Korábbi cikkek

Boomer bizalom-kapcsolók – milyen sémák csökkentik az ellenállást magas értékű döntéseknél?

A társadalmi és gazdasági trendeknek köszönhetően a baby boomer generáció mára óriási vagyonnal, döntési hatalommal és vásárlóerővel rendelkezik. Ők a digitális átállás előtti korban szocializálódtak, majd aktívan részt vettek az informatikai forradalomban, így sajátos szemléletük van a technológiáról, a pénzről és a bizalomról. A kutatások szerint az idősödő fogyasztók a kor előrehaladtával egyre inkább heurisztikus,...
Elolvasom

Generációk pénzügyi szokásai Magyarországon (2020–2025)

A 2020–2025 közötti időszakban a különböző generációk – Z generáció (jellemzően a 1995–2009 között születettek, ma nagyjából 18–29 évesek), Y generáció vagy milleniálok (1980-as évek–1990-es évek közepe, ma ~30–44 évesek), X generáció (1965–1979 között születettek, ma ~45–59 évesek) és a Baby Boomerek (1946–1964 között születettek, ma ~60–77 évesek) – pénzügyi szokásai jelentős eltéréseket mutattak. E...
Elolvasom

Így nyersz az Alpha közönségnél

Az Alpha generáció – a 2013 után születettek – nem „digitális bennszülöttek”, hanem egy szintetikus világ első állampolgárai. Ők már nem különítik el az online és offline tér határait, mert az élményeik, kapcsolataik és a játékaik folyamatos átjárásban vannak a kettő között. A családi nappaliban épített legóváros mellé ugyanolyan természetességgel teszik le az AR-ben felélesztett,...
Elolvasom

A generációk szerepe a marketingben

Érdemes belegondolni, hány félresikerült reklámkampány bukik meg azon, hogy nem a megfelelő emberekhez szól. A marketingesek gyakran vágynak rá, hogy egyetlen zseniális ötlettel “mindenkinek” eladjanak valamit, de a valóságban ritkán működik az egységes üzenet. Az emberek eltérő korosztályokhoz tartoznak, és ezzel együtt jár, hogy más közegben nőttek fel, más tapasztalataik és szokásaik vannak. Ha nem...
Elolvasom

Alfa generáció (2010 után születettek) marketingmegközelítése

A 2010 után születettek, az úgynevezett Alfa generáció, egy teljesen új korszak gyermekei. Ők az elsők, akik már kizárólag a 21. században születtek, és akiket a digitalizáció születésüktől fogva körülvesz. Nevüket is onnan kapták, hogy a „Z” generáció után – mellyel a latin ábécé betűi elfogytak – a görög ábécé első betűjével, az „alfával” jelöljük...
Elolvasom

Z generáció (1997–2012) marketingmegközelítése

Gyakran halljuk, hogy a mai fiatalok – az úgynevezett Z generáció tagjai – képtelenek huzamosabb ideig figyelni. Egy elterjedt (bár vitatott) állítás szerint az átlagos figyelmük mindössze nyolc másodperc, ami rövidebb, mint egy aranyhalé. Első hallásra ez riasztó és azt sugallja, mintha egy figyelemhiányos nemzedékkel lenne dolgunk. De valóban erről van szó? Vagy inkább arról,...
Elolvasom

Y generáció (1981–1996) marketingmegközelítése

A huszon- és harmincévesek nemzedéke egyszerre nőtt fel az analóg és a digitális világban, így hidat képez a két korszak között. Gyerekként még kazettákat hallgattak és a Disney rajzfilmjeit a tévében nézték, fiatal felnőttként már okostelefonon streamelnek zenét és videókat. Ők az utolsó generáció, amely átélte az internet előtti időket, és az elsők, akik fiatalon...
Elolvasom

Az X generáció (1965–80) marketingszempontból

Szinte mindenki előtt ismerős a kép: iskola után egyedül hazafelé ballagó gyerek, nyakában a lakáskulccsal. Az ilyen „kulcsos gyerek” látványa az X generáció fiatalkorának egyik jelképe. E nemzedék tagjai 1965 és 1979 között születtek, ma (2023-ban) 44–58 év közöttiek – vagyis ők alkotják a társadalom aktív munkaerejének derékhadát. Magyarországon közel 2,2 millió fő tartozik ide,...
Elolvasom

