A befolyásolás lélektana
Robert Cialdini A befolyásolás lélektana: A meggyőzés pszichológiája című könyve forradalmasította a marketing és a pszichológia kapcsolatának megértését. A könyv több mint egymillió példányban kelt el, és számos nyelvre lefordították, ezáltal széles körben ismertté vált. Cialdini a meggyőzés hatékonyságának pszichológiai hátterét tárja fel, bemutatva, hogyan reagálunk ösztönösen bizonyos helyzetekre, és hogyan használják ki ezt az […]
Louann Brizendine: a női agy hatása a marketingre
Louann Brizendine neuropszichiátriai kutatásai, különösen a „The Female Brain” című könyve, jelentős betekintést nyújtanak abba, hogy a nők és férfiak agyi működése hogyan különbözik egymástól. Ezek a különbségek alapvetően meghatározzák a viselkedést, a döntéshozatalt és a kommunikációs stílusokat. Mindez nem csupán a pszichológia és neurológia területén, de a marketingstratégiák kidolgozásában is komoly következményekkel jár. A […]
Edward de Bono és a laterális gondolkodás
Edward de Bono neve mára egybeforrt a kreatív gondolkodás fogalmával, különösen a laterális gondolkodás bevezetésével, amely forradalmasította a problémamegoldás és az innovációs folyamatokat. De Bono módszerei nemcsak az egyéni kreativitás fejlesztésében játszanak fontos szerepet, hanem a marketingstratégiák kidolgozásában is új perspektívákat nyitnak. A laterális gondolkodás alkalmazása a marketingben olyan eszköz lehet, amely segít átlépni a […]
A félelem adománya: megérzések a marketingben
A marketinget sokan még mindig úgy képzelik el, mint „reklám + értékesítés = több eladás”. Ez a gondolkodás kényelmes, de túl szűk. A modern marketing valójában döntésmenedzsment: segítesz az embernek eligazodni a bizonytalanságban, csökkented a kockázatérzetét, és közben értelmes okot adsz a cselekvésre. És itt jön be a téma, amit a legtöbb marketinges kerüli, pedig […]
Pszichológia, marketing és a tudattalan kapcsolat
Hermann Ebbinghaus híres megállapítása szerint a pszichológia „hosszú múlttal, de rövid történettel” bír, ami rávilágít arra, hogy bár az emberiség évezredek óta foglalkozik az emberi elme megértésével, a tudományos alapokon nyugvó pszichológiai kutatások csak a 19. században kezdődtek. Wilhelm Wundt és William James, a pszichológia korai úttörői megpróbálták elválasztani a filozófiától a pszichológiát, és megteremtették […]
Speciális MI és automatizálás a marketingben
A mesterséges intelligencia (MI) fejlődése az utóbbi években egyre inkább a specializált rendszerek irányába mutat, amelyek konkrét feladatokat látnak el kiemelkedő hatékonysággal. Ezeket az alkalmazásokat nevezzük speciális mesterséges intelligenciáknak (Artificial Narrow Intelligence, ANI), amelyek a marketing világában is egyre fontosabb szerepet töltenek be. Az automatizáció, amit az MI lehetővé tesz, nemcsak az ügyfélkapcsolatok hatékonyabb kezelését, […]
Az adat és a gépi tanulás
A mai globális verseny egyik legfontosabb erőforrása az adat. Az adatgyűjtés és az ezekre épülő elemzések meghatározzák a vállalatok stratégiáját, különösen akkor, ha mesterséges intelligencia (MI) fejlesztéséről van szó. A gépi tanulás (machine learning) és a mély tanulás (deep learning) ugyanis hatalmas mennyiségű, jól strukturált adatokra épít. Az adatok megléte, mennyisége és minősége határozza meg, […]
Mi a mesterséges intelligencia és hogyan hat a marketingre?
A mesterséges intelligencia (MI) fogalma sokak számára egy olyan technológiát jelent, amelyet filmekből, sci-fi történetekből ismerhetünk. Ezek a történetek gyakran túldimenzionált és emberszerű robotok képét vetítik elénk, mint amilyen a Terminátor vagy más hasonló karakterek. A valóságban azonban a mesterséges intelligencia jóval komplexebb és kevésbé misztikus, bár ugyanakkor óriási potenciállal rendelkezik, különösen az üzleti és […]
Árképzés és logókészítés világa
Amikor egy vállalkozás arculatának megteremtéséről van szó, az egyik első lépés a megfelelő logó kiválasztása. Ez az apró, de rendkívül fontos vizuális elem az első benyomást kelti az ügyfelekben, és hosszú távon meghatározza a márka identitását. De vajon mi a különbség az olcsó és a drága logók között? Miért van az, hogy néhány cég pár […]
Logótervezés fő szempontjai
A logó nem „szépítés”, hanem üzleti fegyver. Különösen egy olyan piacon, ahol a döntéshozó 2–3 másodperc alatt eldönti, rábízza‑e a figyelmét. A logó a vizuális rövidítésed: sűrített ígéret, memóriakapu és megkülönböztető jel egyszerre. Mégis, túl sok vállalkozás sablonokkal, közhelyes ikonokkal próbál meg „arcot” adni magának, és ezzel pont azt veszíti el, amiért márkaépítést csinál: a […]