Az influencer marketing jövője
Az influencer marketing nem a „posztolgatásról” szól, hanem a figyelem gazdaságának precíz, adatvezérelt menedzseléséről. A felszín egyszerűnek tűnik: népszerű emberek ajánlanak termékeket, a követők kattintanak, a márkák fizetnek. A valóság ennél összetettebb. A közösségi platformok algoritmusai folyamatosan változnak, a közönség kifinomultabb, és a reklámzajt ma már nem lehet hangosabb üvöltéssel legyőzni. A sikeres márkák a […]
Vírusfilmek birodalma: új reklámműfajok
A digitális reklámzaj nem halkul – viszont a figyelem drágul. A nagy felületek elérnek, de ritkán hatnak; a legtöbb banner már el sem jut a tudatos észlelésig, a TV-szpotot második képernyő fojtja meg, a hírfolyamban pedig a „hirdetés” szó önmagában fékez. Ebben a környezetben kap súlyt a vírusmarketing: nem azért, mert „ingyenes”, hanem mert a […]
Pszichológia a reklámkampányokban
A reklámpszichológia nem díszlet a marketing mellé, hanem a működő döntéshozatal és a megtérülő kreatív munka közé illesztett, bizonyítékokra épülő gondolkodásmód. Arra tanít, hogy a puszta racionális érvek helyett – vagy mellett – hogyan dolgoznak az érzelmek, a szokások és a tudattalan rövidítések a vásárlói döntésekben. Amíg a klasszikus megközelítés azt kérdezte, „miben jobb a […]
Internetes kommunikáció pszichológiai hatásai
Az online kommunikáció ma már nem „külön világ” – ez az a közeg, ahol a mindennapjaink zajlanak. A munkától a családi egyeztetéseken át a vásárlásig, a közösségi vitákig, sőt az oktatásig: mindent közvetítetten, képernyőkön, platformokon keresztül élünk meg. Ez egyszerre ad szabadságot és hoz új feszültségeket. Ha nem figyelünk, a digitális tér kényelme lassan átveszi […]
Webáruház szakértő vagy webshop menedzser?
Ha van téma, amiben a magyar vállalkozók következetesen összemossák a fogalmakat, az az e-kereskedelem „emberigénye”. A webáruház egyszerre marketingcsatorna, értékesítési gépezet, informatikai rendszer, raktár-logisztikai folyamat és ügyfélszolgálati frontvonal. Emiatt könnyű azt hinni, hogy aki „ért a webshophoz”, annak mindez egyben a feladata. A valóság viszont az, hogy két külön logika dolgozik ugyanazon célért: az egyik […]
Reklámpszichológia és marketingpszichológia különbségei
Ha a piacon megkérdezel tíz embert, mi a különbség a reklámpszichológia és a marketingpszichológia között, jó eséllyel kapsz tíz félig igaz választ. A két terület ugyanabból a forrásból táplálkozik: abból, hogy az emberek nem laboratóriumi körülmények között, tökéletes információval, racionális módon döntenek. Viszont más mélységben és más időtávon dolgozik. A zavar oka többnyire az, hogy […]
PPC kampánykezelés
A PPC kampánykezelés (Pay-Per-Click) legegyszerűbb definíciója az, hogy kattintás után fizetsz. A valóságban viszont nem „kattintásokat veszel”, hanem döntési helyzeteket. Keresési hirdetésnél az ember többnyire nem szórakozni akar, hanem megoldást találni: beírja, hogy „ár”, „időpont”, „szállítás”, „legközelebbi”, és a következő percekben választ. A közösségi és videós csatornákon sokszor még nincs ilyen tiszta szándék; ott az […]
A marketing tanácsadás rejtelmei
Amikor egy vállalkozó azt mondja, hogy „kellene már valami marketing”, általában két dolog történik egyszerre: egyrészt tényleg érzi, hogy a piac nem fogja magától észrevenni, másrészt belül pontosan tudja, hogy a marketinghez kapcsolódó döntésekhez nincs elég ideje, rendszere vagy önbizalma. A marketing tanácsadás itt lép be a képbe – de nem úgy, mint egy „külsős […]