A mai gyerek ritkán úgy találkozik a hírekkel, ahogyan a szülei vagy a nagyszülei találkoztak velük. Régen a hírnek volt egy jól felismerhető helye: újságban rovat, tévében híradó, rádióban bemondott blokk, később hírportálon főoldali cím. A forma már önmagában jelezte, hogy az olvasó vagy néző milyen tartalommal áll szemben. Ma a helyzet sokkal összetettebb. Ugyanazon […]
A fogyasztói döntésről sok vállalkozó még mindig úgy gondolkodik, mintha az elsősorban tudatos összehasonlítás eredménye lenne. A vevő megnézi az árakat, átolvassa a leírásokat, összeveti az alternatívákat, majd kiválasztja a számára legjobb ajánlatot. Ez a kép részben igaz, különösen nagyobb kockázatú, hosszabb mérlegelést kívánó döntéseknél. A mindennapi vásárlások és az első márkareakciók jelentős része ennél […]
Daniel Kahneman munkássága azért vált meghatározóvá a döntéshozatal, a fogyasztói magatartás és a marketingstratégia megértésében, mert kényelmetlen dolgot mondott ki a modern gazdasági emberképről: a vásárló sokkal ritkábban dönt hideg fejjel, teljes információval és tiszta logikai mérlegeléssel, mint ahogy azt a klasszikus közgazdasági modellek sokáig feltételezték. A legtöbb üzleti vezető fejében még ma is él […]
A férfi és női célcsoportok eltérő igényeinek bemutatása marketingkommunikációs szempontból könnyen félrecsúszó terület. A téma szakmailag hasznos, mert a vásárlási döntésekben valóban megjelenhetnek nemekhez köthető mintázatok: eltérő információkeresés, más kockázatészlelés, különböző társas szerepek, eltérő termékhasználati helyzetek, más típusú bizalmi feltételek. Ugyanakkor veszélyes is, mert a marketingben sokáig kényelmes közhelyekkel dolgoztak: a férfi racionális, a nő […]
Az idealizált anyaság digitális nyilvánossága Az anyaságról mindig léteztek társadalmi elvárások, erkölcsi ítéletek, családi minták és kulturális normák. A közösségi média újdonsága abban áll, hogy ezeket a normákat állandóan látható, összehasonlítható és esztétikailag rendezett formába szervezi. Az anya ma gyakran olyan vizuális és kommunikációs környezetben értékeli önmagát, ahol a gondoskodás, a test, az otthon, a […]
A reklám történetében a test mindig több volt vizuális felületnél. A test egyszerre hordozza az egészség, a vonzerő, a fiatalság, a társadalmi siker, az önuralom és az elérhetőbbnek tűnő boldogság ígéretét. Amikor egy kampány testet mutat, ritkán pusztán anatómiai valóságot ábrázol. A reklámtest szerkesztett jel: kiválasztott arc, kiválasztott bőr, kiválasztott arány, kiválasztott fény, kiválasztott póz. […]
Évekig azt hallottuk a vállalkozói világban, hogy ki kell tűnni a tömegből. Legyen saját hangod. Legyen saját pozíciód. Legyen saját ajánlatod. Ne állj be a sorba. Ne másold a konkurenciát. Ne kommunikálj úgy, mint mindenki más. Aztán megjelentek a generatív AI-eszközök, és a piac egy része néhány hónap alatt pontosan abba a sorba állt be, […]
A digitális marketing hosszú ideig abból a kényelmes feltételezésből indult ki, hogy a mérhető események adják a valóság gerincét. Ha valaki rákattintott egy hirdetésre, látszott. Ha megnyitott egy hírlevelet, bekerült a riportba. Ha kitöltött egy űrlapot, konverziónak számított. Ez a szemlélet rengeteget segített a marketing szakmának, mert kiszabadította a kommunikációt a puszta vélemények világából. A […]
Az AI-használat a legtöbb cégben nem hivatalos projekttel indult, hanem hétköznapi munkaszokásként. Valaki gyorsabban akart e-mailt írni, másvalaki összefoglalót kért egy dokumentumról, a marketinges címsorokat próbált, az értékesítő ajánlatot fogalmazott, a vezető pedig egyszer csak azt látta, hogy a munkatársak már napi szinten használnak mesterséges intelligenciát. Ez önmagában nem gond. A gond ott kezdődik, amikor […]
A leírt helyzetet érdemes pontosabban megnevezni, mert ez már nem a klasszikus értelemben vett multitasking. Amikor valaki az egyik képernyőn promptol, az AI pedig közben önállóan generál, keres, szerkeszt vagy összefoglal, míg a másik képernyőn az ember egy másik problémán dolgozik, akkor valójában egy hibrid munkarendszer működik. Ennek lényege az, hogy a kognitív folyamat egy […]