Tudat és marketing: éberség szerepe
A tudat fogalma az emberi létezés egyik legkomplexebb aspektusa, amelynek pontos meghatározása és működésének megértése a tudományos világ egyik legnagyobb kihívása. Neurológusok, pszichológusok és filozófusok egyaránt próbálták körüljárni a tudat kérdését, de mindannyian egyetértenek abban, hogy a tudatosság és az éberség a tudat alapvető jellemzői közé tartoznak. Ezek a fogalmak nem csak az emberi élet […]
Neuromarketing: agyi aktivitás mérése
A marketing világában az egyik legújabb és leginnovatívabb terület a neuromarketing, amely az emberi agyi aktivitás és biometrikus reakciók mérésével segít a vállalatoknak a fogyasztói viselkedés mélyebb megértésében. A neuromarketing célja, hogy feltárja a tudatalatti reakciókat és érzelmeket, amelyeket egy adott reklám, termék vagy szolgáltatás kivált a fogyasztókból. Ezzel a módszerrel a marketingesek pontosabb képet […]
Neuromarketing: vásárlási döntések megértése
A neuromarketing a marketing egyik legújabb ága, amely az idegtudomány módszereit alkalmazza a fogyasztói viselkedés megértésére. Ez az innovatív terület orvosi technológiákat használ, hogy megvizsgálja, hogyan reagál az agy a különböző marketing ingerekre, például termékekre, hirdetésekre vagy csomagolásra. A neuromarketing segít a vállalatoknak abban, hogy mélyebben megértsék a fogyasztói döntéseket és preferenciákat, olyan részleteket tárva […]
Munkamemória és vásárlási döntés
A modern vásárlási környezet egyre bonyolultabbá válik, mivel a fogyasztók számtalan termékkel, árkedvezménnyel és reklámüzenettel találkoznak nap mint nap. Ahhoz, hogy hatékonyan feldolgozzák ezeket az információkat és megalapozott döntéseket hozzanak, elengedhetetlen a munkamemória hatékony működése. A munkamemória (working memory – WM) az a kognitív rendszer, amely átmenetileg tárolja és feldolgozza az információkat, lehetővé téve a […]
A fogyasztói árészlelés
A kereskedelem, amely több ezer éve létezik, folyamatosan alkalmazkodik a környezeti kihívásokhoz, legyen szó akár versenytársakról, akár a vásárlói magatartás változásairól. Az egyre élesedő versenyhelyzetben a vállalatoknak nemcsak a konkurenciával kell szembenézniük, hanem a makro- és mikrokörnyezeti tényezők változásaival is. Ezek a tényezők, amelyek folyamatosan hatnak a piaci környezetre, strukturális és szervezeti átalakulásokat idéznek elő […]
A fogyasztók árészlelésének hatásai
Az ár a marketinged egyik legszigorúbb üzenete: sokszor többet mond rólad, mint bármelyik szlogen vagy kampánykreatív. Azért, mert az ár nem csak egy szám, hanem egy értelmezési keret, amiben a vevő elhelyezi magát, a termékedet és a döntésének kockázatát. A gyakorlatban ugyanaz a 9 990 Ft lehet „megéri”, „túl drága”, vagy éppen „gyanúsan olcsó” – […]
Attitűdök és marketing
Az attitűdök szerepe a marketingben rendkívül fontos, mivel az emberek vásárlási döntéseit és reakcióit erőteljesen befolyásolják. Az attitűdök az egyén általános kognitív értékeléseit, érzelmi reakcióit és cselekvési tendenciáit jelentik egy adott tárgy, személy vagy márka iránt. Az attitűdök mélyen gyökereznek az emberek gondolkodásmódjában, és következetesen irányítják a viselkedést, ami a marketingstratégiák szempontjából különösen fontos, hiszen […]
Pszichológiai tényezők a vásárlási döntésben
Az egyén vásárlási döntéseit számos pszichológiai tényező befolyásolja, amelyek alapvető szerepet játszanak abban, hogy miként választunk termékeket vagy szolgáltatásokat. Ezek a tényezők nemcsak a napi fogyasztói magatartást alakítják, hanem alapvetően befolyásolják a komplexebb döntési folyamatokat is, például egy utazás, nagyobb beruházás vagy akár egy egészségtudatos életmód kialakításánál. Az öt fő pszichológiai jellemző – motiváció, észlelés, […]
A turizmusmarketing fejlődése
A turizmusmarketing fejlődése az elmúlt évszázadban hatalmas változásokon ment keresztül. A kezdeti termékorientált szemlélet, ahol a vállalatok kizárólag a termékre, mint eladandó árura fókuszáltak, mára az élménygazdaság korába érkezett, ahol a fogyasztók nem pusztán terméket vagy szolgáltatást keresnek, hanem komplex, érzelmi alapú élményeket, amelyek maradandó emlékeket hagynak bennük. Ennek a fejlődési ívnek megértése nemcsak a […]
A lelki élet mozgatórugói a marketingben
A marketing és a pszichológia kapcsolódása alapvető, különösen ha a lelki élet mozgatórugóit vizsgáljuk, mint a motiváció, érzelem és személyiség. Az evolúció során kifejlődött mechanizmusok – mint a túlélés, szaporodás és a csoportdinamika – nemcsak az emberi viselkedést, hanem a vásárlási döntéseket is befolyásolják. A marketing ezen pszichológiai alapokra építve dolgozik: a különböző célcsoportok elérésére […]