A marketing története során soha nem állt szemben ilyen összetett kihívással, mint ma. Egyetlen pillanatban kell megszólítania a Baby Boomerektől a frissen megszülető Alfa generációig öt különböző korosztályt, amelyek mindegyike eltérő értékrendszerrel, technológiai hozzáállással és fogyasztói szokásokkal rendelkezik. Nem véletlenül mondják, hogy a generációs marketing a 21. század egyik legnagyobb üzleti paradigmaváltása. A generációs megközelítés...

Az évek során a marketingipar egyre kifinomultabb, sok esetben már-már hátborzongató eszközökkel igyekszik megnyerni a legfiatalabb célközönséget. Gondolj csak bele: a gyerekek érzékenysége, tapasztalatlansága és a külvilág iránti naiv nyitottsága szinte kínálja magát, hogy gátlástalan cégek és reklámügynökségek sötét manipulációs játszmáikhoz használják őket. A gyermekek fejében még nem különülnek el úgy a mesés és a...

Az elmúlt évtizedekben a gyermekekre irányuló reklámok egyre inkább kiszélesedtek, és olyan kreatív, de sokszor etikai aggályokat is felvető marketingfogásokkal találkozhatunk, amelyekre érdemes odafigyelni. A kicsik befolyásolhatósága ugyanis más, mint a felnőtteké: még nem alakult ki bennük a kritikus gondolkodás olyan szintje, mint egy idősebb emberben, könnyebben elvarázsolhatók, és nehezebben tudnak ellenállni a reklámok kísértésének....

Figyeld meg, hogy már óvodás korban mennyire érdekli a gyerekeket a reklámok világa: sokszor előfordul, hogy egy rajzfilm közti szünetben leadott színes, játékos hirdetés jobban megfogja a figyelmüket, mint maga a műsor. Lehet, hogy még nem is olvasnak, de a kedvenc mesefigurát vagy a zenés, táncos spotot azonnal felismerik, és már kérdezgetnek: „Ez miért jó?”,...

A milleniálok (vagy Y generáció) – jellemzően az 1980-as évek eleje és az 1990-es évek közepe között születettek – mára a globális fogyasztói piac meghatározó szereplőivé váltak. Technológiai affinitásuk, értékalapú szemléletük és aktív online jelenlétük révén jelentősen átformálták a vállalatok marketingstratégiáit. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a milleniálok fogyasztói szokásait, a technológiai fejlődés szerepét a vásárlási...

Biztosan megfigyelted már saját magadon is, hogy a nap egyes szakain mennyire eltérően teljesítesz: előfordulhat, hogy reggel frissebbnek érzed magad, délutánra azonban szétszórttá válsz. Ezzel szemben lehetnek ismerőseid, akik éjszakai bagolyként akkor pörögnek igazán, amikor mások már rég ágyban vannak. A kutatások szerint ezek a „reggeli pacsirta” vagy „esti bagoly” típusok nemcsak egyéni szokások, hanem...

Amikor az emlékezetről gondolkodsz, talán felmerül benned, hogy az agyunk miért képes bizonyos dolgokat szinte gondolkodás nélkül felidézni, míg másokkal meggyűlik a bajunk. Biztosan ismersz olyan idős embert, aki sokszor elfelejti, melyik orvosnál járt legutóbb, viszont kívülről tudja egy ezeréves vers szövegét, vagy hibátlanul nyomja a kedvenc zongoradarabját, amelyet fiatal korában tanult meg. Ez a...

Talán már te is hallottál arról a régi beidegződésről, hogy az idős emberek szerény anyagi körülmények között élnek, kevésbé érdeklődnek az új termékek iránt, és már régóta elkötelezték magukat egy-egy megszokott márka mellett. A marketinges szakmában ez az elképzelés sokáig tartotta magát, és hozzájárult ahhoz, hogy a 60–65 év felettieket a vállalatok rendszerint figyelmen kívül...