Az adatvezérelt marketing evolúciója
A digitális gazdaságban nem az nyer, aki a leghangosabb, hanem az, aki a legpontosabban ért. Az adatvezérelt marketing lényege pontosan ez: összekötni a márkád üzleti céljait azzal, amit a valóságban a felhasználóid tesznek, éreznek és keresnek. Nem új varázsszó, hanem fegyelmezett gondolkodásmód, amely a marketingkutatás legjobb hagyományait ötvözi a modern analitikával. Amikor az adat és […]
Öt kreatív Black Friday kampány
A Black Friday az év egyik legnagyobb vásárlási eseménye, amikor a vásárlók aktívan keresik a legjobb ajánlatokat, és készen állnak arra, hogy megvásárolják a hőn áhított termékeket. A verseny azonban óriási: minden vállalkozás arra törekszik, hogy a saját ajánlataival tűnjön ki a tömegből. Ezért rendkívül fontos, hogy kreatív, és hatékony kampányokat tervezz, amelyekkel valóban megszólíthatod […]
Marketinges szemmel a Black Friday-ről
A Black Friday körül évek óta él egy makacs nézet: „ne akciózz, mert értéktelenít, és a végén ráfizetsz”. Ez az állítás féligazság: bizonyos helyzetekben tényleg nem éri meg beszállni a fekete pénteki árversenybe, máskor viszont stratégiai előnyt, piaci részesedést és hosszú távú ügyfélkapcsolatot lehet építeni egy jól megtervezett kampánnyal. A Magyarországon is dinamikusan növekvő Q4-es […]
Kinek való a Black Friday?
A Black Friday egyszerre ígéret és kísértés. Ígéret, mert egyetlen hétvégére összezsúfolja az évet jellemző kereslet egy részét, és kísértés, mert könnyű olyan kedvezményeket és hirdetési büdzséket kinyitni, amelyek rövid távon látványosak, hosszabb távon viszont megtörik a márkád értékét. Ha vállalkozóként azért tekintesz a Black Friday-ra, mert „mindenki csinálja”, szinte biztos a csalódás. Ha azért, […]
Miért érdemes Black Friday kampányt indítani?
A Black Friday körül rengeteg a mítosz. Van, aki a kereskedelem csúcsünnepének látja, mások szerint csak zaj és árréspusztítás. Az igazság – vállalkozói szempontból – ennél árnyaltabb: a Black Friday egy ritka, koncentrált figyelemablak, ahol a kereslet felfutása, a vásárlók nyitottsága és a piaci kommunikáció intenzitása egyszerre jelenik meg. Ha mindezt stratégiai rendben, előkészített operációval […]
Miért érdemes elkerülni a Black Friday kampányokat?
A Black Friday ma már nemcsak egy akciós nap, hanem egy teljes ökoszisztéma, amely a hirdetési aukcióktól a logisztikán át az ügyfélszolgálatig mindent megmozgat. A kérdés nem az, hogy „kell-e kampányolni”, hanem az, hogy kinek, mikor és milyen üzleti feltételek mellett éri meg. Az alábbi cikkben végigvezetlek azon a gondolatmeneten, amelyet tanácsadóként minden webáruháznál végigveszek: […]
Anna Freud: pszichoanalízis tanulságai kisvállalkozóknak
Anna Freud nevét sokan ismerik a gyermeklélektan és a pszichoanalízis kapcsán, mégis ritkán tesszük fel a kérdést: mit kezdhet egy magyar kisvállalkozó a munkásságával a 2020-as évek üzleti valóságában? Szerintem sokat. Az „én” működésének finom leírása – főként a védekezési mechanizmusok rendszere – nem csupán terápiás térben hasznos, hanem abban is, ahogyan döntünk, tárgyalunk, márkát […]
Vállalkozóvá válás: alkalmasság kérdése?
Van egy mondat, amit túl gyakran hallok, és mindig feláll tőle a szőr a hátamon: „A mai huszon- és harmincévesek csak a magas fizetést és a szabadnapokat akarják.” Ennél leegyszerűsítőbb és félrevezetőbb kijelentés kevés van. A munka világában most nem „lustaság” és „akarat” csap össze, hanem két valóság: az egyik az ipari korszakból örökölt, merevebb […]