bevétele ~5x volt a 10 évvel korábbinak – részben úgy érték el, hogy növelték a hirdetések árát a volumen mellett.
További ok a CPC emelkedésére a keresleti oldal változása. Az elmúlt években rengeteg hagyományos vállalkozás fordult a digitális hirdetések felé (felgyorsítva ezt a COVID is). Az online marketing költések aránya nőtt a teljes reklámpiacon belül, és a Google a fő haszonélvezője ennek. Egyre több kis- és középvállalkozás kezd Google hirdetésekbe, s mivel a rendszer aukció alapú, minden új belépő potenciálisan feljebb srófolja az árakat a többiek számára. Különösen igaz ez Magyarországon és Kelet-Európában, ahol a 2010-es években még alacsony CPC-k voltak a kevesebb online hirdető miatt, de a piac érésével jelentős növekedés történt. (Egy hazai PPC-ügynökségi tapasztalat szerint sok népszerű magyar kulcsszó CPC-je évről évre kétszámjegyű százalékkal drágul – pl. egy 5 éve még 50 Ft-os kattintás ma könnyen 150-200 Ft is lehet.) A magas CPC mögött tehát az húzódik, hogy a hirdetők számára megéri licitálni, mert még így is profitot termel a hirdetés – és amíg ez igaz, addig versenyeznek egymással és tolják fel az árat.
Végül említhetjük a keresési oldal stagnálását is: a Google keresések száma és a megjeleníthető hirdetéshelyek száma véges ütemben nő, sőt bizonyos érett piacokon stagnál. Ez azt jelenti, hogy a hirdetési kínálat (inventory) korlátozott, miközben a kereslet (hirdetők) nő – ami klasszikus esetben áremelkedéshez vezet. A Search Engine Land beszámolója szerint ma már sok keresésnél a hajtás feletti találatok mind hirdetések, és az organikus eredmények hátrébb szorulnak. Ez is mutatja, hogy a Google igyekszik kihasználni minden lehetséges hirdetési pozíciót, de a hirdetők száma így is nagyobb, mint amit az első oldalon el lehet helyezni, ezért erős a verseny az első pozíciókért. Ráadásul 2016-ban a Google eltávolította a jobb oldali hirdetéseket desktopon, és felül 4 hirdetést enged (a korábbi 3 helyett) – ezzel összességében kevesebb hirdetés fér el az első oldalon, ami még inkább kiélezte a versenyt a top pozíciókért. Ez a változás is felfelé hajtotta a CPC-ket, mivel mindenki az első négy közé próbál kerülni.
Összefoglalva: a CPC emelkedését a növekvő hirdetői verseny, a Google aukciós szabályainak módosításai (és rejtett áremelései), valamint a korlátozott megjelenési készlet egyaránt okozták. A végeredmény az, hogy a hirdetők ma sokkal többet fizetnek ugyanazokért a kattintásokért, mint néhány éve – bizonyos esetekben 3-5x többet. Ez kihívás elé állítja a cégeket, akik kénytelenek stratégiáikat ehhez igazítani (pl. csak a legjobb minőségű kattintásokra fókuszálni, optimalizálni a konverziót stb.).
