Alfa generáció: 2010–2024
Képzeld el, hogy néhány év múlva a cégvezetők és marketingesek egyik legnagyobb kihívása az lesz, hogyan érhetik el azt a generációt, amelyik az érintőképernyők világában született, és már babaként “szelfizett” a szülők telefonjával. Ők az alfa generáció tagjai: 2010 és 2024 között születnek, és egyre nyilvánvalóbb, hogy életük minden mozzanata mélyen összefonódik a digitális technológiákkal. […]
Z generáció: 1997–2009
Képzeld el, hogy épp egy olyan korosztályt szeretnél elérni, amelynek tagjai szinte az okostelefonnal a kezükben születtek, és cseperedésük során a közösségi média, a digitális platformok, a streaming-szolgáltatások és az online kapcsolattartás természetes része volt a mindennapjaiknak. Ők a Z generáció tagjai, nagyjából 1997 és 2009 között jöttek világra, és miközben a korábbi generációk még […]
Y generáció (milleniálok): 1981–1996
Képzeld el, hogy a kampányaidat egy olyan korosztályra szeretnéd szabni, amely egyszerre nőtt fel a VHS-korszak utórezgésein és a hirtelen berobbanó digitális forradalom hullámain. Ők az Y generáció (vagy milleniálok, milleniumiak), akik 1981 és 1996 között születtek, és a fiatal felnőttkorukat már az internet, a mobiltelefonok, az online közösségi tér elterjedésével élték meg. A marketing […]
X generáció: 1965–1980
Képzeld el, hogy egy olyan korosztályt célozol meg a marketingüzeneteiddel, amely átélt kétféle gazdasági és társadalmi korszakot: a baby boom utáni világot, majd a digitalizáció előkészítő fázisát. Ők az X generáció tagjai, vagyis az 1965 és 1980 között születettek, akik sokszor a „latchkey” (kulcsosház) nemzedékként is ismertek, mert gyakran egyedül voltak otthon iskola után, miközben […]
Baby boomerek: 1946–1964
Képzeld el, hogy egy olyan generációnak kell marketingkampányt tervezned, amely a második világháború után született ugyan, de még nem a digitális korszakban nőtt fel. Ők a baby boomerek, akik 1946 és 1964 között látták meg a napvilágot, és manapság is óriási vásárlóerőt képviselnek. Ezt a csoportot sokan a „hídgenerációnak” nevezik, mert egyszerre ismerik a régebbi, […]
Veteránok (néma generáció): 1928–1945
A legtöbb vállalkozó fejében a marketing egyenlő a „jól célzott digitális hirdetéssel”, és ezzel együtt automatikusan lemond az idősebb korosztályokról. Én ezt üzletileg rövidlátónak tartom. A veteránok, más néven a néma generáció (1928–1945) ma jellemzően 80 év felett járnak, és ez sok marketingesnél reflexből azt aktiválja, hogy „őket már nem lehet elérni”, „nem fogyasztanak”, „nem […]
Skibidi Toilet marketing szemmel
Ha körbenézel a közösségi médiában, egyre többször futhatsz bele a „Skibidi Toilet” névre hallgató rövid, bizarr videókba, amelyek első pillantásra talán inkább zavarba ejtők, mint szórakoztatók. Mégis, elképesztő ütemben terjednek, és sokszor csak utólag, a közönség reakcióját látva döbbenünk rá, milyen óriási ereje van egy abszurd, de erősen emlékezetes mémnek. Ebben a cikkben azt járom […]
Ha influencer-kampányt szeretnél
Képzeld el, hogy ott ülsz a telefonod felett, és azon töprengsz, vajon miképp tudnál elérni több ezer vagy akár több tízezer olyan embert, akik valóban érdeklődnek a márkád vagy szolgáltatásod iránt. A gondolat persze vonzó, de rögtön eszedbe jut, hogy a hagyományos reklámzajban szinte lehetetlen kitűnni anélkül, hogy ne költenél egy kisebb vagyont. Közben körbenézel […]
A szépségiparban dolgozók és a reklám
Az emberi vágyak és szükségletek a szépségiparban különösen érzékletesen jelennek meg, hiszen a külső és a belső harmónia megteremtése mindig a személyiségünkhöz, az önbizalmunkhoz és az önkifejezésünkhöz kapcsolódik. A szakemberek régóta kutatják, hogy a szépségipari szolgáltatásokat igénybe vevő emberek pontosan milyen motivációk alapján választják ki a fodrászt, a kozmetikust vagy éppen azt a különleges helyet, […]
Szakszerű gyógyszertári marketing
Ha ma belépsz egy patikába, két világ találkozik ugyanabban a térben: egy egészségügyi szolgáltatás és egy kereskedelmi működés. Ez a kettő nem ellentéte egymásnak, de folyamatos feszültséget hordoz. Azért, mert a patikában nem „csak” vásárló áll a pultnál, hanem sokszor beteg, hozzátartozó, idős ember, krónikus páciens vagy épp valaki, aki bizonytalan, és gyors megnyugvást keres. […]