A férfi és női célcsoportok eltérő igényeinek bemutatása marketingkommunikációs szempontból könnyen félrecsúszó terület. A téma szakmailag hasznos, mert a vásárlási döntésekben valóban megjelenhetnek nemekhez köthető mintázatok: eltérő információkeresés, más kockázatészlelés, különböző társas szerepek, eltérő termékhasználati helyzetek, más típusú bizalmi feltételek. Ugyanakkor veszélyes is, mert a marketingben sokáig kényelmes közhelyekkel dolgoztak: a férfi racionális, a nő […]
Az idealizált anyaság digitális nyilvánossága Az anyaságról mindig léteztek társadalmi elvárások, erkölcsi ítéletek, családi minták és kulturális normák. A közösségi média újdonsága abban áll, hogy ezeket a normákat állandóan látható, összehasonlítható és esztétikailag rendezett formába szervezi. Az anya ma gyakran olyan vizuális és kommunikációs környezetben értékeli önmagát, ahol a gondoskodás, a test, az otthon, a […]
A reklám történetében a test mindig több volt vizuális felületnél. A test egyszerre hordozza az egészség, a vonzerő, a fiatalság, a társadalmi siker, az önuralom és az elérhetőbbnek tűnő boldogság ígéretét. Amikor egy kampány testet mutat, ritkán pusztán anatómiai valóságot ábrázol. A reklámtest szerkesztett jel: kiválasztott arc, kiválasztott bőr, kiválasztott arány, kiválasztott fény, kiválasztott póz. […]
Évekig azt hallottuk a vállalkozói világban, hogy ki kell tűnni a tömegből. Legyen saját hangod. Legyen saját pozíciód. Legyen saját ajánlatod. Ne állj be a sorba. Ne másold a konkurenciát. Ne kommunikálj úgy, mint mindenki más. Aztán megjelentek a generatív AI-eszközök, és a piac egy része néhány hónap alatt pontosan abba a sorba állt be, […]
A digitális marketing hosszú ideig abból a kényelmes feltételezésből indult ki, hogy a mérhető események adják a valóság gerincét. Ha valaki rákattintott egy hirdetésre, látszott. Ha megnyitott egy hírlevelet, bekerült a riportba. Ha kitöltött egy űrlapot, konverziónak számított. Ez a szemlélet rengeteget segített a marketing szakmának, mert kiszabadította a kommunikációt a puszta vélemények világából. A […]
Az AI-használat a legtöbb cégben nem hivatalos projekttel indult, hanem hétköznapi munkaszokásként. Valaki gyorsabban akart e-mailt írni, másvalaki összefoglalót kért egy dokumentumról, a marketinges címsorokat próbált, az értékesítő ajánlatot fogalmazott, a vezető pedig egyszer csak azt látta, hogy a munkatársak már napi szinten használnak mesterséges intelligenciát. Ez önmagában nem gond. A gond ott kezdődik, amikor […]
A leírt helyzetet érdemes pontosabban megnevezni, mert ez már nem a klasszikus értelemben vett multitasking. Amikor valaki az egyik képernyőn promptol, az AI pedig közben önállóan generál, keres, szerkeszt vagy összefoglal, míg a másik képernyőn az ember egy másik problémán dolgozik, akkor valójában egy hibrid munkarendszer működik. Ennek lényege az, hogy a kognitív folyamat egy […]
A Direct Response Copywriter olyan szövegíró, aki mérhető üzleti reakció kiváltására ír. A munkája középpontjában egy konkrét következő lépés áll: vásárlás, ajánlatkérés, feliratkozás, időpontfoglalás, visszahívás, kosárba helyezés, letöltés vagy kapcsolatfelvétel. A direct response copywriting ezért a marketing egyik leggyakorlatiasabb területe. A szöveg itt nem önmagáért készül, és nem pusztán olvasottságot keres. A szöveg feladata az, […]
A ChatGPT használatánál a legtöbb ember ott hibázik, hogy kérdést ír, miközben valójában munkát kellene kiadnia. A kettő között nagy különbség van. Egy kérdés gyakran rövid, hiányos, helyzet nélküli és elvárás nélküli. Egy jó prompt ezzel szemben feladatleírás: megadja a célt, a kontextust, a célközönséget, a kívánt eredményt, a korlátokat, a stílust, a formátumot és […]
A Google I/O 2026 első napjának legfontosabb üzenete az volt, hogy a Google régi önmeghatározása látványosan szűkül. A vállalatot évtizedeken át keresőcégként értettük: beírtunk néhány szót, kaptunk egy találati listát, kattintottunk, majd a weboldalakon folytattuk a tájékozódást. Ez a modell tovább él, de a Google most már olyan vállalatként kommunikál, amely a keresést, a személyes […]