Stifler marketing tanácsai
A magyar vállalkozói kommunikáció egyik leggyakoribb hibája nem technikai. Nem az, hogy „rossz a hirdetési fiók”, vagy hogy „nem fut elég kampány”. A baj sokkal prózaibb: a legtöbb cég annyira óvatos, annyira steril, annyira „mindenkinek megfelelni akaró”, hogy egyszerűen nem marad meg az emberek fejében. És itt jön képbe a provokatív cím: Stifler marketing tanácsai. […]
Bud Spencer marketing tanácsai
Bud Spencer nem marketingtankönyvet írt, és nem is arról ismert, hogy vállalkozóknak tartott volna előadásokat. Mégis, ha a marketinget nem „reklámtrükkök” gyűjteményének, hanem következetesen szállított élménynek tekinted, akkor Bud Spencer neve ma is tananyag. Miért? Mert a neve egyetlen szóban hordoz egy sor olyan asszociációt, amit vállalkozók milliói próbálnak felépíteni, többnyire sok pénzzel és kevés […]
Jay marketing tanácsai
Ha azt hiszed, hogy a marketing kizárólag hirdetéskezelés, mérőszámok és szoftverek kérdése, akkor Jay és Néma Bob duója jó eséllyel fel fog idegesíteni. Pont ezért hasznos róluk beszélni. Ők két olyan, szélsőségesen eltérő „márkajelenség”, akiket még az is megjegyez, aki amúgy nem rajong Kevin Smith filmjeiért. Jay túl hangos, túl pimasz, túl sok. Néma Bob […]
Torrente marketing tanácsai
Van egy kellemetlen igazság a marketingben: a legtöbb etikátlan húzás nem „gonoszságból” születik, hanem pánikból, önigazolásból és a rövid távú számok bűvöletéből. Ezért működik Torrente figurája didaktikai szempontból. Nem azért, mert követendő – éppen ellenkezőleg –, hanem mert kíméletlenül megmutatja, mi történik akkor, amikor a vállalkozó vagy a marketinges teljesen leválasztja magát a felelősségről. Torrente […]
Eric Cartman marketing tanácsai
Ha Eric Cartman vezetné a marketinged, nagy eséllyel gyorsabban nőne a zaj körülötted. Lesz rólad vélemény, lesz kattintás, lesz komment, lesz vita. És igen: bizonyos helyzetekben még eladás is lesz. A probléma az, hogy miközben ma este megnyered a figyelmet, holnap reggel felébredsz egy olyan márkával, amitől a normális vevők óvatosan hátralépnek, a csapatod pedig […]
Egy pornós marketing tanácsai
A felnőttiparról sokan erkölcsi vitaként beszélnek, miközben üzleti szempontból egy kegyetlenül tiszta digitális tanterem. Nem azért, mert „szép” vagy „követendő”, hanem mert ugyanazokkal a tényezőkkel küzd, mint bármelyik online vállalkozás: figyelemhiány, erős verseny, minimális türelem, gyors döntések, magas elvárások az élményre, és közben egy csomó technikai és szabályozási akadály. Ha marketingesként vagy vállalkozóként képes vagy […]
Beetlejuice marketing tanácsai
A „Beetlejuice marketing tanácsai” elsőre viccesnek tűnik, de valójában egy nagyon hasznos gondolatkísérlet. Nem azért, mert egy filmkarakter „tud” marketinget, hanem mert rámutat arra, hogyan működik a figyelem, a döntéshozás és a hatásgyakorlás a hétköznapokban. Beetlejuice karaktere szélsőséges: harsány, nyomulós, szabályt kerülgető, és rámegy arra, hogy az emberek azonnal reagáljanak. A marketingben ugyanezt látom, csak […]
Freud marketing tanácsai
Ha le kellene írnom egy mondatban, mit „tanít” Freud a marketingnek, akkor ezt mondanám: a vevő nem úgy működik, ahogy a vállalkozó szeretné, hanem úgy, ahogy az ember működik. És ez a különbség dönti el, hogy a hirdetésed pénzt termel vagy pénzt éget. Freud nem marketinges volt, nem kampányokat épített, és nem arról írt, hogy […]
Michael Scofield marketing tanácsai
Ha kimondom azt, hogy „Michael Scofield”, sokaknak nem marketing jut eszébe, hanem egy hideg fejjel gondolkodó, mérnöki logikával tervező karakter, aki akkor is rendszert épít, amikor mindenki más pánikol. És pont ezért jó róla beszélni üzleti kontextusban. Nem azért, mert Scofield „marketinges”, és pláne nem azért, mert a sorozatból ki lehetne másolni kész recepteket. Hanem […]
Barbie marketing tanácsai
Ha valaki ma azt mondja, hogy a Barbie „csak egy játék”, akkor szerintem nem a terméket nézi, hanem egy dobozt. A Barbie valójában márka, iparág, kulturális jelenség, és ami a vállalkozóknak a legérdekesebb: több mint hat évtizeden át életben tartott figyelem. Ez a legdrágább erőforrás a piacon, és a legtöbb cég pont ezt pazarolja el […]