A neuromarketing a marketing és az idegtudomány metszéspontjában álló terület, amely azzal foglalkozik, hogyan reagál az emberi agy a reklámokra, termékekre és egyéb marketing ingerekre. Célja, hogy a fogyasztók tudatalatti döntési folyamatait is feltárja, nem csak azt, amit önbevallásos módszerekkel elmondanak. Ezáltal a neuromarketing betekintést nyújt a döntéshozatal tudatalatti aspektusaiba – olyan tényezőkbe, amelyek a...

A Valentin-nap a modern kor egyik legikonikusabb fogyasztói ünnepévé vált, ahol néhány hét alatt olyan mennyiségű reklám- és marketingimpulzus áramlik felénk, hogy szinte automatikusan érezzük a késztetést: „venni kell valamit”. Eredetileg egy keresztény szentnek szentelt nap volt (Szent Bálint), idővel azonban inkább a romantika ünnepeként rögzült a köztudatban, mára pedig a globális kereskedelem egyik kiemelt...

A marketing pszichológiai alapjai – avagy hogyan formálják gondolkodásunkat és döntéseinket a marketingszakemberek? A mindennapi életben szinte észrevétlenül szövődnek át bennünket a marketing jelenségei: hirdetésekbe botlunk a közösségi média oldalain, a sarki közértben kuponokat kapunk, a barátaink pedig ajánlásokkal bombáznak minket, ha kipróbáltak egy új éttermet vagy alkalmazást. Ahhoz, hogy megértsük, miért hat ránk így...

A modern marketing már korántsem merül ki abban, hogy egy termék képi vagy szöveges hirdetéssel próbálja meggyőzni a fogyasztót a vásárlásról. A valódi eredményhez – legyen szó új ügyfelek megszerzéséről vagy a már meglévő ügyfelek megtartásáról – sokkal mélyebb megértés szükséges. Ide tartozik az is, hogy tudd, mi zajlik a fogyasztó fejében: miként gondolkodik, milyen...

Összefoglaló Pamela Rutledge „What is Media Psychology? And Why You Should Care” című cikkének alapján A média elárasztja mindennapjainkat: híreket, videókat, közösségi médiát fogyasztunk, üzeneteket küldünk, számtalan új eszközt és szoftvert használunk – és mindeközben elkerülhetetlenül befolyásolja gondolkodásunkat, érzelmeinket, viselkedésünket. A média-pszichológia pontosan ezzel a kérdéssel foglalkozik: hogyan hatnak a különböző médiatechnológiák (például televízió, internet,...

A pozitív érzelmek és a kognitív folyamatok kapcsolata egyre inkább a tudományos érdeklődés homlokterébe kerül, különösen ami a gondolkodás rugalmasságát, a metakognitív ellenőrzést és a memória működését illeti. Ezen belül is különösen érdekes, hogy a pozitív affektus – vagyis az enyhén jó hangulat – nem csupán fokozhatja a kreativitást és a rugalmasabb problémamegoldást, hanem megnövelheti...

Ha azt mondom „fogyasztói pszichológia”, ma már számos irányzat és kutatás jut eszünkbe. Ám érdemes visszatekinteni a kezdetekre, hogy megértsük, milyen úton formálódott ez a terület. Az 1890-es években két meghatározó figura kezdett el foglalkozni a reklám és a vásárlói viselkedés lélektanával: Edward Wheeler Scripture és Harlow Gale. Kutatásaik és gondolataik máig ható befolyást gyakorolnak...

Amikor egy reklámra gondolsz, valószínűleg elsőként a kreatív ötletek és a vizuális elemek jutnak eszedbe. Ugyanakkor a reklámpszichológia legalább ilyen fontos, hiszen egy kampány akkor válik igazán hatékonnyá, ha figyelembe veszi, hogyan működik az emberi elme, és ezáltal képes valódi kötődést kialakítani a közönségedben. Képzeld csak el, milyen eredményeket érhetsz el, ha nem csupán egy...