2026-ban a marketing sok szempontból kijózanodott. A generatív AI által felpörgetett tartalomgyártás, hirdetésoptimalizálás és kreatív előállítás ma már nem különlegesség, hanem alapzaj. Aki kizárólag eszközszinten gondolkodik, gyorsan belefut abba, hogy ugyanazt tudja, mint a versenytársai: gyorsabban gyárt, többet posztol, több variációt tesztel. Ettől még nem lesz stabilabban növekvő vállalkozás. A vállalkozások valós kérdése 2026-ban az, […]
A „lassú remarketing lista” jelenségre sokan úgy reagálnak, mintha egy kampánykezelési hiba volna: rossz közönségbeállítás, hibás címke, rossz fiók-összekötés, vagy egyszerűen „a Google megint vacakol”. A valóság ennél kellemetlenebb, ugyanakkor felszabadítóbb is: a remarketing listaépülés sebessége ma már gyakran a böngésző- és platformkörnyezet következménye. A mérés nem a te tulajdonod, mert az adatot nem te […]
Ha ma organikus forgalmat akarsz, akkor egy ideje már nem az a valódi kérdés, hogy „hogyan írjak jól optimalizált tartalmat”, hanem az, hogy a felhasználó és a kereső mennyire gondolja megbízhatónak azt, amit csinálsz. A keresés egyszerre lett gyorsabb, agresszívebb, és sokkal szkeptikusabb. Nem azért, mert „a Google gonoszabb lett”, hanem mert az interneten a […]
Van egy kényelmetlen igazság a Google Ads kapcsán: önmagában a „hirdetek” nem üzleti stratégia, csak költés. A különbséget nem az dönti el, hogy mennyit teszel rá a nap végén, hanem az, hogy mennyire tudod fegyelmezetten összekötni a hirdetési rendszert a céged valós működésével: mit bírsz kiszolgálni, mennyi a haszonkulcsod, milyen gyorsan reagálsz, mennyire tiszta az […]
Ha vállalkozó vagy csapatvezető vagy, valószínűleg már átélted azt az élményt, amikor „papíron” te vagy a vezető, mégis úgy érzed, mintha folyamatosan alkudoznod kellene a végrehajtásért. Határidők csúsznak, a minőség ingadozik, a felelősség elkenődik, és közben te vagy az, aki mindenre ránéz, mindenre reagál, mindenbe belenyúl. Ilyenkor sokan ösztönösen a kontrollt emelik: több ellenőrzés, több […]
Ha vállalkozóként marketingügynökséggel dolgozol, előbb-utóbb szembesülsz egy kellemetlen igazsággal: nem az a legnagyobb gond, hogy „jó-e a kreatív” vagy „szép-e a weboldal”, hanem az, hogy a marketing ma már a pénz, az adat, a felelősség és a döntések találkozási pontja. A konfliktusok nagy része abból indul, hogy a vállalkozó eredményt szeretne venni (forgalmat, leadet, profitot), […]
Gondoltál már arra, mekkora veszteséget okoz a cégednek, ha a munkatársak gyakran hiányoznak vagy csak félgőzzel dolgoznak? A jelenség jóval több egyéni problémánál: egy friss becslés szerint Magyarországon évente nagyjából 1000 milliárd forinttal csökkenti a GDP-t a munkahelyi stressz és az ebből fakadó kieső munkaidő. Mindeközben hazai felmérések arról árulkodnak, hogy a magyar munkavállalók mindössze […]
A kereskedelem hajnalán a bizalom alapja jellemzően a személyes ismeretség és a kézműves vagy kereskedő hírneve volt. Kis, szoros közösségekben egy „jó termék” és a készítő jó híre elegendőnek bizonyult a vevői bizalom elnyeréséhez. Ahogy azonban a piacok növekedtek és városiasodtak, egyre gyakoribbá vált, hogy az adásvétel ismeretlen felek között történt. Így a puszta minőség […]
Az elmúlt években a mesterséges intelligencia (MI) alapú szövegíró modellek, mint például a ChatGPT vagy a Bard, hihetetlen gyorsasággal terjedtek el. Ezzel párhuzamosan jelentek meg az úgynevezett AI-szövegdetektorok – olyan szoftveres eszközök, amelyek célja megkülönböztetni az ember által írt szöveget a gépi úton generált tartalmaktól. A jelenség nem maradt meg a technológiai kuriózum szintjén: ma […]
A hazai kis- és középvállalkozások (KKV-k) gyakran tanácstalanul állnak a hirdetési költségkeret kérdése előtt. Sok cégvezető felteszi a kérdést: „Mennyit kellene költeni hirdetésekre havonta, hogy az már eredményt hozzon, de ne legyen pénzkidobás?” Erre nincs univerzális válasz, hiszen minden vállalkozás más – azonban néhány általános elv segíthet a döntésben. Magyarországon ráadásul külön kihívás, hogy a […]