A marketing stratégiai szerepe a pszichológiai műveletekben
Szun-Ce híres gondolata szerint „nem az jelenti az igazi győzelmet, ha több száz csatát nyerünk meg, hanem ha harc nélkül győzzük le az ellenséget.” Ez az elv a mai világban nemcsak a katonai szférában alkalmazható, hanem a civil és üzleti életben is. Az információ, mint a modern hadszínterek legfontosabb eleme, a marketingben is kritikus szerepet […]
A hatékony marketingköltségvetés megközelítése
A piaci verseny globális fokozódása új kihívások elé állítja a vállalatokat, különösen a marketingstratégiák kialakítása és a marketingköltségek optimalizálása terén. A fogyasztói szokások és az információáramlás növekedésével a vállalkozások egyre több erőforrást fordítanak marketingtevékenységeikre. Dajka Gábor, a digitális marketing szakértő, a modern marketingköltségvetési trendek kapcsán azt hangsúlyozza, hogy a vállalatok számára ma már nem csupán […]
A digitális jelenlét és fenntarthatóság
Az e-kereskedelem gyors fejlődése és a digitális világ változása alapvetően formálja át a vállalatok működését, különösen a marketingterületeken. Az okostelefonok használatának térnyerése, a vevői útvonalak bonyolultsága és a fenntarthatósági elvárások mind-mind olyan tényezők, amelyek elengedhetetlenné teszik a modern marketingstratégiák átalakítását. Dajka Gábor, Google Ads szakértő és digitális marketingtanácsadó, hangsúlyozza, hogy a vállalatok csak akkor érhetik […]
A mobilos vásárlások növekedése
Az e-kereskedelem folyamatos fejlődése során egyre jelentősebbé vált a mobiltelefonok szerepe a vásárlási folyamatban, különösen a 2016-os év fordulópontnak számított ezen a téren. A Google algoritmusfrissítése tovább erősítette a mobilbarát weboldalak fontosságát, amely közvetlenül befolyásolta a webáruházak találati helyezéseit, ha nem megfelelően optimalizálták őket mobil eszközökre. Azonban a vásárlói viselkedés is radikálisan megváltozott, hiszen a […]
Egy arculati brief kérdéssor
Egy arculati brief kérdéssor precíz kialakítása kulcsfontosságú lépés a márka kommunikációs stratégiájában. A brief biztosítja, hogy az arculat kialakítása nemcsak esztétikailag megfelelő, hanem a vállalkozás alapvető célkitűzéseihez és piaci pozicionálásához is igazodik. A branding folyamata, amely szorosan összefonódik a marketingstratégiával, nemcsak vizuális elemeket, hanem értékeket, üzeneteket és célokat is közvetít. Az alábbi arculati brief kérdések […]
A brandesszenciára vonatkozó kérdések
A branding folyamatában az alapvető kérdések megválaszolása kritikus fontosságú a sikeres marketing stratégia kialakításához. A brandesszencia, vagyis a márka központi identitása, a válaszokból körvonalazódik, és meghatározza a márka minden aspektusát a marketingkommunikációtól a fogyasztói kapcsolatok kezeléséig. A brandépítés tudatos és szisztematikus megközelítést igényel, hiszen a cél nem csupán egy márka megalkotása, hanem annak erős pozícionálása […]
Brandesszencia és hitelesség
A márka esszenciájának meghatározása nem csupán egy belső önismereti folyamat, hanem kritikus eleme minden marketingstratégiának. Egy jól meghatározott márkaesszencia képezi az alapját minden kommunikációs tevékenységnek, beleértve a márka pozicionálását, a célcsoporthoz való kapcsolódást és a hosszú távú versenyelőny megteremtését. A brand személyiségének, hangjának és tónusának tisztázása elengedhetetlen ahhoz, hogy a márka hiteles, következetes és érzelmileg […]
Miért fontos a versenytárselemzés?
A versenytárselemzés a marketingstratégia egyik kulcsfontosságú eszköze, amely segít a piaci pozíciónk meghatározásában és a hosszú távú sikerhez vezető út kijelölésében. A piaci verseny fokozódásával a vállalatoknak egyre inkább szükségük van arra, hogy mélyrehatóan elemezzék a versenytársaik működését, értékajánlatait, valamint azok piaci pozícióját. Ezen elemzés célja nem csupán a versenytársak megismerése, hanem a saját márka […]
Brand Sprint: gyorsabb és tisztább stratégia
A Brand Sprint egy rendkívül hatékony és gyors módszer, amely segít vállalatoknak és márkáknak a hosszú távú stratégiai célok, alapértékek és célközönség pontos meghatározásában. A Brand Sprint egy workshop-formátum, amelyet leginkább a branding vagy újrapozicionálás folyamán alkalmaznak. A gyakorlat célja, hogy strukturált és fókuszált módon, rövid idő alatt felépítse azt az alapot, amelyre a márka […]
A buyer persona, az ideális vásárló
A buyer persona az a dokumentum, ami a legtöbb magyar vállalkozásnál vagy nem létezik, vagy létezik, csak senki nem nyúl hozzá, amikor dönteni kell. Ez azért probléma, mert a marketing nem ötletelésből áll, hanem döntéshozatalból: mit mondasz, kinek, milyen helyzetben, milyen kockázat mellett, és milyen áron. Ha a buyer persona puszta dekoráció, akkor a céged […]