Regionális különbségek (Magyarország, EU, USA)
A Google Ads kattintási költségei jelentősen eltérnek földrajzi régiónként. Általánosságban elmondható, hogy a fejlett, angol nyelvű piacokon (USA, Kanada, UK, Ausztrália) a legmagasabbak a CPC-k, míg a kisebb, kevésbé tehetős vagy nem angol nyelvű piacokon jóval alacsonyabbak. Ennek fő oka, hogy a hirdetők licitjei igazodnak a helyi vásárlóerőhöz és a verseny szintjéhez. Az USA-ban az átlagos keresőhirdetési CPC ~$1–2 között mozog (iparági átlagként értve), és bizonyos mérések szerint 2024-re már inkább $2 felett alakult (pl. USA-ban 2023-ban ~$1.99 volt az átlag CPC a keresésben). Ezzel szemben Európában általában alacsonyabbak az árak: pl. az Egyesült Királyságban ~13%-kal alacsonyabb a CPC az amerikai átlagnál, Németországban ~31%-kal alacsonyabb. Közép-Kelet-Európában pedig még olcsóbb: a magyarországi CPC-k az USA-hoz képest ~78%*-kal alacsonyabbak egy összehasonlító elemzés szerint. Ez konkrétan azt jelenti, hogy ha az USA-ban mondjuk $1.50 egy átlagos kattintás, akkor Magyarországon csak kb. $0.33 (néhány tíz forint). A WordStream országonkénti adatai alapján hazánk a világ olcsóbb CPC-jű országai közé tartozik – hasonló szinten van, mint pl. India vagy Brazília a kattintási költségekben.
Mi magyarázza ezeket a különbségeket? Egyrészt a vásárlóerő és hirdetési büdzsék: a nemzetközi nagyvállalatok az USA piacán hatalmas összegeket költenek online hirdetésre, míg mondjuk Magyarországon a legtöbb cég hirdetési kerete jóval szűkebb. Emiatt itthon kisebb licitekkel is lehet nyerni aukciókat, hiszen kevesebb a “mély zsebű” versenytárs. Másrészt a nyelvi és piaci szegmentáció: az angol nyelvű kulcsszavakra globális verseny is érvényesülhet (pl. egy amerikai cég is hirdethet UK felhasználóknak, stb.), míg a magyar nyelvű kulcsszavakra jellemzően csak hazai cégek licitálnak. Így a magyar nyelvi piac védettséget ad valamelyest a nemzetközi verseny ellen, ez pedig lenyomja a CPC-t. Továbbá a Google kulcsszó-árbecslő rendszere (Keyword Planner) figyelembe veszi a helyi kattintási előzményeket: ha egy adott kulcsszóra eddig is csak pl. 100 Ft-ot adtak max., akkor a becsült első oldali licitek is ekörül alakulnak. Az alacsony bázis tehát önmagát erősíti.
Konkrét példákat nézve: 2023 májusában a UK-ban ~$1.22 volt az átlag CPC a keresőhirdetéseknél, míg ugyanekkor a USA-ban ~$1.99 (ahogy fentebb említettük). Ugyanekkor egy közép-kelet-európai országban, pl. Albániában mindössze $0.65 átlag CPC-t mértek (ez volt a régió egyik legmagasabb értéke a CEE térségben). Magyarországon a SEMrush adatai alapján az utóbbi években kb. $0.80 (250 Ft) körül alakult az átlagos CPC. Ez persze csak átlag – Budapesten ennél jóval magasabbak is lehetnek a kattintási költségek bizonyos szektorokban (hiszen a fővárosban koncentráltabb a verseny és fizetőképesebb a kereslet). Összevetésképp: egy magyar “pénzügyi szolgáltatás” kulcsszó $2 körüli CPC-je még mindig töredéke egy hasonló angol nyelvű kulcsszó CPC-jének, ami akár $10 is lehet az USA-ban. A régiós különbségek tehát jelentősek, de mindenütt megfigyelhető a növekedés. Magyarországon is folyamatosan nő a CPC, ahogy egyre több cég fordít online hirdetésre – bár még mindig jó “üzlet” a nemzetközi piacokhoz képest, mert ugyanazért a kattintásért itt kevesebbet kell fizetni.
Európán belül is vannak eltérések: általában a nyugat-európai országok (UK, Németország, Franciaország) CPC-i magasabbak, mint a keleti tagállamoké, de még így is alacsonyabbak, mint az amerikai szint. Ennek oka lehet az is, hogy az USA-ban óriási belső piac van, rengeteg hirdetővel, míg Európában a hirdetők nyelve és piaca tagoltabb (egy német cég nem feltétlenül hirdet Franciaországban stb.). Továbbá az USA-ban olyan nagy versenytárs-hirdetők is vannak a Google aukcióiban, mint az Amazon vagy eBay (keresőben hirdetve), amelyek Európában kevésbé aktívak bizonyos piacokon. Mindez az USA-ban pörgeti a liciteket.
