Marketing-tanácsadás

Ha valaki évek óta marketing-tanácsadásokból él, egy idő után ugyanazokat a mondatokat hallja vissza különböző iparágakból, városokból, teljesen eltérő személyiségű vállalkozóktól. Nem azért, mert a vállalkozók egyformák lennének, hanem mert a rendszerszintű hibák nagyon hasonlóak. Aki ebből él, hogy belelát cégek számaiba, terveibe és döntéseibe, annak idővel nemcsak az egyedi történetek maradnak meg, hanem az...

Mi történik, ha az Egyesült Államok különleges műveleti parancsnokságának (United States Special Operations Command, röviden USSOCOM) gondolkodását „lefordítjuk” KKV-nyelvre? Kapunk egy olyan marketingrendszert, amely kevés szóval is tisztán fogalmaz, gyorsan dönt, és mindig az eredményre játszik. A KKV-k nagy része nem pénzben, hanem időben és fókuszban szegény. A különleges műveletek világa ugyanezzel a hiánnyal dolgozik:...

Ahogy egy könyvet sem lehet belülről szerkeszteni, úgy egy vállalkozás sem tudja önmagát kívülről értékelni. A külsős marketing-tanácsadó legfőbb értéke éppen ebben rejlik: nem a részletek ismeretében, hanem az egész működésének friss, elfogulatlan látásában. Minden cég, bármennyire is ügyes, előbb-utóbb beleesik a saját gondolkodási mintáiba, működési szokásaiba, ismétlődő reflexeibe. Ez természetes – az ember arra...

Amikor megkérdezik tőlem, mi a különbség a tanácsadás és a marketingkivitelezés között, nem szakmai szakkifejezésekkel szoktam válaszolni, hanem egy nagyon egyszerű mondattal: a tanácsadás nem egy szolgáltatás, hanem egy látásmód. A kivitelezés arról szól, hogy ki mit tud „megcsinálni” – hány kampányt indít, milyen szöveget ír, hova állítja a budgetet. A tanácsadás arról szól, hogy...

Amikor valaki megkérdezi tőlem, hogy „miért lettél marketingtanácsadó?”, valójában nem egy szakmára kérdez rá, hanem arra, hogyan alakult ki egy gondolkodásmód. És ezért nehéz erre egyetlen mondatban válaszolni. Nem azért, mert titokzatosnak akarok tűnni, hanem mert a válasz nem egy pillanathoz, hanem egy hosszú fejlődési ívhez kötődik. A mai pozícióm nem egy szerep, amit felvettem,...

Marketingtanácsadóként az elmúlt 17 évben rengeteg céges élethelyzetben voltam jelen: indulásnál, átalakulásnál, válságban, növekedési fordulópontnál. Láttam kampányokat, amik felrobbantották a piacot – és olyanokat is, amelyek minden erőfeszítés ellenére is kudarcba fulladtak. Volt, hogy én álltam a siker mögött, és volt, hogy én figyelmeztettem egy útra, amit végül mégis választottak – és zsákutcának bizonyult. Ezeket...

A marketing-tanácsadás nem újkeletű fogalom – mégis úgy tűnik, újra meg újra újra kell értelmeznünk, hogy micsoda. Érdemes innen indulni: miért van rá egyáltalán szükség? A 20. század második felében, amikor a nagyvállalati szektor robbanásszerűen nőtt, és az egyre összetettebb üzleti működés az értékesítéstől a márkaépítésen át a fogyasztói kutatásig több területet is összehangolt, világossá...

A mai rohanó üzleti világban a vállalkozások számára létfontosságú, hogy ne csak lépést tartsanak a változásokkal, hanem lehetőség szerint azok elébe is menjenek. A marketing dzsungelében azonban könnyű eltévedni. Rengeteg csatorna, eszköz és stratégia közül kell választani, és ami tegnap még működött, az ma már lehet, hogy fabatkát sem ér. Éppen ezért egyre több cégvezető...

A marketing-tanácsadás költségei 2025-ben jelentős szórást mutatnak Magyarországon. A díjak többféle konstrukció szerint alakulhatnak – ideértve az óradíjas konzultációt, az eseti (projektalapú) megbízásokat és a havi átalánydíjas (retainer) szerződéseket. Az alábbiakban részletesen áttekintjük mindhárom modellt, konkrét példákkal és tartományokkal. Emellett bemutatjuk, milyen jellegű szolgáltatások tartozhatnak egy átfogó marketing-tanácsadási csomagba. Az információk vállalati döntéshozók számára lettek...

Ha vállalkozóként vagy cégvezetőként hallottál már a marketing tanácsadó fogalmáról, de nem volt világos számodra, mit is takar pontosan, akkor nem vagy egyedül. Magyarországon tényleg rengetegen hívják magukat „marketing tanácsadónak”, miközben sokan valójában csupán egy-egy platform (Google Ads, SEO, Facebook stb.) specialistái. Egy igazi marketing tanácsadó azonban ennél komplexebb gondolkodásmódot és sokrétűbb tudást hoz a...