Társadalmi marketing kihívásai: az emberek igényei
A marketing világában a siker gyakran azon múlik, hogy a marketingszakember képes-e megérteni, mit akar a fogyasztó, és ennek megfelelően alakítja ki ajánlatait. A hagyományos marketingben a cél az, hogy a termék vagy szolgáltatás a célcsoport számára vonzó legyen – az emberek olyasmit akarnak megvenni, ami kielégíti igényeiket, vágyukat. Azonban a társadalmi marketing, ahol az […]
Stratégiai útmutató: az üzleti céloktól a megvalósításig
Minden sikeres üzleti vállalkozás mögött egy jól átgondolt és kivitelezett stratégia áll. A célok meghatározzák az irányt, míg a stratégia mutatja az utat, amelyen a vállalat eléri ezeket a célokat. Legyen szó marketingről, technológiáról vagy beszerzésről, minden területhez egyedi stratégiát kell kidolgozni, amely a vállalat számára előnyt biztosít a versenytársakkal szemben. Ebben a cikkben bemutatjuk, […]
A szállodaipar fejlődése és jövője
A modern szállodaipar mintegy 150-160 éves múltra tekint vissza, fejlődése szorosan összefügg az ország gazdasági és politikai helyzetével, valamint más gazdasági ágak fejlődésével. A magyar szállodaipar kialakulása és fejlődése Főbb mérföldkövek: Jövőbeli kihívások és trendek A szállodaipar folyamatosan változó környezetben működik. A főbb befolyásoló tényezők: 1. Társadalmi erőhatások 2. Technológiai erőhatások 3. Gazdasági erőhatások 4. […]
Marketingnyelvészet: nyelv és marketing határterülete
Ha a marketing működését a lehető legjózanabb módon próbáljuk leírni, gyorsan eljutunk a nyelvig. Nem díszlet, nem „szöveg a kreatív mellé”, hanem a döntéshozatal finommechanikája: szavak, hangok, toldalékok, megszólítások és mondatszerkezetek, amelyek képesek növelni vagy éppen csökkenteni az észlelt kockázatot, az érthetőséget, a közelségérzést és a cselekvési hajlandóságot. A marketingnyelvészet – vagy a hazai szakirodalomban […]
Nonbusiness marketing kihívásai
A marketing világa folyamatosan változik, és az elmúlt évtizedekben olyan új területek kerültek előtérbe, amelyek korábban nem tartoztak a klasszikus üzleti marketing hatáskörébe. Ezek egyike a nonbusiness marketing, amely a nem profitorientált szervezetek és tevékenységek marketingjét öleli fel. Mit jelent a nonbusiness marketing? A nonbusiness marketing olyan marketingtevékenységeket foglal magában, amelyek nem közvetlenül a profit […]
Modern élelmiszer-marketing Magyarországon
Az élelmiszer-marketing területe napjainkban olyan mértékű átalakuláson megy keresztül, ami a teljes iparágra kihat, legyen szó nagy multinacionális cégekről vagy kis- és középvállalkozásokról. A digitális forradalom, a fogyasztói elvárások dinamikus változása és a fenntarthatósági szempontok fokozott előtérbe kerülése egyaránt újraírja a játékszabályokat. Ez a változás kétségkívül számos kihívást jelent az élelmiszeripari szereplők számára, ugyanakkor olyan […]
Az agykutatástól a neuromarketingig
Az agykutatás és a marketing látszólag távoli diszciplínák, ám a modern üzleti életben egyre inkább kéz a kézben járnak. Ahogyan az idegtudományok mind pontosabb képet adnak az emberi agy működéséről, úgy válik nyilvánvalóvá, hogy a pszichológiai és neurológiai tényezők kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntéshozatalban. Ez a felismerés hívta életre a neuromarketinget: egy olyan területet, ahol […]
Ízmarketing: a McDonald’s érzékszervi trükkjei
Az ízmarketingről sokan úgy beszélnek, mintha ez valami „extra” lenne: egy hangzatos trükk, amit a nagy cégek megengedhetnek maguknak, a kicsik pedig legyintenek rá. Én ennek az ellenkezőjét látom. Az ízmarketing a legtisztább formája annak, amikor a terméked ígérete és a vásárló tapasztalata egybeér. Nem a reklámszövegben, nem a logóban, hanem a fogyasztás pillanatában. És […]
A pénz pszichológiája: milyen típus vagy?
A pénz mindennapjaink szerves része, befolyásolja döntéseinket, cselekedeteinket, sőt, akár a hangulatunkat is. Bár a pénzhez való viszonyunk egyéni, vannak bizonyos általános típusok, amelyek segíthetnek megérteni, hogyan gondolkodunk a pénzről, és hogyan viszonyulunk hozzá. Ez a cikk feltárja, milyen pénzügyi típusok léteznek, és hogyan hatnak ezek a típusok a mindennapi életünkre. 1. Spórolós vagy Költkező? […]
A pozitív reklámok hatása az emlékezetre
A reklámok világában régóta ismert tény, hogy az érzelmek kulcsszerepet játszanak abban, hogyan reagálunk egy adott üzenetre, hogyan alakul a márkához való viszonyunk, és végső soron, hogyan emlékezünk az adott reklámra. De vajon miért van az, hogy egyes reklámok mélyen belevésődnek az emlékezetünkbe, míg másokat szinte azonnal elfelejtünk? A válasz nagy része a reklámok érzelmi […]