Magyarország vs. EU vs. USA összegzés: az USA a legdrágább (sok iparágban $2 feletti átlag CPC), Nyugat-Európa közepes ($1 körüli átlagok), Kelet-Európa alacsony (általában $0.5 alatti átlagok). Magyarország konkrétan az amerikai CPC-nek kb. 20-30%-a szintjén van. Ugyanakkor a növekedési trend mindenhol jelen van – tehát például Magyarországon is emelkednek a CPC-k, csak a kiinduló szint alacsonyabb.
(Megjegyzés: A valuták árfolyama és a Google díjszabása is befolyásolja ezt – pl. ha a forint gyengül, USD-ben mérve alacsonyabbnak tűnhet a CPC. A fenti összehasonlítások USD alapon történtek.)
Infláció és gazdasági tényezők hatása a CPC-re
A makrogazdasági környezet jelentős hatással van a digitális hirdetési árakra. Magas inflációs időszakokban a hirdetési költségek nominel is emelkednek, hiszen a vállalatok marketingköltségei követik az általános árnövekedést. Az elmúlt évek (2021–2023) inflációs hulláma világszerte éreztette hatását a PPC-kampányokban is. 2022-ben és 2023-ban sok országban 8-10% feletti infláció volt, és érdekes módon a Google Ads átlagos CPC épp ekkor ugrott meg átlagosan ~10%-kal. A Google hazai képviselője szerint “a CPC emelkedése egybecseng az olyan gazdasági kihívásokkal, mint az infláció”. Az infláció több módon hat a CPC-re: egyrészt megemeli a hirdetők költségkeretét nominálisan, így magasabb liciteket is be tudnak állítani (hiszen “drágult minden, drágább a hirdetés is”). Másrészt óvatosabbá teheti a hirdetőket – recessziós félelmek idején néhányan visszafogják a költést, ami akár csökkentheti is ideiglenesen a CPC-t (kevesebb verseny). 2023-ban azt láttuk, hogy bár gazdasági bizonytalanság volt, a legtöbb iparágban a hirdetők nem léptek vissza, sőt a költségeik nőttek. Ugyanakkor 2024 elején némi óvatosság jelent meg: az év első felében néhány hirdető visszafogta a licitet, ami pl. a Shopping hirdetések CPC-jét kissé lenyomta tavaszra. Ahogy a gazdaság stabilizálódik, várható, hogy a CPC növekedése is kiegyensúlyozottabb lesz, nem száll el extrém módon.
A gazdasági ciklusok is befolyásolják a CPC-t. Válság idején (pl. 2008, vagy 2020 tavasz) sok cég csökkenti hirdetési büdzséjét – ilyenkor átmenetileg olcsóbbá válhat a kattintás, mert kevesebben licitálnak. Erre példa 2020 második negyedéve, amikor egyes iparágakban (pl. turizmus) a CPC drasztikusan leesett, mivel a kereslet is eltűnt. Konjunktúra idején viszont a cégek bőkezűbben költenek reklámra, új belépők is jönnek a piacra – ilyenkor a CPC gyorsan tud nőni. A 2021-2022-es időszak egyfajta “mini konjunktúra” volt az online kereskedelemben a pandémia után, ami a CPC-ket is rekordokra emelte.
Fontos tényező továbbá az árfolyamok alakulása: a Google Ads licitek sokszor helyi pénznemben zajlanak (itthon HUF-ban). Ha egy valuta jelentősen gyengül a dollárhoz képest, a Google szempontjából olcsóbbá válnak a kattintások, amit a rendszer hosszú távon kiigazíthat. Például a forint 2022-ben sokat gyengült; előfordulhat, hogy emiatt a Google aukciói a gyengülést részben beárazták és magasabb HUF liciteket “kértek” a hasonló megjelenésekért (bár ezt nehéz közvetlenül mérni).