Baby Boomer generáció (1946–1964) marketingmegközelítése

Baby Boomer generáció (1946–1964) – sokaknak a „virággyerekek” nemzedéke jut eszébe, akik a nyugati világban a ’60-as évek lázadásaival írták be magukat a történelembe. Ám Magyarországon ennek a generációnak a fiatalsága teljesen másképp alakult. Miközben Nyugat-Európában és Amerikában a boomerek a felszabadult prosperitás és ellenkultúrák hullámán lovagoltak, addig itthon a „gulyáskommunizmus” kötöttségei között nőttek fel....
Elolvasom

A G.I. generáció (1901–1927) marketingmegközelítése

A G.I. generáció kifejezés az angol „Government Issue” rövidítésből ered, és eredetileg az amerikai katonákra utalt – nem véletlenül, hiszen e nemzedék jelentős része a második világháború frontjain szolgált. A generáció tagjai 1901 és 1927 között születtek, így gyermek- vagy fiatal felnőtt korukra estek a 20. század első felének kataklizmái. A legidősebbek közül sokan még...
Elolvasom
1 2 3 5

Éppen olvassák

Pszichológiai trükkök a tartalommarketingben

Manapság sok példát látni arra, hogy egy nagyobb cég látványos kampányokkal, nehezen ellenőrizhető ígéretekkel vagy évekkel korábbi díjesőre hivatkozva próbálja megtartani a figyelmet – közben a termék, a szolgáltatás és a működés lényegi része nem változik. Ez nem csak ízlés kérdése: az ilyen kommunikáció lassan veszít a meggyőző erejéből, mert az emberek a mindennapi döntéseikben...

A reklámod megjegyezhető?

A marketingben gyakran úgy beszélünk a vásárlókról, mintha színtiszta racionalitásból döntő gépezetek lennének: látják az ajánlatot, mérlegelik az árat, összevetik a funkciókat, majd választanak. A valóság ennél sokkal érdekesebb és reménykeltőbb is: az emberi emlékezet elképesztően bonyolult, mégis megbízhatóan működő rendszer, amely folyamatosan szűri, értelmezi és újraírja a világról alkotott képünket. Egy reklám nem akkor...

A marketing-tanácsadás és a pszichológiai konzultáció különbsége

Elsőre meglepő lehet a témakör, pedig naponta találkozom azzal a jelenséggel, hogy a „marketingprobléma” mögött valójában lelki kérdés áll. A vállalkozás ugyanis nem vákuumban működik: az ütemezés, az ajánlat, a csatornaválasztás és a kreatív mind az emberre vannak rákötve, aki mögöttük áll. Ha az a rendszer – az ember – épp szétesőben van, a legjobb...

Az 500 Ft-os benzinár pszichológiája

Több média készített mini közvéleménykutatást arról, hogy hol van a benzin literenkénti árának a lélektani határa, és ez kereken 500 Ft-ra jött ki. A megkérdezettek döntő többsége azt mondta, hogy ha eléri az 500 Ft-ot a benzinár, akkor ők bizony leteszik az autót.  Én szeretek az emberek véleményével, gondolkodásával foglalkozni illetve érdekesnek találom az egymásra...

Belelesünk a neuromarketingbe

Képzeld el, hogy egy kísérleti laborban ülsz, a fejeden EEG-szenzorokkal, miközben reklámfilmek peregnek előtted. A jelenet egyszerre kicsit filmszerű és ijesztően valóságos: az agyhullámaid apró rezdülései rögzülnek, a képernyőn pedig néha érzelmes, máskor kifejezetten száraz anyagok futnak. A neuromarketing – pontosabban a fogyasztói idegtudomány – erről szól: megpróbálja összekapcsolni az agy mérhető reakcióit azzal, amit...

Itt érsz el

Keress bátran

Előadások tartását és podcast beszélgetéseket szívesen vállalok, illetve a sajtónak is nyilatkozom. 

Idézz tőlem

Szeretem ha a gondolataimat idézik kiadványokban, weboldalakon, adásokban. Szívesen visszalinkellek, írj rám.

© Copyright 2025