A fogyasztói magatartás modellje
Ha meg akarod érteni, miért „ugyanarra” a hirdetésre egyik ember azonnal kattint, a másik pedig soha, nem elég a jó kreatív és a pontos célzás. A valódi különbséget az adja, mennyire érted azt a kontextust, amelyben a vásárló fejben dönt. A hétköznapi döntéseket – a reggeli kávétól a milliós beruházásig – kulturális minták, társadalmi elvárások, […]
Miért nem elég a figyelemfelkeltés?
A marketing világában az egyik legnagyobb kihívás a figyelem megszerzése. Sok marketinges úgy érzi, hogy ha egyszer sikerül felkelteni a közönség érdeklődését, a siker garantált. Azonban a tapasztalataim azt mutatják, hogy ez korántsem igaz. Gyakran fordulok meg olyan 30+ főt foglalkoztató cégeknél, ahol a marketingesek a figyelem megszerzésével küzdenek, és egyre kreatívabb, egyre „durvább” megoldásokhoz […]
Miért kéne minden marketingesnek egyetemet végeznie?
A marketing világában az innováció, a kreativitás és a stratégiai gondolkodás kétségtelenül fontos, de ezek az alapvető készségek önmagukban nem elegendőek ahhoz, hogy valaki sikeres marketingessé váljon. A modern marketing összetett, adatvezérelt és a vállalati döntéshozás szerves részévé vált, ahol az alapvető tudományos háttér elengedhetetlen a sikerhez. Egy egyetemi marketing diploma nemcsak mélyebb elméleti tudást […]
Hogyan lehetek marketinges az egyetemen?
A marketing világában dolgozni vonzó karrierlehetőség azok számára, akik kreatívak, analitikus gondolkodásúak és szívesen követik a piaci trendeket. Ahhoz, hogy sikeres marketinges váljon valakiből, nem elég csupán a jó ötletek kitalálása; alapos ismeretekre van szükség a piac működéséről, a fogyasztói magatartásról és a vállalati stratégia minden szintjéről. De pontosan mit is tanul egy marketing szakos […]
Hogyan lehetek marketinges? Mit tanulok az egyetemen?
Ha marketinges akarsz lenni, az első dolog, amit őszintén el kell engedned, az a „posztolgatás + egy kis hirdetés” kép. A marketing valójában üzleti döntéshozatal bizonytalanság mellett. A feladatod nem az, hogy szórakoztass, hanem az, hogy piaci problémákat érts meg, majd erre olyan ajánlatot, üzenetet, csatornát és mérési rendszert építs, ami eredményt hoz. Eredmény alatt […]
A marketing alapjai: termék és szolgáltatáspolitika
A marketing eredeti, józan értelmezése szerint nem a „hangosabb reklámról” szól, hanem arról, hogy egy vállalat olyan terméket vagy szolgáltatást hozzon létre, amely valóban megfelel egy meghatározott szükségletnek, és ezért értéket képvisel a vevő számára. Ez az érték nem csak funkcionális hasznosság: benne van az időmegtakarítás, a kockázatcsökkentés, a döntési bizonytalanság mérséklése és az a […]
A marketing változó arca: szükségletek és társadalmi érték
A marketing az egyik legösszetettebb és legdinamikusabban fejlődő üzleti terület, amely folyamatosan alkalmazkodik a fogyasztói igényekhez és a társadalmi változásokhoz. A marketing meghatározása azonban nem mindig volt ennyire átfogó, hiszen az idők során számos különböző megközelítés látott napvilágot. Ez a sokrétűség a marketing alapvető szerepét tükrözi: a szükségletek kielégítése és a cserék megteremtése érdekében végzett […]
A marketing művészete a digitális káoszban
Valaha a marketing világában egy egyszerű hirdetés elegendő volt ahhoz, hogy az emberek felfigyeljenek egy termékre, és vásárolni kezdjenek. Azonban a digitális korszak elhozta a hirdetések és tartalmak özönét, amely egyre nagyobb zajt teremt a fogyasztók életében. Ma már nem elég csak hangosnak lenni, ki kell tűnni a tömegből – a marketing ma egy igazi […]
A marketing modern megközelítése
A marketing szerepe a 21. században sokkal több, mint egyszerű értékesítési technika. A modern marketing a fogyasztói igények, a piacok és a technológiai trendek mély megértésére épít, hogy hatékonyan kapcsolódhasson a vállalkozások a célközönségeikhez. Ahogy a világ egyre inkább digitalizálódik, a marketing eszközei is gyors ütemben fejlődnek. Ennek köszönhetően a cégek ma már egy olyan […]
A marketing modern megközelítése: stratégia a versenyképességért
A marketing, mint üzleti eszköz, az elmúlt évtizedek során radikális változásokon ment keresztül. Az internet és a technológia fejlődése, a globalizáció, valamint a fogyasztói szokások változása új kihívások elé állította a vállalatokat. Ma már nem elég csupán jó termékeket vagy szolgáltatásokat kínálni; a sikerhez olyan átfogó marketingstratégiákra van szükség, amelyek figyelembe veszik a piac dinamikáját, […]