Az iparág-specifikus gazdasági tényezők is hatnak: pl. ha a lakáspiac fellendül, az ingatlanos cégek többet hirdetnek (CPC nő); ha az olajár esik és az autóipar gyengélkedik, lehet az autós hirdetések CPC-je stagnál vagy csökken. Tehát a hirdetési költségek egyfajta indikátorai is lehetnek az adott ágazat gazdasági egészségének.
Összességében az infláció és a gazdasági trendek rányomják bélyegüket a CPC alakulására. A 2022-es rekord infláció világszerte hozzájárult ahhoz, hogy “drágább lett a kattintás”. Amíg magas az infláció, a Google-hirdetések költségei is vélhetően magasabb tempóban nőnek. Ha az infláció visszaszorul 2024-25-ben, akkor a CPC emelkedése is mérséklődhet – ezt már látjuk is a 2023 végi adatokban, ahol a CPC növekedés üteme lassult. Ugyanakkor abszolút értékben a CPC várhatóan nem csökken vissza, legfeljebb lassabban emelkedik tovább. A tartósan magas hirdetési költségek az “új normális” részévé váltak, amivel a marketingeseknek számolniuk kell.
Technológiai fejlesztések, AI és automatizáció hatása
A digitális hirdetési piac technológiai újításai kétélű fegyvert jelentenek a CPC szempontjából. Egyrészt az automatizált eszközök és a mesterséges intelligencia (AI) lehetővé tették a hirdetők számára, hogy hatékonyabban licitáljanak, jobb célzást alkalmazzanak, és így olcsóbban érjenek el konverziókat – ez lefelé ható erő a CPC-re. Másrészt azonban ugyanezen eszközök széleskörű elterjedése mindenki számára elérhetővé tette az optimális licitálást, ami végső soron felhajtja az árversenyt, hiszen az AI mindenkinek segít közel maximalizálni a hajlandóan megfizetett árat.
Konkrétan: a Google Ads-ben az utóbbi években megjelentek az okosajánlattételi stratégiák (Smart Bidding, pl. cél-CPA, cél-ROAS, Maximize Conversion stb.), amelyek gépi tanulással határozzák meg a liciteket valós időben. Ezek a rendszerek képesek nagyon agresszíven licitálni olyan aukciókban, ahol nagy esélyt látnak konverzióra. Ennek következtében a hirdetők gyakran azt tapasztalják, hogy a Smart Bidding bevezetése után megugrik az átlag CPC-jük, bár a konverziónkénti költség lehet, hogy javul. Az AI tehát magasabb szintre “tolja” a liciteket a jó forgalomért, különösen versengő kulcsszavaknál. Ha mindenki AI-alapú licitálást használ, az aukcióban lévők mind a plafonig licitálnak a saját megtérülési céljaik mentén – azaz a Google algoritmusa “kiveszi” a hirdetőkből a maximális összeget, amit még megér nekik egy kattintás. Emiatt összességében nőhet a CPC. Erre utalnak iparági hangok is: egyes elemzők szerint a Google automatizált kampányai “árnövelő spirált” idézhetnek elő, különösen ha a hirdetők nem figyelik szorosan a beállításokat. A széles egyezés (broad match) kiterjesztett használata – melyet szintén AI támogat – azt eredményezi, hogy a hirdetések tágabb keresésekre is megjelennek, sokszor kevésbé releváns lekérdezésekre is. Ez növelheti a kattintások számát (és így költést), de nem feltétlen hoz több konverziót, így az átlagos CPC és főleg a CPA (megszerzés költsége) felfelé mozdulhat. A Google 2021–2022-ben alapértelmezetté tette a broad match használatát sok esetben, ami több alacsony minőségű kattintást eredményezhet – ez a hirdetőnek drágább (mert több kattintásért fizet), miközben a Google bevétele nő.
