A marketing az üzleti élet egyik területe
A marketingről sokan gondolják, hogy pusztán az üzleti élet egy kisebb tartománya, pedig a története arra mutat, hogy a kezdetektől fogva számos más tudományos területtel párhuzamosan fejlődött, és kölcsönösen formálták egymást. Ha arra kérdezel rá, miért vált ennyire összetetté a marketing, és hogyan lett önálló diszciplína, miközben továbbra is erősen támaszkodik más tudományok eredményeire, érdemes […]
Vállalati stratégiai tervezés
Gondolj a stratégiai tervezésre a marketingben úgy, mint egy folyamatos, egymásra épülő szintek mentén haladó folyamatra, ami meghatározza a vállalat vagy üzletág jövőjét, és lefekteti a mindennapi döntések alapját. Akkor is lényeges ez, ha kisvállalatot vezetsz, hiszen a termék szintű elképzelésektől egészen a vállalat szintű irányvonalig össze kell hangolnod a tevékenységeidet. Ha rálátsz arra, hogyan […]
Marketingstratégiai segédlet
Gondolj úgy a marketingstratégiára, mint egy átfogó tervre, amely nem csupán a fejlesztés kezdeti szakaszában támogat, hanem a fenntartási időszak alatt is stabil irányt mutat. Ha turisztikai projektről van szó, akkor különösen fontos, hogy a stratégiád ne csak papíron létezzen, hanem a gyakorlati megvalósítás során is útmutatóként szolgáljon. Nem elég a felszínes tervezés: csak úgy […]
A marketing sötét pszichológiája online térben
A digitális térben nem a legjobb termék győz, hanem az, amelyik ügyesebben rendezi el előtted a döntési teret. Az online felületek ma már nem passzív kirakatok: folyamatosan tanulnak rólad, észrevétlenül finomhangolnak, és halkan, de kitartóan terelnek. Ezt a terelést hívjuk „sötét megoldásoknak” (dark patterns) – olyan design- és szövegezési fogásoknak, amelyek nem csupán meggyőznek, hanem […]
Magyar szerző könyve új megvilágításban
A pszichológia és az online marketing első hallásra talán két távoli világnak tűnnek. Az egyik az emberi viselkedés mozgatórugóit és érzelmi folyamatait kutatja, a másik pedig technológiák és algoritmusok mentén a piaci versenyben való érvényesülésről szól. Ha azonban közelebbről megvizsgálod, láthatod, hogy a modern marketing lényegi feladata nem más, mint az emberek megszólítása: a fogyasztók […]
Vezeték nélküli marketing: a modern fogyasztói élmény
A technológiai fejlődés és a fogyasztói szokások rohamos változása az elmúlt években új lehetőségeket teremtett a marketing világában. Manapság a reklámkampányokkal már nem elég pusztán elérni a célközönséget; egyre fontosabb, hogy a márkák valós időben és releváns módon lépjenek kapcsolatba a felhasználókkal. Ebben a folyamatban kiemelt szerepet játszik a vezeték nélküli marketing, amely a Bluetooth, […]
Túlzó kampányok buktatói
A digitális világban a fogyasztók néhány mozdulattal képesek összevetni a márkák állításait a neten található információkkal. Ha felmerül bennük a kétely, azonnal rákeresnek arra, hogy a hirdetésben szereplő ígéret mennyire valós. A gyors ellenőrizhetőség pedig jelentősen formálja a mai reklámok működését. Azok a kampányok, amelyek túlzó vagy félrevezető állításokkal próbálkoznak, pillanatok alatt lebukhatnak, és nemcsak […]
Közösségi média hirdetési rendszerek
A közösségi média világa az elmúlt évtizedben alapjaiban változtatta meg azt, ahogyan a vállalkozások és márkák a fogyasztókat megszólítják. Ma már sokkal szorosabb kapcsolat alakulhat ki a reklámozók és a felhasználók között, mert a közösségi platformokon megjelenő hirdetések nemcsak személyre szabottak, hanem képesek interaktív élményt is nyújtani. Ez a megoldás jelentősen eltér a klasszikus, egyirányú […]
A személyes márka mint kapocs a személyiség és a külvilág között
Mindig izgalmas rácsodálkozni arra, milyen természetesnek tűnhet, hogy saját magunkat is úgy kezeljük, mint egy terméket, aminek van arculata, üzenete, karaktere. Elsőre talán ijesztő ez a gondolat, hiszen könnyen belegondolhatok abba, hogy az emberi lét sokkal összetettebb, mint egy doboz cikk, amit a polcra helyeznek. Ha viszont körülnézek a munka világában, gyorsan látom, mennyire erősödik […]
A marketingcsatornák kiválasztása
Képzeld el, hogy szeretnél eljuttatni a saját termékedet vagy szolgáltatásodat azokhoz a vevőkhöz, akik valóban hasznát vehetik. Elsőre talán azt gondolnád, csak meg kell hirdetni a weben vagy ki kell rakni a polcra, és minden megy magától. A valóság viszont az, hogy a disztribúciós folyamat igen összetett: több szervezeten, útvonalon és közvetítőn is keresztüljuthat a […]