Cégvezetőként ezt tanuld Elon Musktól
Elon Musk neve ma már gyakorlatilag egybeforrt azzal, hogy „mer nagyot gondolni”. Elektromos autók, újrahasznosítható rakéták, agy–számítógép interfészek, föld alatti alagutak, közösségi média – mind olyan területek, ahol évtizedekig csak lassú, óvatos lépegetés zajlott, majd érkezett egy vállalkozó, aki beletaposott a gázpedálba. A kérdés nem az, hogy tetszik-e neked Elon Musk stílusa, szimpatikusnak tartod-e emberileg, […]
Cégvezetőként ezt tanuld Rambótól
Amikor Rambóra gondolsz, valószínűleg nem az Excel-táblák, a cash-flow terv vagy a HR-stratégia jut eszedbe, hanem az, hogy „ezt az embert egyszerűen nem lehet megtörni”. A karakter túlzó, filmszerű és erősen stilizált, mégis jól rávilágít egy olyan tulajdonságra, amire a mai vállalkozói világban óriási szükség van: a rezilienciára, azaz a visszapattanó képességre. Az elmúlt évek […]
Háromtest-probléma és marketing: káosz és komplexitás
A háromtest-probléma, amely a klasszikus fizika egyik lenyűgöző és komplikált jelensége, több szempontból is mély analógiákat hordoz a modern marketing világában. A háromtest-probléma a dinamika és a gravitáció törvényeinek tanulmányozásából ered, ahol három égitest egymás gravitációs hatásának köszönhetően teljesen kaotikus mozgást végez. Bár első pillantásra a fizika és a marketing két távoli területnek tűnhet, a […]
Stephen Hawking marketing tanácsai
Stephen Hawking nem marketinges volt, hanem fizikus. És éppen ezért érdekes róla marketingcikket írni. A magyar vállalkozói világban ugyanis túl sokszor keverjük össze a marketinget a csatornákkal (Facebook, Google, TikTok), az ügyfélszerzést a márkaépítéssel, a „jó érzést” a jó döntéssel, a hangos jelenlétet a hitelességgel. Miközben a marketing mélyén nem csatornák, hanem gondolkodási szabályok vannak. […]
Marketing a hálózatokban
A hálózatok ereje közöttünk rejlik, legyen szó személyes vagy üzleti kapcsolatok ról. Gazdag Apám mondásában megfogalmazódik a modern marketing egyik legnagyobb igazsága: „A világ leggazdagabb emberei hálózatokat keresnek és építenek, míg mindenki más munkát keres.” Nem számít, hogy a termék vagy szolgáltatás mennyire zseniális – annak sikeréhez szükség van egy kapcsolatrendszerre, amin keresztül elérhetők lesznek […]
Stephen King marketing tanácsai
Stephen King nem marketingkönyvet írt, és nem is „kampánytippekkel” lett világsiker. Mégis, ha egy vállalkozó vagy marketinges komolyan veszi a tartalomgyártást, akkor King szemlélete kíméletlenül hasznos lesz. Nem azért, mert a horror műfaját kell utánoznod, hanem mert ő egy olyan iparágban bizonyított évtizedeken át, ahol az érdeklődés megszerzése és megtartása nem elmélet, hanem napi teljesítmény. […]
Jordan Belfort marketing tanácsai
Jordan Belfort neve egyszerre jelent vonzerőt és vörös zászlót. Vonzerőt, mert a „Wall Street farkasa” narratíva a meggyőzésről, a gyors eredményekről és a határozott értékesítésről szól, ami sok vállalkozónak elsőre felszabadító: végre valaki nem finomkodik, hanem megmondja, hogyan kell „zárni”. Vörös zászlót, mert Belfort pályája azt is megmutatta, hová vezet, ha az értékesítés mindenek fölé […]
Patrick Bateman marketing tanácsai
Ha valaha láttad az American Psycho „névjegykártya-jelenetét”, akkor pontosan érted, miért érdekes Patrick Bateman marketing szempontból. Nem azért, mert „jó ember”, és nem azért, mert követendő. Hanem azért, mert szélsőségesen tisztán mutat rá arra a csapdára, amibe rengeteg vállalkozó és marketinges belesétál: amikor a kommunikáció nem a vevőnek szól, hanem a saját egónknak; amikor a […]
Egy ezredes marketing tanácsai
Ha valaki meghallja azt, hogy „Egy ezredes marketing tanácsai”, az első reakció gyakran valami hollywoodi kép: szigor, parancs, feszített tempó. Én ennél józanabbul közelítem meg. Az „ezredes” nekem itt nem katonai romantika, hanem egy gondolkodási forma: tiszta feladatkijelölés, felelősségi körök, erőforrás-kezelés, felkészülés, végrehajtás, utóértékelés. Egy csomó magyar vállalkozásnál pont ez hiányzik a marketingből. Nem az […]
Aladeen diktátor marketing tanácsai
Amikor valaki azt mondja: „Aladeen diktátor marketing tanácsai”, elsőre poénnak tűnik. És van is benne humor, mert Aladeen (a popkultúrából ismert, kitalált diktátorfigura) a végletekig tolja azt, amit a hétköznapi üzleti életben is sokan csinálnak, csak sokkal nyersebben: kontrollálni akarja a történetet, a kritikát ellenségként kezeli, a saját imázsát összemossa a rendszer sikerével, és ha […]