Másrészt az automatizáció bizonyos formái csökkenthetik is a CPC-t: például a Performance Max (PMax) kampányok a Google ökoszisztéma olcsóbb felületeit (YouTube, Gmail, Discovery) is bevonják a mixbe, így olcsóbb kattintásokkal tudnak eredményt hozni. Ezzel akár 2-3%-kal alacsonyabb CPC is elérhető, mint külön-külön a drágább Shopping keresési kampányokkal. Ugyanakkor a hirdetők panaszkodnak, hogy a PMax átlagos forgalmi minősége gyengébb – az olcsóbb kattintások gyakran kevésbé relevánsak, így lehet, hogy végül nem spórol a cég, mert többet kell szűrni/köLteni ugyanannyi konverzióért. A responsive search ads (RSA) – melyeknél az AI kombinálja a címsorokat – vegyes eredményeket hoztak: a DOJ per anyaga szerint az RSA hirdetések gyakran alulteljesítenek, nem hoznak jobb CTR-t. Ha a CTR rosszabb, a hirdetőnek esetleg magasabb CPC-t kell fizetnie ugyanazon pozíció megtartásához (mivel a minőségi mutató romolhat). Így az automatizált kreatív eszközök nem mindig segítenek a CPC-n – néha még ronthatnak is a hatékonyságon, ha nem jól vannak alkalmazva.
A technológiai fejlesztések között említhetjük még az új hirdetésformátumokat és funkciókat: pl. a lehetséges jövőbeli AI-alapú keresést (ChatGPT-szerű találatok a keresőben). Ha a Google a keresőtalálati oldalon egy AI-összefoglalót ad a usernek, lehet, hogy kevesebb hagyományos hirdetés kerül megjelenítésre, ami a CPC további növekedéséhez vezethet a kevesebb slot miatt. Ugyanakkor az AI segíthet új optimalizációs lehetőségek feltárásában: pl. olyan napszakokban vagy olyan long-tail (hosszú, specifikus) kulcsszavaknál hirdetni, ahol kevesen licitálnak, így olcsóbb a CPC. A gépi tanulás képes azonosítani olcsóbb kattintási forrásokat (pl. bizonyos rétegeknél, eszközökön), így az ügyes hirdetők kihasználhatják ezt a CPC csökkentésére. Ezzel párhuzamosan a Google is egyre “okosabb” abban, hogyan maximalizálja a bevételét – pl. a költségkeret-felhasználás optimalizálásával (Performance Max és társai gyakran elköltenek minden rendelkezésre álló büdzsét, akár drágább kattintásokra is, ha már a cheap kattintások elfogytak).
Meg kell említeni a versenytárs platformok hatását is: ha a Google túl drága lesz, a hirdetők egy része átmehet Facebookra, Instagramra, TikTokra vagy más hirdetési csatornára. Ez némileg féken tarthatja a Google CPC-it, hiszen a Google-nek is versenyeznie kell a hirdetők pénzéért. Az utóbbi években pl. a TikTok és az Amazon Ads erősödése bizonyos szegmensekben arra késztette a Google-t, hogy hatékonyabb megoldásokat kínáljon. Ez közvetve mérsékli a CPC emelkedését, mert a Google-nek figyelnie kell, nehogy minden hirdető máshova menjen. Bizonyos adatok utalnak rá, hogy az alternatív platformok térnyerése enyhítette a Google CPC-inflációt 2024 körül.
