Ha a marketingre gondolunk, sok mindent eszünkbe juthat: a reklámok, amelyeket a futball-világbajnokság szünetében látunk, egy fülbemászó reklámversike, amit nem tudunk kiverni a fejünkből, vagy éppen a januári leárazások egy zsúfolt bevásárlóközpontban. Azonban napjaink marketingje már jóval túlmutat ezen. Nem arról szól, hogy egyszerűen beleharsogjuk a világba, hogy „vegyél cipőt a cipőboltból”. Ennél sokkal több,...

A marketingben a jó sztorik elengedhetetlenek a sikerhez, mert képesek megragadni a fogyasztók és a véleményformálók figyelmét. De mitől lesz egy történet igazán jó, és hogyan alkalmazhatjuk ezt hatékonyan a marketing stratégiában? Az igazán jó sztori hiteles Egy jó sztori nem feltétlenül azért igaz, mert minden részlete szigorúan a valóságon alapul, hanem mert hiteles, összefüggő,...

Az emberi természet része, hogy történeteket találunk ki a világ jelenségeinek magyarázatára. Ezek a történetek segítenek egyszerűsíteni az életünket, hiszen a legtöbbször nem vagyunk képesek minden tényezőt számba venni, amikor egy-egy helyzettel szembesülünk. Legyen szó termékekről, szolgáltatásokról, barátságokról, időjárásról vagy akár a kedvenc focicsapatunkról, mindannyian történetekkel igyekszünk megérteni és feldolgozni a körülöttünk lévő világot. A...

A történetmesélés ma nem „szép dísz” a marketing végén, hanem a működő stratégia közepe. Az, hogy egy márka üzenete átlép‑e a közöny falán, ma gyakran azon dől el, mennyire tud koherens, átélhető történetet mondani – nem egyszer, hanem következetesen, csatornáról csatornára. A jó történet nem eltakar, hanem felfed: világos szerepe van a pozicionálásban (kinek szólunk),...