Gyakori vállalkozói betegségek: összefoglaló
Vállalkozóként sokszor érezheted azt, hogy minden energiádat leköti a cégépítés, és szinte bármit beáldoznál azért, hogy elérd a céljaidat. Ha éppen új terméket fejlesztesz, partnerekkel tárgyalsz, a csapatot menedzseled, vagy épp a marketingstratégiát tervezed, könnyen előfordul, hogy háttérbe szorul a saját egészséged. Talán fel sem tűnik, hogy folyamatos nyomás alatt dolgozol, ami egy idő után […]
A vállalkozói stressz
Vállalkozóként sokszor olyan hullámvasúton élsz, amelyet talán sosem gondoltál volna. Előfordul, hogy reggel még eufórikus hangulatban vagy a frissen megkötött üzleted miatt, délután viszont azon morfondírozol, hogy miért nincs több időd saját magadra, és éjjel a következő kampány kockázata miatt forgolódsz álmatlanul. A mindennapjaidban megjelenő stressz természetes része a vállalkozói létnek, ugyanakkor nem törvényszerű, hogy […]
A reklámpszichológia izgalmas világa
Amikor egy reklámra gondolsz, valószínűleg elsőként a kreatív ötletek és a vizuális elemek jutnak eszedbe. Ugyanakkor a reklámpszichológia legalább ilyen fontos, hiszen egy kampány akkor válik igazán hatékonnyá, ha figyelembe veszi, hogyan működik az emberi elme, és ezáltal képes valódi kötődést kialakítani a közönségedben. Képzeld csak el, milyen eredményeket érhetsz el, ha nem csupán egy […]
A vezetés tanulható: különböző stílusok
A vezetés sokáig misztikus képességnek tűnt, amit csak néhány kiválasztott birtokolhat. Mintha lenne egy belső adottság, ami vagy megvan valakiben, vagy hiányzik, és ha hiányzik, akkor semmilyen szorgalom, tanulás vagy tapasztalat nem képes pótolni. A modern pszichológia, szociológia, emberi erőforrásmenedzsment és számtalan viselkedéskutatás azonban már régen rámutatott arra, hogy ez nem így van. A vezetés […]
Média előre- és hátradőlve
Vajon „bedőlsz‑e” a médiának? A kérdés provokatív, mégis pontosan eltalálja azt a mai helyzetet, amelyben egyszerre élünk a hátradőlős kényelmi tartalomfogyasztás és az előredőlős, aktív, kattintásos világ metszéspontján. A digitális eszközök terjedésével nemcsak az információ mennyisége nőtt, hanem a befogadás módja is alapjaiban változott. Aki ma márkát épít, médiát tervez, hirdet, tartalmat gyárt vagy szerkeszt, […]
A lélektan és a reklám találkozása
A lélektan és a reklám összefonódása régóta izgalmas kérdés, mert a reklámkészítők mindig is keresték annak módját, hogyan gyakoroljanak hatást a közönségre úgy, hogy végső soron elérjék az eladás és a profit növekedését. Ha belegondolsz, a modern marketing és reklám már a 19. század vége felé felismerte, hogy az emberek – vagyis a lehetséges vásárlók […]
Veblen- és Bandwagon-hatás a reklámokban
A modern marketing és reklám egyik kulcskérdése, hogy a fogyasztók miért döntenek úgy, ahogy. A közgazdaságtan klasszikus elméletei szerint a vásárlói magatartás a racionalitáson alapul, ám a gyakorlatban az érzelmek, a társadalmi befolyás és a kulturális minták legalább annyira meghatározók. Ebben a pszichológiai és szociológiai tényezők által vezérelt vásárlási mechanizmusban találjuk meg többek között a […]
A fogyasztói attitűdök
Az attitűdök világa bonyolultabb és rétegzettebb, mint amit elsőre gondolnál. Amikor a reklámok arra törekednek, hogy megváltoztassák a hozzáállásodat egy márkához vagy egy termékcsoporthoz, valójában azokat a belső beállítódásokat próbálják meg formálni, amelyek érzésekből, véleményekből, hiedelmekből és akár előítéletekből szövődnek össze. A pszichológiában ezeket az összetett mintázatokat nevezik attitűdnek. Olyan belső rendezőelv, ami a világban […]
Marketingpszichológia: a vállalkozók titkos előnye
Néha azt hiheted, hogy a marketingpszichológia kizárólag a nagyvállalatok, a globális kampányok és a multi cégek privilégiuma. Ott villannak fel a hatalmas hirdetési költségvetések, a nemzetközi kutatások és a bonyolultnak tűnő szakzsargon, miközben te, a kisebb vállalkozó, a helyi termelő vagy a magad útját járó márkaépítő azt gondolhatod, hogy mindez nem a te világod. Pedig […]
Béta generáció: 2025–2039
Képzeld el, hogy éppen most, a huszonegyedik század kellős közepén állsz, és az a feladat vár rád, hogy felkészülj a Béta generáció megszólítására. Ők azok, akik 2025 és 2039 között születnek, és bár még csak a horizonton körvonalazódnak, a marketing és a pszichológia területén egyre többen forgatják hozzájuk a reflektorfényt. Azért érdemes róluk beszélned, mert […]