Összességében: Az AI és automatizáció rövid távon feljebb vihette a CPC-ket azzal, hogy mindenki számára profi licitálást biztosít és a Google is jobban tudja “hangolni” az árakat. Hosszú távon azonban, ahogy a piac alkalmazkodik, lehetnek CPC-csökkentő hatásai is (pl. hatékonyságjavulás, új olcsó inventory felfedezése). 2025-ben valószínűleg egy olyan szintre jutunk, ahol az AI által vezérelt kampányok a normát jelentik – így a CPC-t már nem az “AI vs nem-AI” különbség fogja mozgatni, hanem továbbra is a verseny és a platform logikája. Az AI inkább a költség/eredmény arányt befolyásolja (jobb konverziók ugyanannyi pénzért), míg a nyers CPC mutatóra a hatása ambivalens: egyszerre lehet árfelhajtó és árleszorító is, kontextustól függően.
Előrejelzések 2025-re
A 2013–2025 közötti trendek alapján 2025-re további, de mérsékeltebb CPC emelkedés várható. A legtöbb elemzés egyetért abban, hogy a kattintási árak magas szinten stabilizálódnak, és bár évente néhány százalékkal tovább nőhetnek, nem valószínű a korábbi években látott ugrásszerű drágulás (hacsak nincs valami rendkívüli esemény). A Tinuiti 2024-es jelentése szerint a CPC növekedés üteme már lassul: 2023 végén még 18% volt éves szinten, 2024 elején 14%, és ez a mérséklődés folytatódhat 2025-ben. Ez arra utal, hogy 2025-ben talán egy számjegyű %-kal lesznek csak drágábbak a kattintások, hacsak az erős verseny újból fel nem pörög.
2025 végére a keresőhirdetések globális átlagos CPC-je várhatóan valahol $3–3.5 körül alakul (USD-ben mérve), míg a fejlett piacokon (USA) az átlag akár $4-5 is lehet, a fejlődő piacokon pedig $1 alatti marad. Például a Google Shopping szegmensre szakosodott előrejelzés szerint 2025-ben ~$0.70–0.74 körül lesz egy Shopping kattintás átlagára – ez kb. 5% növekedés 2024-hez képest, ami egy meglehetősen visszafogott emelkedés. Hasonló ~5-10%-os éves növekményt prognosztizálhatunk a legtöbb iparágban a keresési hirdetéseknél is, figyelembe véve az infláció normalizálódását és a verseny stabilizálódását. A 2022-2023-as inflációs sokk lecsengésével 2025-re talán stabilabb gazdasági környezet lesz, ami lehetővé teszi a hirdetőknek a tervezhetőbb költést – ez a CPC extrém kilengéseit csillapíthatja.
Fontos azonban, hogy 2025-ben várhatóan tovább élesedik a verseny a minőségi forgalomért. A hirdetők egy része már most alternatív stratégiákhoz nyúl a magas CPC miatt: pl. hosszú kulcsszavak célozása, SEO (organikus kereső) erősítése, vagy más platformokra terelés. Ezek a taktikák valamelyest levehetik a terhet a Google aukcióiról. Ugyanakkor a Google is újításokkal reagál: megjelenhetnek új hirdetési felületek a keresőben (pl. a generatív AI válaszok melletti hirdetések), amelyek új aukciókat jelentenek – itt eleinte talán alacsonyabb CPC is kialakulhat, de idővel ezek is felzárkóznak.
Magyarországon 2025-re az várható, hogy az átlagos CPC tovább közelít a nyugati szinthez, bár még mindig alatta marad. A forint alapú licitek nőhetnek az elmúlt évek magas inflációja nyomán, de ha az infláció csökken, a CPC HUF-ban stabilizálódhat. Becslésként: 2025-ben egy átlagos keresőhirdetés CPC-je Magyarországon talán 100–150 Ft körül lesz a legtöbb szektorban (szemben a 2023-as ~80–100 Ft-os sávval). A legdrágább kulcsszavakért pedig akár 400-600 Ft (vagy még több) is kifizetődhet egy kattintás, ha az konverziót hoz (pl. prémium B2B szolgáltatások). Ez összhangban lenne azzal, hogy regionális összevetésben még mindig olcsóbbak maradunk az USA-nál, de a rés valamelyest szűkül.
