Ha egyetlen mutatót kellene kiemelnünk, ami félrevezeti a cégvezetőket, az a puszta árbevétel‑növekedés. A könyvelésben szépen mutat a plusz jel, a piaci kommunikációban jól cseng a „két számjegyű bővülés”, valójában azonban a nominális számsor mögött könnyen rejtőzhet reálérték‑csökkenés. Gondoljunk csak bele: egy 5 %-os inflációs környezetben a korábbi 100 egységnyi termék 105 egységért kel el, miközben...

A vezetők különféle stílusokban irányíthatják csapataikat – nincs egyetlen üdvözítő módszer. Ez igaz az üzleti élet híres cégvezetőire, a zenészekre és zenekarvezetőkre, a filmrendezőkre vagy -producerekre, sőt a sportolókra és edzőkre is. A vezetési stílus meghatározza, hogyan hoz döntéseket a vezető és hogyan bánik az embereivel; ez a stílus közvetlen hatással van a csapat teljesítményére,...

Az árbevétel olyan, mint a vállalati egészség lázmérője: gyors, mindenki érti, és első pillantásra egyértelműen jónak vagy rossznak tűnik. Amikor a szám felfelé mozdul, a tulajdonos pezsgőt bont, a pénzügyes prezentációt készít, a marketing részleg pedig büszkén posztol a LinkedIn‑en. A valóság ugyanakkor sokkal árnyaltabb. A bevétel minden forintját ugyanis három láthatatlan erő alakítja: a...

Amikor 2023-ban megjelent a GPT-4, az írói, kutatói és üzleti közösség egyszerre lélegzett fel: végre egy nyelvi modell, amely nemcsak értelmesen válaszolt, hanem képes volt követni az érvelési ívet, alkalmazkodni a stílushoz és strukturált szöveget létrehozni. Azóta azonban minden generáció túltett az előzőn, és 2025-re az o3-pro lett az, amit ma a legmegbízhatóbb, gondolkodó mesterséges...

„A piac nem könyörületből ad el, hanem azért, mert valaki pontosan azt az élményt nyújtja, amire a vevők vágytak – gyakran még azelőtt, hogy ők maguk tudták volna.” Amikor ezzel a gondolattal indítom egy-egy ügyfél-workshopot, szinte mindig látom a döbbenetet a tekintetekben: a marketing alapjai nem száraz elméleti fejezetek a tankönyvben, hanem élő stratégiai gondolkodás,...

„A keresési találatoldalon nincs udvarias második esély.” Ezzel a mondattal szoktam kezdeni minden ügyféltalálkozót, mert tökéletesen összefoglalja, miért érdemes vérkomolyan venni a Google Ads platformot. A 2020-as évek közepén az online figyelem átlagos „élettartama” alig négy másodperc, s közben a versenytársak tucatjai uzsorakamatra licitálnak a kulcsszavaidra. Ha itt nem villantasz elsőre, elszalasztod azt a mikro­pillanatot,...