Hogyan innováljunk a vállalkozásban?
Az innováció kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hogy versenyképesek maradjanak és növekedjenek a gyorsan változó piacon. Az innováció nem csak új termékek vagy szolgáltatások bevezetését jelenti, hanem magában foglalja a folyamatok, üzleti modellek és a vállalati kultúra fejlesztését is. Az alábbiakban bemutatok néhány stratégiát és módszert, amelyek segíthetnek az innováció előmozdításában a vállalkozásodban. 1. Alakíts ki […]
Stratégiai gondolkodás fejlesztése
A stratégiai gondolkodás sok vezető fejében valami ünnepi fogalom: jól mutat a prezentációban, meg lehet villantani vele egy board meetingen, aztán a hétfő reggel úgyis elviszi a valóság. Csörög a telefon, ég a chat, visszaesett a forgalom, csúszik a fejlesztés, panaszos ügyfél jön, a kolléga felmond, a beszállító késik. És közben ugyanaz a vezető – […]
Céged ellenállóképességének növelése
A vállalati ellenállóképesség ma már nem elegáns kiegészítő, hanem létfeltétel. A gyorsuló technológiai ciklusok, a geopolitikai kockázatok, az ellátási láncok sérülékenysége és a kereslet kiszámíthatatlansága együtt olyan üzleti környezetet hozott létre, amelyben a „jó stratégia” önmagában kevés – a kérdés az, hogy a vállalat képes-e tartósan fennmaradni és gyorsan alkalmazkodni. Történelmileg minden válság újraírta az […]
Maximalizáld a tartalomstratégiádat
A blog ma nem „szép kiegészítő”, hanem az a közeg, ahol a márkák bizonyítják, hogy értenek a vevőik problémáihoz, és képesek hasznos, időtálló tudást adni. A közösségi platformok algoritmusai egyik napról a másikra megváltozhatnak, a hirdetési költségek ingadoznak, a saját blogod viszont stabil, fejleszthető és mérhető vagyon: minden bejegyzés újabb indexelhető oldal, újabb belépési pont […]
Mi lenne, ha dupla ennyi reklám lenne?
A reklám a modern gazdaság hivatalos anyanyelve. Nappal üzenetekkel, éjjel remarketing-kódokkal szólít, és mivel a kommunikációs csatornák száma kettő helyett ma már száz, a hirdetői tér folyamatosan telítődik. Tegyük fel a kérdést, amely elsőre teoretikusnak tűnik, mégis nagyon is gyakorlati: mi történne, ha a reklámok száma egyik napról a másikra megduplázódna? Nemcsak az történne, hogy […]
Mi lenne reklámok nélkül?
Lehetséges-e elképzelni egy világot, ahol a reklámok egyszerűen megszűnnek létezni? Ez a gondolat elsőre talán utópisztikusnak hangzik, mégis felvet számos érdekes kérdést a gazdaságról, a fogyasztói viselkedésről és a médiáról. A reklámok jelenléte olyan mértékben átszőtte a mindennapjainkat, hogy nehéz elképzelni, milyen mechanizmusok tartanák fenn a mostani gazdasági és társadalmi rendet, ha egyik napról a […]
Hogyan változik a reklám befogadó képességünk kor szerint?
Ahogy az idő múlik, nemcsak a tapasztalataink és szokásaink formálódnak, hanem az is, hogy miként reagálunk a minket körülvevő hirdetésekre. A reklámokkal való kapcsolatunk folyamatosan fejlődik, hiszen másképpen figyelünk egy játékreklámra kisgyermekként, mint például ötvenévesen egy pénzügyi szolgáltatást kínáló kampányra. A reklám befogadása, feldolgozása és megítélése tehát egy folyamatos változáson megy keresztül, amelyet befolyásol a […]
Stressz és marketing: hogyan hat a fogyasztókra?
A modern társadalmak egyik legnagyobb kihívása a stressz, amelynek pszichológiai és fiziológiai háttere évről évre egyre jobban feltárul. A vállalatok számára kiemelt jelentőségű, hogy megértsék a fogyasztói magatartás és a stressz kapcsolatát, hiszen a stressz alatt hozott döntések, érzelmi reakciók és vásárlási szokások jelentősen eltérhetnek a „normál” állapotban tapasztaltaktól. A fogyasztók érzelmi és hormonális állapotának […]
Hormonok szerepe a reklámpszichológiában
A reklámpszichológia tudományterülete rendkívül sokrétű, és számos pszichológiai és biológiai tényezőt vesz figyelembe annak érdekében, hogy megértse és befolyásolja a fogyasztói viselkedést. Az utóbbi évek kutatásai egyre inkább rámutatnak arra, hogy a hormonok és neurotranszmitterek központi szerepet játszanak abban, hogyan reagálunk a reklámokra. Az alábbiakban bemutatjuk a legfontosabb hormonokat, amelyek jelentős hatással vannak a reklámpszichológiában. […]
Reklámban alkalmazott intervenciók
Az intervenciók célja a fogyasztói viselkedés befolyásolása és a kívánt attitűdváltozás előidézése. A reklámpszichológia területén az intervenciók széles skáláját alkalmazzák, hogy a problématudat felkeltésétől kezdve a konkrét cselekvések ösztönzéséig különböző hatásokat érjenek el. Ebben a részben bemutatjuk a legfontosabb intervenciós technikákat és azok alkalmazását a reklámban. Intervenciós Technikák a Reklámban Kognitív Intervenciók A kognitív intervenciók […]