A sikeres vállalkozói tulajdonságok összetettsége
Képzeld el azt a pillanatot, amikor megfogalmazódik benned a gondolat, hogy saját vállalkozást indítasz. Átfut az agyadon a lelkesedés és a félelem keveréke, ami akkor jelentkezik, ha valami újat és ismeretlent készülsz létrehozni. Gondolj bele, mit érzel ilyenkor: egyszerre lelkesedsz azért, hogy megvalósíts egy régóta dédelgetett álmot, ugyanakkor végiggondolod a gyakorlati lépéseket, a kockázatokat és […]
A vállalkozói attitűd hatása: Timmons modell
Ha vállalkozóként tevékenykedsz, vagy épp a vállalkozásindítás gondolata foglalkoztat, talán már észrevetted, hogy a siker nem pusztán a piaci lehetőségek felismerésén múlik. Az igazán eredményes üzleti kezdeményezések mögött gyakran olyan sajátos hozzáállás és személyiségjegyek állnak, amelyek lehetővé teszik az akadályokkal szembeni hatékony reagálást, a folyamatos tanulást és az innovatív megoldások kidolgozását. A vállalkozói attitűd vizsgálata […]
Vezetői stílusok pszichológiai megközelítése
A legtöbb vezető először nem „vezetői stílusban”, hanem túlélésben gondolkodik: legyen kész a riport, jöjjön a bevétel, ne égjen le a csapat a határidőnél. Csak akkor vesszük észre, hogy valami nincs rendben a stílussal, amikor az emberek fáradtak, cinikusak, nő a fluktuáció, vagy éppen teljes fegyelem van – csak épp nincs kreativitás. A vezetői stílus […]
A diploma szerepe a marketing karrierben
„Kell diploma a marketinghez?” – a kérdés elsőre egyszerűnek tűnik, de valójában pályaképet, státuszt és identitást érint. A klasszikus válasz az, hogy a diploma rendet, módszert és kapcsolatokat ad; a gyakorlat pedig azt üzeni, hogy az ügyfélszerzés, a mérhető eredmény és a reputáció dönt. Vezetői és tanácsadói nézőpontból – ahol naponta találkozni fiatal tehetségekkel, vállalati […]
A digitális reklámzaj: hamis forgalom 2024
2024-ben a digitális marketing legdrágább „láthatatlan költségsora” nem a médiaár, nem is a kreatív, hanem a hamis forgalom. Automatizált botok, szkriptek és kiberbűnözői hálózatok emberszerű viselkedést imitálnak, megkerülik a felszínes szűrőket, adatot lopnak, API‑kat terhelnek, és – ami a legfájóbb – roncsolják az analitikát. A következmény nem csupán a hirdetési büdzsé foltos égése, hanem félrevezetett […]
Marketing- és reklámbüdzsé meghatározás
A marketingbüdzsé nem „szám a táblában”, hanem döntések sora, amelyek a vállalat jövőjét rendezik el: mit tudunk megnyerni a piacon, milyen áron, milyen kockázattal, és milyen időtávon. A költségvetés a stratégia ritmusa. Ha rosszul állítjuk be, a cég túl költ a rossz helyen és alulfinanszírozza azt, ami valójában növekedést hozna. Ha jól, akkor a pénz […]
A magyar reklámtudomány kezdetei
Van egy makacs hiedelem a szakmában: Magyarországon a reklám és a marketing „igazán” csak a kilencvenes évek után kezdődött. A korszak érthetően hangos volt: multinacionális márkák érkezése, kereskedelmi tévék, ügynökségi boom. Csakhogy ez a kép félrevezető. A hazai reklámtudomány gyökerei jóval mélyebbre nyúlnak: a 20. század elejére, amikor már szisztematikus könyvek, átfogó gyűjtemények és tudatos […]
Click fraud: az online reklám sötét oldala
A kattintási csalás nem „technikai apróság”, hanem költségvetési kockázat. Egyetlen hétvégén képes felborítani a keresleti előrejelzéseket, a CPA‑t és a ROAS‑t, elbizonytalanítani a döntéshozókat, és megkérdőjelezni az analitika egészét. A jelenség lényege egyszerű: olyan kattintások és megtekintések terhelik a büdzsét, amelyek mögött nincs valódi szándék. Ezek jöhetnek rosszindulatú versenytárstól, jutalékot maximalizáló kiadótól, automatizált botnetből vagy […]
A reklám hatása: szuggesztív technikák
Ha végiggondolod, milyen összetett folyamat zajlik le benned, amikor egy reklámot látsz, valójában pszichológiai és marketingszempontok egész sorát éled át. A figyelmedet megragadják a látványos képek, hangok vagy szlogenek, majd kialakulnak benned bizonyos érzelmek és asszociációk, amelyek befolyásolhatják a későbbi döntéseidet. Nem véletlen, hogy a reklámok tervezésekor az alkotók igyekeznek a lehető legtöbb eszközt bevetni, […]
Miért fontos az MI ismerete webshop-tulajdonosként?
A webshop ma nem csak kirakat, hanem egy döntéstámogató gépezet. Ha ezt a gépezetet nem „értelemre” (MI-re) építed, akkor a vásárlóid helyett a versenytársaid algoritmusai hozzák meg a döntéseket. Nem katasztrófa, csak drága: magasabb megszerzési költség, több elveszett kosár, alacsonyabb élettartam-érték. A mesterséges intelligencia ebben a közegben nem futurisztikus extra, hanem működési logika: az adatokból […]