SearchGPT: az új generációs keresés
Ha a keresésről beszélünk, a legtöbben még mindig a kulcsszavakra és a kék linkekre gondolunk. Ez a kép azonban gyorsan avul. A „válaszmotorok” – ide sorolható a SearchGPT-típusú megközelítés – nem listát adnak, hanem megoldást. Nem azt kérdezik tőled, pontosan milyen szavakat írsz be, hanem azt, hogy mit szeretnél elérni. Ez a váltás nem puszta […]
Mi az a SearchGPT?
Az online keresés az elmúlt húsz évben olyan alapfunkcióvá vált, mint a villanykapcsoló: ha információ kell, rányomsz, és jönnek a találatok. A gond csak az, hogy a találatok nem ugyanazok, mint a válaszok. A klasszikus keresőmotorok logikája a „találati lista”: megmutatnak sok oldalt, neked pedig ki kell bogoznod, mi releváns, mi megbízható, mi friss, mi […]
Fogászati rendelő modern marketingje
Ha ma egy nagyvárosi fogászati rendelő ajtaját kinyitod, jó eséllyel nemcsak fogakat, hanem életeket is kezelsz: időhiányt, félelmet, költségérzékenységet, a gyerekek logisztikáját, a munkahelyi stresszt. Ezt a valóságot testesíti meg „Kovács Anna”, a 35 éves marketing menedzser, két gyermek édesanyja. Anna nem fiktív fantázia, hanem olyan sűrített minta, amelyben a városi praxisok tipikus pácienseinek igényei, […]
Üzleti terv felépítése: átfogó útmutató
Az üzleti terv egy vállalkozás sikere szempontjából kulcsfontosságú dokumentum. Bár nincs egyetlen kötelező formátum, a gyakorlati tapasztalatok és a hitelintézetek elvárásai alapján kialakult egy általánosan elfogadott struktúra. Az üzleti terv főbb fejezetei közé tartozik a vezetői összefoglaló, az iparági környezet és a vállalkozás bemutatása, a marketingterv, a szervezeti terv, a tevékenységi terv, a pénzügyi terv, […]
Túl nagy választék problémája: a lekvárteszt
Az üzleti és marketing világában gyakran találkozhatunk azzal a kihívással, hogy a túl sok választási lehetőség döntésképtelenséghez vezethet. Ezt a jelenséget nevezik a választás paradoxonának, amelyre a híres „Nagy Lekvár Teszt” világított rá először. Sheena Iyengar és Mark Lepper pszichológusok 2000-ben végzett kísérlete révén ez a fogalom közismertté vált, és számos tanulságot nyújtott a marketing […]
CSR: őszinte segítség vagy burkolt önreklám?
Ha van téma, ami egyszerre tud üzleti, etikai és kommunikációs konfliktust teremteni, az a vállalati társadalmi felelősségvállalás, azaz a CSR (Corporate Social Responsibility). Az egyik oldal szerint a CSR a modern kapitalizmus felnőtté válása: végre nem csak a negyedéves számok számítanak, hanem az is, hogy egy cég mit hagy maga után a társadalomban és a […]
Webáruház nyitás jogi feltételei 2024-ben
Az online kereskedelem virágzása egyre több vállalkozót csábít a digitális térbe. Azonban egy webáruház indítása nem csupán technikai kihívás – a jogi megfelelés legalább olyan fontos, mint a vonzó dizájn vagy a hatékony marketing. Cikkünkben részletesen áttekintjük a webáruház nyitás jogi feltételeit 2024-ben, hogy biztos alapokra helyezhesse online vállalkozását. Sokan abba a hibába esnek, hogy […]
Hogyan lődd be a marketing büdzsét?
A marketing költségvetés tervezése a legtöbb vállalkozásnál nem stratégiai döntés, hanem kényszermegoldás. A hónap végén megnézik, mennyi maradt a számlán, aztán „valamennyit” rászánnak hirdetésre, posztokra, grafikusra. Ez nem tervezés, hanem sodródás. És amíg így állsz hozzá, addig a marketinged is úgy fog viselkedni, mint egy kiszámíthatatlan kiadás: egyszer hoz valamit, máskor égeti a pénzt, és […]
A cél-gradiens hatás: az üzleti siker motorja
A legtöbb vállalkozás ma már nem azért küzd, mert nincs mit eladnia, hanem azért, mert a vevő figyelme szűkös, a döntései gyorsak, és a hűsége törékeny. A reklámköltségek emelkednek, a platformok szabályai változnak, az árérzékenység pedig sok iparágban eleve magas. Ilyen környezetben a „szerzünk még több új vevőt” hozzáállás sokszor drága kerülőút. Sokkal inkább az […]
Az emoji forradalma: digitális kommunikáció
Az emojik mára a digitális kommunikáció szerves részévé váltak. Ezek a kis grafikus ikonok segítenek érzelmeink, hangulatunk és szándékaink pontosabb kifejezésében az online térben, ahol hiányoznak a nonverbális jelek. De vajon hogyan alakult ki ez a vizuális nyelv, és milyen hatással van kommunikációnkra? Cikkünkben körbejárjuk az emojik világát, és megvizsgáljuk, mit árulnak el rólunk használati […]