A 2025-ös reklámpiacon az igazi szűk keresztmetszet már nem az ötlet, hanem a gyártás: hogyan lehet a kreatív koncepciót a költség- és időkeretek szorításában olyan mozgóképpé emelni, amely megállja a helyét YouTube-on, CTV-n és közösségi felületeken egyaránt. A „Veo for Ads Master Class” pontosan erre a kihívásra ad választ azzal, hogy a Google legfrissebb kreatív...

Az üzleti életben nem a szándék, hanem az információ minősége és sebessége dönt. Aki naponta, strukturáltan és automatizáltan gyűjti a piacjelzéseket, az előbb látja a kereslet változását, a versenytársak árazását, a termékkínálat alakulását és a kampányok hatását – és gyorsabban húz hasznot belőlük. A web scraping nem „hekkelés”, hanem fegyelmezett adatüzemeltetés: digitális polcfelmérés, piaci radar...

„A Grey Goose csak egy sima vodka, amit a marketingesek nem tudtak olcsón eladni, ezért felemelték az árát, és hirtelen mindenki luxusnak hitte.” Ezt a narratívát sokszor hallani kocsmában, Facebook-kommentekben és még szakmai beszélgetésekben is. A történet logikusnak tűnik, mert illeszkedik ahhoz az ösztönös gyanakváshoz, hogy a prémium címke mögött gyakran puszta ármanipuláció áll. Csakhogy...

A GLP‑1‑es gyógyszerek – Ozempic, Wegovy, Zepbound és társaik – nem csak egészségügyi történet. Az elmúlt 18–24 hónap adatai alapján a háztartási költés szerkezetét is megmozgatják: kevesebb a bevásárlókosárban a „nass”, a reggeli kifli–kávé páros és az impulzusvásárlás, miközben a költés egy része eltolódik a funkcionális, tápanyag‑gazdag termékek felé, illetve élményorientált étkezésekhez és új ruhatárhoz...

Ha ma kkv-t vezetsz Magyarországon, nem választásod van a „túlélés vagy növekedés” között – egyszerre kell csinálnod mindkettőt, miközben a munkaerőhiány, a volatilis energiaárak, az infláció és a zöld átállás elvárásai egyszerre ülnek a nyakadon. A kisebb cégeknél a szűkösség a default: pénz, idő, fókusz és kompetencia mindig limitált. Ilyenkor a reflex az, hogy minden,...

A vállalkozói lét fizikai sport: magas kognitív terhelés, gyors döntések, állandó kontextusváltás, és közben precíz önirányítás. Ezt sokan pusztán időmenedzsmenttel és fegyelemmel próbálják kezelni, miközben a motor – az idegrendszer és az anyagcsere – rossz üzemanyagot kap. A napközbeni „éhség–cukor–kávé” hullámvasút nem csak a testtömeget növeli: a figyelem ingadozik, a végrehajtó funkciók (tervezés, prioritás-kezelés, impulzuskontroll)...

Az online térben nem csak ügyfeleket szerzünk és márkát építünk; ugyanitt dőlhet meg egy cég reputációja is. A „netes vita” és az „online pszichológiai bántalmazás” közé sokan egyenlőségjelet tesznek – tévedés. A bántalmazás mintázat, célja a kontroll és a megalázás, eszköze a kontextus nélküli támadás, a tömeges lejáratás és a félelemkeltés. Cégek ellen ez úgy...

Van egy rossz hírem: a legtöbb döntésed nem azért sikertelen, mert „kevés az információ”, hanem mert rossz nézőpontból közelíted meg. Nem hiányzik a tudásod, csak az, hogy milyen gondolkodásmódot kapcsolsz be. David Sumpter könyve, az „A gondolkodás négy módja” pontosan erre ad választ: mikor melyik gondolkodási lencse működik, és hogyan váltogasd őket tudatosan. Ez a...

Az online bántalmazás – a személyeskedő támadásoktól a gyűlölködő kommenteken át a célzott lejáratásig – nem „platformhiba”, hanem környezeti tényező, amelyben a márkák naponta kommunikálnak. A kommentmezők zajszintje nem marad a kommentmezőkben: beszivárog a percepciókba, a vásárlási szándékokba, sőt a munkáltatói márkába is. Marketinges szemmel ez azért kritikus, mert a kommunikáció kimenetele nemcsak az üzeneten...

Amikor a televízióban haditudósításokat nézel, nem látsz hagyományos reklámokat – mégsem kétséges, hogy a háttérben komoly marketingtevékenység zajlik. Gondolj csak bele: a legendás Tomahawk cirkálórakéta soha nem jelent meg szünetben a képernyőn, mégis több ország is sorban áll érte. Hogyan lehetséges ez? A válasz az üzleti és marketingstratégiában rejlik, amit a hadipar szereplői alkalmaznak. A...