Összefoglaló kijelentések a 2025-ös kilátásokhoz:
•A Google Ads CPC 2025-ben történelmi csúcsközelben lesz minden régióban, de a növekedés üteme várhatóan kisebb, mint korábban (inkább fokozatos emelkedés).
•A verseny továbbra is erős marad, de nem valószínű, hogy a duplázódás üteme folytatódna – a legtöbb piac már elérte azt a szintet, ahol a CPC növekedés önmagában is fékezi a keresletet.
•Iparági szinten várhatóan a drága szektorokban még feljebb mennek az árak (pl. jog, orvosi, pénzügy), míg pár kevésbé kompetitív területen akár stagnálhat is a CPC.
•Keresési vs. display: a keresési CPC magas marad, a display és videó hirdetések továbbra is költséghatékonyabb alternatívát kínálnak – így 2025-ben több hirdető kombinálni fogja ezeket (pl. remarketing Displayen olcsón, akvizíció Searchön drágán).
•Az AI és automatizáció egyre inkább beépül az alap működésbe, ezért 2025-ben már nem különválasztható tényező, hanem a hirdetési ökoszisztéma része. Az AI által vezérelt Google kampányok hatására a hirdetők inkább a kreatív és stratégiai optimalizálásra fókuszálhatnak ahelyett, hogy manuális licitekkel törődjenek – de figyelniük kell a költségek kontrolljára, mert az automatika hajlamos “túlköltekezni” a jobb eredményekért.
•A gazdasági bizonytalanságok (esetleges recesszió) lefelé kockázatot jelentenek: ha 2025-ben globális gazdasági lassulás jönne, az a Google hirdetési piacon is éreztetné hatását egy költés-visszafogás és CPC stagnálás formájában. Jelen előrejelzések azonban inkább mérsékelt növekedéssel számolnak.
Végezetül, a hirdetőknek 2025-ben is szem előtt kell tartaniuk a hirdetési ROI-t (megtérülést). Mivel a CPC ilyen magas szinteken van, csak akkor kifizetődő, ha a kampányok megfelelően céloznak és a konverziós folyamat optimalizált. A trendek azt mutatják, hogy a kattintásokért folytatott “árháború” nem csökken, sőt a Google a saját bevételi céljai miatt is motivált az árak magas szinten tartásában. Ezért a hirdetők részéről 2025-ben elengedhetetlen lesz az okos stratégiák alkalmazása (pl. long-tail kulcsszavak, precíz célzás, landing oldalak javítása) a magas CPC ellensúlyozására. Aki ezt megteszi, az továbbra is sikeresen tud hirdetni a Google-on – még egy drágább, érettebb piaci környezetben is.
Források:
•WordStream PPC Benchmark adatok (2015–2024) – iparági átlag CPC-k és trendek
•Search Engine Land elemzések (2023–2024) – Google keresőhirdetések CPC változás, Tinuiti jelentés kivonatok
•DOJ kontra Google peranyag összefoglalók – CPC duplázódás 2013-2020, Google aukciós manipulációk (Momiji projekt)
•ShoppingIQ (2024) – Google Shopping CPC trend 2019–2024 és 2025 előrejelzés
•AdwService Hungary PPC piaci összefoglaló – magyarországi átlag CPC (~$0.80) és iparági példák
•WordStream országonkénti CPC-index (2018) – USA vs. EU vs. HU összehasonlítás
•LocaliQ (WordStream) 2024 Search Advertising Benchmark – átlag CPC $4.66 keresési hálózaton, iparági bontások
•StoreGrowers / AdStage (2023) – YouTube átlag CPC ~$0.49, összehasonlítva más hálózatokkal
•BrightBid blog (2025) – CPC infláció mérséklődése, stratégiák a magas CPC ellen
•Egyéb hivatkozott források a szövegben.
