Miért nehéz megbízható marketing ügynökséget találni?
A megbízható marketing ügynökség megtalálása ma jobban hasonlít egy hosszútávfutásra, mint egy sprintre. Az elmúlt években gombamód szaporodó szolgáltatók, a platformok állandó változása és a teljesítmény-metrikák dzsungele együtt olyan zavaros piacot hoztak létre, ahol a hangos ígéretek könnyen elnyomják a lényeges, de csendesebb szakmai tényezőket. A hírlevél-automatizációtól a komplex attribúciós modellekig minden eszköz elérhető, de […]
Miért hagyják ott sokan a marketinget egy éven belül?
A kérdés, amelyet egyre gyakrabban kapok ügyfelektől és pályakezdőktől: „Miért hagyják ott sokan a marketinget egy éven belül?” A felszín alatt ritkán egyetlen ok lapul. Inkább sok apró repedés fut össze: az elvárások és a valóság közötti szakadék, a túlterhelés, a pályaív homálya, a megbecsülés hiánya, az oktatás és a gyakorlat közti rés, valamint az […]
A marketing multidiszciplináris megközelítése
A marketing már rég nem „egy szakma a sok közül”, hanem találkozási pont: itt ér össze az emberismeret, a közgazdasági racionalitás, a technológia és a vizuális kultúra. Ha a 21. század fogyasztóját szeretnénk megérteni és mozgósítani, akkor nem elég egyetlen iskolát vagy eszköztárat forgatni. Multidiszciplináris szemlélet kell: pszichológia a figyelemért és az attitűdökért, szociológia a […]
Miért szemfényvesztés a Pareto-elvet ráhúzni mindenre?
A Pareto-elvet eredetileg a 19–20. század fordulóján Vilfredo Pareto olasz közgazdász figyelte meg: azt látta, hogy az olasz vagyon döntő része a lakosság kisebb részének kezében koncentrálódik. A későbbi statisztikai vizsgálatokból kiderült, hogy sok társadalmi és gazdasági jelenség mutat valamilyen erős egyenlőtlenséget: kevés elem adja a teljes hatás jelentős részét. A modern fizika és hálózatkutatás […]
Marketingmatek: adatvezérelt döntéshozatal
A marketing évtizedeken át inkább véleményekre, ösztönökre és hangosabb egókra épült, mint számokra. A digitális csatornák térnyerésével azonban a helyzet gyökeresen megváltozott: ma már gyakorlatilag minden kattintás, megjelenés, kosárelhagyás és vásárlás mérhető. A kérdés nem az, hogy van-e adat, hanem az, hogy mit kezdesz vele. Ebből születik meg az, amit nevezhetünk marketingmateknak: az a szemlélet […]
Kutatás a marketingben
Sokan hajlamosak azt gondolni, hogy a marketingkutatás pusztán statisztikai adatok és kérdőívek halmaza, azonban ez egy komplex, többdimenziós folyamat, amely a piac, a célcsoport és a vállalati belső erőforrások mélyreható vizsgálatára épül. Ebben a cikkben – amelyet nyugodtan használhatsz a saját vállalkozásod fejlesztésére vagy céges tréning anyagként is – áttekintjük, hogyan lehet a kutatási módszereket […]
Márkaidentitás elméletben és gyakorlatban
A márkaidentitás megalkotása és finomhangolása egy igen összetett folyamat, amely nemcsak esztétikai, de pszichológiai és üzleti szempontokat is magában foglal. Amikor egy vállalat vagy termék szeretne kitörni a tömegből, lényeges, hogy ne csak látványos logója vagy egyedi színe legyen, hanem olyan átfogó márkaélményt nyújtson, amely a fogyasztók érzelmeit is megmozgatja. Sokszor előfordul, hogy a brandépítés […]
Marketingstratégia haladóknak: hogyan vidd sikerre a céged
Amikor egy vállalkozás hosszú távon szeretne megkülönböztethetővé válni és stabil profitot termelni, nélkülözhetetlen egy tudatosan felépített marketingstratégia. Ez a stratégia nem pusztán akciók és kampányok sorozata, hanem egy átfogó gondolkodásmód a piacról, a fogyasztókról és a márka jövőképéről. Ebben a cikkben azt fogjuk megnézni, hogyan emelheted magasabb szintre a marketingstratégiád három alappillér – az egyedi […]
Marketingstratégia haladóknak: eszközök és technikák
A marketing világa egyre összetettebb és dinamikusabb, ami miatt sok vállalat küzd azzal, hogy valóban kiemelkedő módon szólítsa meg a célcsoportját. Az alábbi összefoglaló azoknak szól, akik szeretnék a piaci átlaghoz képest magasabb szintre emelni a marketingtevékenységüket, és tudatosan alkalmazni azokat az eszközöket, amelyekkel tartós versenyelőny alakítható ki. A Unique Selling Proposition (USP), a GET-TO-BY […]
GET-TO-BY: a viselkedésváltozás tervezése
A viselkedésváltozás minden érdemi stratégia végső mércéje: nem az számít, mit gondolunk a kampányról, hanem hogy az emberek mit tesznek utána máshogy. A marketingben ez lehet egy új termék kipróbálása vagy a kosárérték növekedése; a közegészségügyben a szűrésre jelentkezés vagy a gyógyszerszedés következetessége; a személyes fejlődésben egy új rutin beépítése. A legtöbb kezdeményezés elakad, mert […]