A digitális marketing hosszú ideig abból a kényelmes feltételezésből indult ki, hogy a mérhető események adják a valóság gerincét. Ha valaki rákattintott egy hirdetésre, látszott. Ha megnyitott egy hírlevelet, bekerült a riportba. Ha kitöltött egy űrlapot, konverziónak számított. Ez a szemlélet rengeteget segített a marketing szakmának, mert kiszabadította a kommunikációt a puszta vélemények világából. A […]
Az AI-használat a legtöbb cégben nem hivatalos projekttel indult, hanem hétköznapi munkaszokásként. Valaki gyorsabban akart e-mailt írni, másvalaki összefoglalót kért egy dokumentumról, a marketinges címsorokat próbált, az értékesítő ajánlatot fogalmazott, a vezető pedig egyszer csak azt látta, hogy a munkatársak már napi szinten használnak mesterséges intelligenciát. Ez önmagában nem gond. A gond ott kezdődik, amikor […]
A leírt helyzetet érdemes pontosabban megnevezni, mert ez már nem a klasszikus értelemben vett multitasking. Amikor valaki az egyik képernyőn promptol, az AI pedig közben önállóan generál, keres, szerkeszt vagy összefoglal, míg a másik képernyőn az ember egy másik problémán dolgozik, akkor valójában egy hibrid munkarendszer működik. Ennek lényege az, hogy a kognitív folyamat egy […]
A Direct Response Copywriter olyan szövegíró, aki mérhető üzleti reakció kiváltására ír. A munkája középpontjában egy konkrét következő lépés áll: vásárlás, ajánlatkérés, feliratkozás, időpontfoglalás, visszahívás, kosárba helyezés, letöltés vagy kapcsolatfelvétel. A direct response copywriting ezért a marketing egyik leggyakorlatiasabb területe. A szöveg itt nem önmagáért készül, és nem pusztán olvasottságot keres. A szöveg feladata az, […]
A ChatGPT használatánál a legtöbb ember ott hibázik, hogy kérdést ír, miközben valójában munkát kellene kiadnia. A kettő között nagy különbség van. Egy kérdés gyakran rövid, hiányos, helyzet nélküli és elvárás nélküli. Egy jó prompt ezzel szemben feladatleírás: megadja a célt, a kontextust, a célközönséget, a kívánt eredményt, a korlátokat, a stílust, a formátumot és […]
A Google I/O 2026 első napjának legfontosabb üzenete az volt, hogy a Google régi önmeghatározása látványosan szűkül. A vállalatot évtizedeken át keresőcégként értettük: beírtunk néhány szót, kaptunk egy találati listát, kattintottunk, majd a weboldalakon folytattuk a tájékozódást. Ez a modell tovább él, de a Google most már olyan vállalatként kommunikál, amely a keresést, a személyes […]
Az online keresés történetében ritkán van olyan pillanat, amikor a változás iránya ennyire egyértelművé válik. A Google I/O 2026 ilyen pillanat volt. A Google nem pusztán új funkciókat mutatott be, hanem azt jelezte a piacnak, hogy a keresés egyre inkább AI-alapú döntéstámogató környezetté válik. A régi modellben a felhasználó beírt néhány szót, végignézett egy találati […]
Észrevetted, hogy az átgondolt reklámot sok helyen felváltotta a „napi háromszor posztolok és szórakoztatok” szemlélet? Főleg a TikTokon látványos ez a jelenség, de a Facebookon, az Instagram Reelsen és más rövid videós felületeken is egyre gyakrabban jelenik meg ugyanaz a működés. A vállalkozó kitalál valamit, felveszi, kirakja, megnézi a megtekintésszámot, majd másnap újra próbálkozik. A […]
A Feeling, Fame és Fluency hármasa a marketingpszichológia egyik jól tanítható gondolkodási kerete, mert a márkákról szóló vitát közelebb viszi a fogyasztói döntések valós működéséhez. A márkát sok vállalat még mindig túlzottan üzenetként, arculatként vagy kampányteljesítményként kezeli. A fogyasztó fejében a márka ennél praktikusabb egység: egy gyorsan előhívható, érzelmileg értékelhető és könnyen azonosítható választási lehetőség. […]
A marketinges szakmában az egyik legnehezebb helyzet akkor érkezik el, amikor a bajban lévő vállalkozás végre levegőhöz jut. Első ránézésre ez siker: stabilabb bevétel, tisztább kampányok, rendezettebb kommunikáció, jobb ajánlatok, fegyelmezettebb értékesítés, több visszatérő vevő, kiszámíthatóbb pénzáram. A vállalkozó hónapokon át figyelt, kérdezett, jegyzetelt, engedte, hogy a számok és a piac visszajelzései beleszóljanak a döntéseibe. […]