A 20-as és 30-as évek reklámkutatásai
Ha ma feltenném neked a kérdést, hogy egy száz évvel ezelőtti reklámkreatív vajon milyen logikával döntött a médiumválasztásról, jó eséllyel a „megérzés” szót használnád. A valóság ennél izgalmasabb: a 20. század első felében a reklámpszichológia már kísérletekkel, mérési protokollokkal és vitákkal teli, önálló területként bontakozott ki. A rádió megjelenése megbontotta a nyomtatott sajtó addigi monopóliumát, […]
Albert T. Poffenberger: a tudományos pontosság hídja
Kezdjük egy félreértéssel, ami száz éve kísért: a reklámpszichológia nem „fogásgyűjtemény”, hanem mérhető emberi reakciók, következetes módszertan és üzleti fegyelem találkozása. Ha van név, amelyik ezt a fordulatot megtestesíti, az Albert T. Poffenberger. A 20. század első harmadában ő volt az, aki a laboratóriumi pontosságot beemelte a reklámozás világába, és a klasszikus alkotói ösztönt odakötötte […]
A reklámkutatás hajnala: Henry Foster Adams és Dexter Kitson
A 20. század első felében a reklámpszichológia fejlődése nem csupán a legismertebb úttörőkön – például Walter Dill Scott, Harry Levi Hollingworth vagy Edward K. Strong Jr. – múlott. Voltak olyan, kevésbé gyakran emlegetett szerzők is, akik bár ugyanazokban az évtizedekben alkottak, mégsem kaptak annyi reflektorfényt. Közéjük tartozik Henry Foster Adams és Henry Dexter Kitson is. […]
A behaviorizmus hatása a reklámkutatásra
A 20. század első évtizedeinek reklámpszichológiai fejleményeit általában a mentalista megközelítés uralmához szokták kötni, ám korántsem volt magától értetődő, hogy ez az irányzat marad egyeduralkodó. Miközben olyan szerzők, mint Scripture, Gale vagy Scott a figyelem folyamatain és a tudattalan késztetéseken alapuló érveket helyezték előtérbe, a behaviorizmus rövid idő alatt komoly vetélytársként lépett fel, hogy tudományos […]
Daniel Starch: a reklámpszichológia úttörője
Daniel Starch neve talán nem olyan gyakran hangzik el a pszichológia és a marketing nagy úttörői között, mint a korszak néhány más alakjáé, pedig érdemes megismerned az életművét, ha el akarod helyezni a reklám és a fogyasztói pszichológia fejlődésének korai szakaszát. Ő azon kevesek egyike volt a 20. század elején, aki a mentalista hagyományt követve […]
Walter Dill Scott, az első üzleti pszichológus
Ha ma valaki reklámpszichológiáról beszél, a legtöbben automatikusan a digitális hirdetéseket, a közösségi média algoritmusait, a kattintásokat és a konverziós oldalakat képzelik maguk elé. Ez érthető, mert ezek a felületek látványosan, mérhetően hatnak. De van egy kellemetlen igazság: a modern marketing sokszor úgy viselkedik, mintha a saját születésnapja a Facebook Ads Manager első napja lett […]
A fogyasztói pszichológia kezdetei
A fogyasztói pszichológia történetének hajnala sok olyan úttörővel büszkélkedhet, akiket ma talán kevésbé emlegetünk név szerint, de akik mégis fontos mérföldköveket fektettek le abban, hogy a reklámipar és a pszichológia útjai összeérjenek. Ilyen két alak Edward Wheeler Scripture (1864–1943) és Harlow Gale (1862–1945), akik a 19. század végén és a 20. század legelején már kifejezetten […]
A fogyasztói pszichológia korai története
A fogyasztói pszichológia korai gyökereinek megismeréséhez érdemes visszamenned a 19. század második felébe, egészen Németországba, ahol Wilhelm Wundt 1879-ben létrehozta a világ egyik első pszichológiai laboratóriumát Lipcsében. Ha innen indulunk ki, tisztábban láthatjuk, hogyan formálódott meg az a kísérleti pszichológiai örökség, amely később az Egyesült Államokban már a kereskedelem és az ipar felé fordulva segítette […]
A fogyasztói pszichológia gyökerei
A fogyasztói pszichológia gyökerei visszanyúlnak a 19. század utolsó évtizedeibe, amikor az ipar és a reklámipar robbanásszerű növekedése rávilágított, hogy egyre nagyobb szükség lesz a vásárlói viselkedés alaposabb megismerésére. Akkoriban még senki sem hívta fogyasztói pszichológiának ezt a területet, sokkal inkább az „alkalmazott pszichológia” általános ernyője alatt zajlottak kísérletek és megfigyelések, amelyek később meghatározó szerepet […]
A fogyasztói pszichológia hajnala 1895–1955
Szeretném, ha velem tartanál egy izgalmas utazásra a fogyasztói magatartás és a fogyasztópszichológia korai időszakába. Ezt a területet napjainkban már különböző irányokból közelíthetjük meg, hiszen a pszichológia és a marketing közti átjárás egyre gyakoribb, ráadásul egyre több kutatási eredmény is napvilágot lát. Régebben még nem különültek el ennyire az egyes tudományágak, így akkoriban az “alkalmazott […]