Az agy gyógyulásának témaköre a 21. század egyik legdinamikusabban fejlődő tudományos területe, amelyet a „neuroplaszticitás” fogalma köt össze. A neuroplaszticitás lényege, hogy az idegrendszerünk – sokáig hitt dogmákkal ellentétben – képes újraalkotni önmagát, új neuronkapcsolatokat létrehozni, sőt akár új idegsejteket is termelni bizonyos területeken. Norman Doidge munkássága különösen nagy figyelmet irányított erre a területre: már...

A reklám fő marketingcéljai A reklám a marketingkommunikáció egyik kulcseleme, amely számos üzleti célt szolgálhat. A legfontosabb célok közé tartoznak: Pszichológiai tényezők a reklám hatékonyságában A reklámok akkor a leghatékonyabbak, ha figyelembe veszik az emberi gondolkodás és érzelmek működését. Számos pszichológiai tényező befolyásolja, hogy egy hirdetés mennyire ragadja meg a közönségét és ösztönöz cselekvésre: Stratégiák...

A reklámpszichológia azt vizsgálja, miként hatnak a hirdetések az emberek gondolkodására, érzelmeire és viselkedésére. A modern fogyasztó naponta több száz reklámüzenettel találkozik, tudatosan vagy tudat alatt. Nem véletlen, hogy a vállalatok hatalmas erőforrásokat fordítanak reklámokra: megfelelő pszichológiai eszközökkel jelentősen befolyásolható, mit vásárolunk, mely márkát részesítjük előnyben, vagy milyen érzéseket társítunk egy termékhez. Ez a cikk...

Hagyományos racionális döntéshozatali modellek A hagyományos közgazdasági modellek a fogyasztót racionális döntéshozónak tekintik, aki saját hasznát maximalizálja. E megközelítésben feltételezik, hogy az egyén: (1) teljesen racionális, (2) önérdekvezérelt, és (3) minden rendelkezésre álló információt feldolgoz a döntés előtt, valamint új információ hatására módosítja a nézeteit (Behavioral vs Traditional Economics | The Chicago School). A homo...

A közkeletű mondás szerint „a negatív reklám is reklám”, vagyis minden publicitás jó publicitás. Ennek lényege, hogy ha egy márkáról rosszat is beszélnek, az is növeli az ismertségét, ami végső soron a javára válhat. A valóság azonban ennél összetettebb. A marketing és pszichológia területén végzett legújabb kutatások vegyes képet mutatnak: bizonyos körülmények közt a negatív...

Egy reklám hatásosságának egyik kulcsa, hogy a közönség emlékezzen rá. Felmerül a kérdés: hány alkalommal kell találkoznunk egy hirdetéssel ahhoz, hogy az üzenete tartósan rögzüljön az emlékezetünkben? A válasz összetett, hiszen pszichológiai tényezők, friss kutatási eredmények, a média típusa, iparági szabványok és magának a reklámnak a minősége egyaránt befolyásolja az optimális ismétlésszámot. Az alábbiakban ezeket...

A neuromarketing a marketing és az idegtudomány metszéspontjában álló terület, amely azzal foglalkozik, hogyan reagál az emberi agy a reklámokra, termékekre és egyéb marketing ingerekre. Célja, hogy a fogyasztók tudatalatti döntési folyamatait is feltárja, nem csak azt, amit önbevallásos módszerekkel elmondanak. Ezáltal a neuromarketing betekintést nyújt a döntéshozatal tudatalatti aspektusaiba – olyan tényezőkbe, amelyek a...

A Valentin-nap a modern kor egyik legikonikusabb fogyasztói ünnepévé vált, ahol néhány hét alatt olyan mennyiségű reklám- és marketingimpulzus áramlik felénk, hogy szinte automatikusan érezzük a késztetést: „venni kell valamit”. Eredetileg egy keresztény szentnek szentelt nap volt (Szent Bálint), idővel azonban inkább a romantika ünnepeként rögzült a köztudatban, mára pedig a globális kereskedelem egyik kiemelt...

A marketing pszichológiai alapjai – avagy hogyan formálják gondolkodásunkat és döntéseinket a marketingszakemberek? A mindennapi életben szinte észrevétlenül szövődnek át bennünket a marketing jelenségei: hirdetésekbe botlunk a közösségi média oldalain, a sarki közértben kuponokat kapunk, a barátaink pedig ajánlásokkal bombáznak minket, ha kipróbáltak egy új éttermet vagy alkalmazást. Ahhoz, hogy megértsük, miért hat ránk így...

A modern marketing már korántsem merül ki abban, hogy egy termék képi vagy szöveges hirdetéssel próbálja meggyőzni a fogyasztót a vásárlásról. A valódi eredményhez – legyen szó új ügyfelek megszerzéséről vagy a már meglévő ügyfelek megtartásáról – sokkal mélyebb megértés szükséges. Ide tartozik az is, hogy tudd, mi zajlik a fogyasztó fejében: miként gondolkodik, milyen...