2026. június 1-től a Google Ads olyan módosítást vezet be azoknál a kampányoknál, amelyek átlagos napi költségkeretet és hirdetésütemezést is használnak. A változás első olvasásra technikai apróságnak tűnhet, a gyakorlatban viszont közvetlenül érintheti a havi költést, a kampányok napi terhelését, az ügyfélszolgálati kapacitást és a marketingbüdzsé tervezhetőségét. A lényeg egyszerűen megfogalmazva: a rendszer a jövőben […]
A közösségi médiában az egyik leggyakoribb félreértés az, hogy a látható aktivitást sokan automatikusan üzleti eredménynek tekintik. Jön néhány száz reakció, megindulnak a hozzászólások, megugrik az elérés, és a vállalkozó már úgy érzi, hogy a kommunikációja jó irányba halad. A gond ott kezdődik, hogy a platformon mérhető figyelem és a piacon megszülető vásárlási döntés két […]
A friss EMARKETER-előrejelzés szerint a Meta 2026 végére megelőzheti a Google-t a globális digitális reklámbevételekben. A headline önmagában is erős, a szakmai jelentősége pedig ennél is nagyobb. A tét valójában annak megértése, hogy hol keletkezik ma üzleti érték a digitális hirdetésben, és milyen logika szerint rendeződik át a platformok közötti munkamegosztás. Álláspontom szerint a 2026-ra […]
Az elmúlt húsz évben legalább száz vállalkozó sértődött meg rám pusztán azért, mert nem akartam átverni. Ez első hallásra túlzónak tűnhet, mégis nagyon pontos mondat. Aki hosszabb ideje dolgozik vállalkozókkal, előbb-utóbb ugyanabba a helyzetbe kerül: megjelenik valaki egy ötlettel, egy lelkes tervvel, némi pénzzel, sok várakozással, és azt szeretné, hogy a marketing majd megoldja mindazt, […]
Sok cég addig hiszi azt, hogy rendben van a kultúrája, amíg a csapat kicsi, a tulajdonos mindenről tud, és a napi működést személyes jelenléttel lehet összetartani. A valódi próba általában akkor kezdődik, amikor a szervezet növekedni kezd. Tíz fő körül még sok mindent megold az, hogy mindenki lát mindenkit. Harminc főnél már külön vezetői szintek […]
Az egyre nagyobb céggel egyre nagyobb krízisek járnak. Ezt sok vállalkozó személyes kudarcként éli meg, pedig a jelenség józan szervezeti logikával is leírható. Egy kisebb vállalkozásban egy rossz hónap többnyire tulajdonosi szorongást, átmeneti bevételkiesést vagy néhány kellemetlen telefonhívást jelent. Egy nagyobb cégnél ugyanennek a helyzetnek már egyszerre van bérköltségre, beszállítói kapcsolatokra, ügyfélbizalomra, határidőkre, adófizetésre, finanszírozásra […]
Sokan úgy beszélnek a reklámról, mintha az leginkább jópofa szlogenekből, látványos vizuálokból és hirdetési rendszerek beállításaiból állna. Ez a megközelítés kényelmes, mert a felszínre figyel. Könnyű megmutatni egy képes hirdetést, egy videót, egy érkezőoldalt vagy egy kampányképernyőt. Sokkal nehezebb megérteni azt a belső folyamatot, amely a fogyasztó fejében zajlik le akkor, amikor egy üzenettel találkozik. […]
Az ESG körüli vita Magyarországon sokszor rossz helyen indul. A legtöbb cégvezető első kérdése az, hogy rá vonatkozik-e már valamilyen kötelező jelentési szabály. Ez érthető reakció, mégis félreviszi a gondolkodást. A magyar KKV számára 2026-ban az ESG már nem csak jogi szöveg, és még csak nem is elsősorban kommunikációs téma. Sokkal inkább üzleti alkalmassági próba. […]
A legtöbb marketinghiba a szókészletnél kezdődik, és csak utána jelenik meg a kreatívban. A vállalkozás megszok bizonyos kifejezéseket, és egy idő után úgy kezeli őket, mintha semleges reklámnyelvi elemek lennének. Ilyen szó a „prémium”, a „magyar”, a „piacvezető”, az „ellenőrzött”, a „környezetbarát”, az „ingyenes”, a „garantált” vagy az „ajánlott”. A gond az, hogy ezek egy […]
A Google Ads a Google online hirdetési rendszere, amely kampánytípustól függően a kereső találati oldalán, a YouTube felületein, a Google Maps környezetében, a Google Shopping felületén, valamint külső webhelyeken és alkalmazásokban is megjelenést biztosíthat. A rendszer alapgondolata az, hogy a hirdető üzleti célt rendel a kampányhoz, majd ehhez illeszkedő kampányformát, célzást, kreatív elemeket, költségkeretet és […]