Marketing tanácsadás és referenciák
Képzeld el, hogy belépsz egy tárgyalóba, és a másik oldalon egy marketingtanácsadó ül, akinek a prezentációja első három diáján egymás után villannak fel a nagyvállalati logók. Tiszteletet parancsoló látvány, ismerős nevek, megnyugtató méret. A kérdés mégsem ez: nem az számít, mekkora emblémák férnek el egy referencialistán, hanem hogy a te piacodon, a te erőforrásaid mellett, […]
Hogyan lehet valaki sikeres marketing tanácsadó? Intuíció
Ha ma valaki marketing tanácsadónak nevezi magát, az önmagában nem jelent semmit. Az online kurzusok, instant „guru” képzések és a három hónapos „legyél marketinges nulláról” programok korában önmagát bárki pozicionálhatja tanácsadóként. Az ügyfelet azonban nem a cím, hanem az eredmény érdekli: mennyire tudod rendszerszinten javítani a forgalmat, a nyereséget, a márka megítélését, és közben mennyire […]
Hogyan lehet valaki sikeres marketing tanácsadó?
Kétféle marketing tanácsadó létezik a piacon: aki kampányokat kezel, és aki üzletet fejleszt. Az első csoport kiválóan állít be hirdetéseket, optimalizál landing oldalakat és heti riportot küld. A második csoport – amellyel ez a cikk foglalkozik – a bevételi modellhez, az árazáshoz, a pozicionáláshoz, az ügyfélszerzési csatornákhoz és a működéshez nyúl hozzá. Vele lehet beszélni […]
A marketing tanácsadók szerepe
A mai üzleti környezetben egyre többen keresnek egy marketing tanácsadót, amikor vállalkozásuk növekedését szeretnék elősegíteni. Azonban mielőtt valaki rábízná magát egy szakértőre, érdemes mélyebben megérteni, hogy pontosan mi is a marketing tanácsadó feladata, kik a legjobbak a szakmában, és hogyan lehet megtalálni a megfelelő szakembert. Ez a cikk áttekinti, mit jelent marketing tanácsadónak lenni, milyen […]
Versenyez-e az MI és a SEO?
A „SEO halott” típusú vélemények rendszeresen visszatérnek, ahányszor megjelenik egy új technológia, amely látványosan leegyszerűsíti az információszerzést. Most a mesterséges intelligencia a vádlottak padján ül: gyors, barátságos, és egy válaszban összefoglal mindent, amit kérdezel. Mégis azt állítom: nem temetni, hanem újraértelmezni érdemes a keresőoptimalizálást. A valóság árnyaltabb. Az MI kiváló abban, hogy egyszerű kérdésekre azonnali, […]
ChatGPT megöli a SEO-t?
Az elmúlt években az olyan AI-alapú technológiák, mint a ChatGPT, forradalmasították a digitális marketing és a keresőoptimalizálás (SEO) világát. Sokan azt találgatják, hogy vajon a mesterséges intelligencia átveszi-e a keresők szerepét, és megszünteti-e a SEO iránti igényt. Azonban a valóság bonyolultabb ennél. Dajka Gábor, SEO-szakértő szerint a helyzet sokkal árnyaltabb: a ChatGPT nem fogja megölni […]
Nehéz beszélgetések a marketingben
Kezdjük egy kényelmetlen igazsággal: a márkád jövőjét nem a hirdetési költségkeret, nem is a kreatív ötletek száma, hanem a nehéz beszélgetéseid minősége dönti el. Amikor egy dühös kommentelő „lehúzza” a termékedet, egy nagy ügyfél alkudozni kezd, vagy a csapatodban vita robban ki a kampány irányáról, akkor a marketinged próbája következik. Douglas Stone, Bruce Patton és […]
Malcolm Gladwell és az intuitív döntéshozatal
Kérdezd meg magadtól őszintén: hány másodperc alatt döntesz egy új márkáról? Három? Öt? Vagy csak annyit érzel, hogy „ez valahogy nem az enyém”, és már görgetsz is tovább? A modern piacon nem lassul a tempó, sőt. A figyelemért zajló versenyben azok a márkák maradnak talpon, amelyek a legelső pillanatba tudják sűríteni a lényeget: ki vagy, […]
Anna Freud és az elhárító mechanizmusok marketingben
Anna Freud, a pszichoanalízis egyik meghatározó alakja, úttörő kutatómunkájával a pszichológia és a gyermekpszichoanalízis terén szerzett elismerést. Apja, Sigmund Freud nyomdokain haladva az emberi lélek összetett működését vizsgálta, ám nagyobb figyelmet fordított az én (ego) szerepére, különösen a pszichés védekezési mechanizmusok működésében. Munkásságának egyik legismertebb eleme az elhárító mechanizmusok fogalma, amely olyan pszichológiai eszközöket jelent, […]
Hans Eysenck és a személyiségkutatás marketing hatása
Hans Eysenck, a 20. század egyik legjelentősebb és legvitatottabb pszichológusa, forradalmi eredményeket ért el a személyiségkutatás területén. Munkássága meghatározó volt a pszichológia fejlődésében, és napjaink marketinges gyakorlatai számára is számos releváns tanulságot nyújt. Eysenck elsődleges érdeme az extraverzió és introverzió tudományos fogalmainak bevezetése, valamint a háromdimenziós PEN modell kidolgozása, amely az extraverzió, a neuroticizmus és […]