Kávéfogyasztás szociológiája: marketinglehetőségek
Gondoltál már arra, hogy a kávé nem csupán ízlelőbimbóidnak jelent élményt, hanem olyan összetett szociológiai folyamatokat is tükröz, amelyek átszövik a mindennapi életedet? A reggeli vagy délutáni kávézások meghatározó részét képezik az emberi kapcsolatoknak és a társadalmi struktúráknak. A marketingből ismert pszichológiai megközelítések szerint a kávéhoz kötődő szokásaink túlmutatnak a puszta fogyasztáson: a pohárban gőzölgő […]
Marketingkutatás: üzleti döntések alapja
A marketingkutatás összehozza a fogyasztókat a gyártókkal és forgalmazókkal, miközben segíti a vállalatokat abban, hogy megalapozott üzleti döntéseket hozzanak. Egy jól felépített kutatási folyamat alapos ismereteket ad a piacról, és feltérképezi a fogyasztói elvárásokat, valamint a versenytársak lépéseit. Ezáltal lehetővé teszi, hogy a cégek alkalmazkodjanak a folyamatosan változó piaci feltételekhez, és nagyobb eséllyel találjanak választ […]
Marketingkutatás jelenlegi és jövőbeli irányok
A marketingkutatás mindig is a döntéshozás halk motorja volt: amikor jól működik, nem látványos, csak következetesen jobb üzleti döntéseket eredményez. Az elmúlt évtizedben azonban a motor cserét kapott. A digitális érintési pontok robbanása, a vállalati rendszerek összekapcsolása és a kutatási eszköztár gyorsuló fejlődése miatt ma már más a „jó” kutatás definíciója. Nem elég korrekt kérdőívet […]
Fizetett keresési hirdetések (PPC) alapjai
Képzeld el, hogy van egy olyan eszközöd, amellyel azonnal képes vagy odavonzani a közönségedet egy vadonatúj termék vagy szolgáltatás bevezetésekor. Gondolj egy gyorsan reagáló, dinamikus módszerre, amelynek segítségével az online megjelenésedet akár egyik napról a másikra is megerősítheted. Itt lépnek be a képbe a PPC (Pay-Per-Click) kampányok, amelyek amellett, hogy lehetővé teszik a megjelenést a […]
Az e-kereskedelem hajnala: kihívások
Képzeld magad vissza húsz évvel ezelőtt: az e-kereskedelem még gyerekcipőben járt, és sokan szkeptikusan figyelték az online értékesítés első, kisszámú úttörőjét. A vásárlók többsége nem bízott az internetes tranzakciókban, a webáruházak többsége kezdetleges felületekkel küzdött, a logisztika és a fizetési módok pedig rendkívül korlátozottak voltak. Ebben a cikkben azt a fantasztikus utat járjuk be, amelyen […]
Az omnichannel kereskedelem: ügyfélközpontúság
Az omnichannel kereskedelemről sokan úgy beszélnek, mintha egy marketinges „trend” lenne: legyen webshop, legyen közösségi média, legyen bolt, aztán kész. A valóság ennek az ellenkezője. Az omnichannel nem „jelenlét” több helyen, hanem egy működési logika, ahol a csatornáid nem külön életet élnek, hanem egyetlen ügyfélkiszolgálási rendszer részei. A vevő fejében nincs külön „Facebook”, „webshop” és […]
Reklám és művészet: összetett kapcsolat
A reklám és a kreatív alkotói kifejezés közötti kapcsolat a digitális korszakban újabb lendületet kapott. Mindennapjainkban olyan mennyiségű információval találkozunk, hogy sokszor fel sem tűnik: a vállalatok, márkák és alkotók milyen mértékben merítenek a kreatív tartalmakból. A következőkben bemutatom, hogyan alakult ki ez a szoros viszony a reklám és az alkotói világ között, milyen átalakulási […]
A marketing interdiszciplináris története
A marketing mára egy olyan területté vált, amelyben a közgazdaságtan, a pszichológia, a szociológia, az antropológia, a matematika és az informatika eredményei egyaránt megjelennek. Talán elsőre kicsit meglepő lehet, hogy a marketing milyen sokféle megközelítésből profitál, de az „alkalmazott tudományok” közötti határvonalak egyre inkább elmosódnak. Ebben a cikkben végigvezetlek azon az úton, amely során a […]
A hatékony reklám ismérvei
A jó reklám lélektana és üzleti jelentősége Gondolj bele, milyen gyakran találkozol a mindennapokban reklámokkal: ott vannak az utcán, a közösségi média felületein, a televízióban vagy akár a mobilalkalmazásokban. Már annyira a hétköznapjaink részévé váltak, hogy néha nem is tudatosul bennünk, milyen mélyen befolyásolhatják a döntéseinket. Marketingesként a célod az, hogy olyan kampányokat alkoss, amelyek […]
A reklámok bátor világa
„Ti megőrültetek!” – ez tipikusan az a mondat, ami egy kreatív ügynökség belső prezentációján elhangzik, amikor előkerül egy olyan koncepció, ami látványosan kilóg a megszokott megoldások közül. Nem szép, nem visszafogott, nem „szokásos iparági gyakorlat”, hanem valami egészen más. A legtöbb megrendelő és sok marketinges is ilyenkor reflexből megijed: „Ez nem túl merész?”, „Ezzel nem […]