Gyermekek és serdülők pszichológiai fejlődése a reklámok árnyékában
Figyeld meg, hogy már óvodás korban mennyire érdekli a gyerekeket a reklámok világa: sokszor előfordul, hogy egy rajzfilm közti szünetben leadott színes, játékos hirdetés jobban megfogja a figyelmüket, mint maga a műsor. Lehet, hogy még nem is olvasnak, de a kedvenc mesefigurát vagy a zenés, táncos spotot azonnal felismerik, és már kérdezgetnek: „Ez miért jó?”, […]
A reklámok hatása az impulzusvásárlásra és a fogyasztói lojalitásra
A reklámok jelentős szerepet játszanak abban, hogy spontán, impulzív vásárlásokra ösztönözzék a fogyasztókat, miközben hosszabb távon márkahűséget és lojalitást is építenek. Az alábbiakban áttekintjük, milyen pszichológiai mechanizmusok állnak az impulzusvásárlás mögött, hogyan használják ki ezeket a reklámstratégiák (digitális és hagyományos formában egyaránt), valamint hogy a reklámok miként járulnak hozzá a fogyasztók hosszú távú elköteleződéséhez a […]
Digitális reklámok hosszú távú hatásai az emberi fejlődésre
A digitális reklámok mára az életünk állandó kísérőivé váltak – a becslések szerint egy átlagos ember naponta 6–10 ezer hirdetéssel találkozik. Ez a példa nélküli reklámáradat hosszú távon formálhatja gondolkodásunkat, döntéseinket és viselkedésünket. Az alábbiakban áttekintjük, hogyan befolyásolják az online hirdetések a fogyasztói döntéshozatalt, miként hatnak az érzelmi és kognitív fejlődésre, valamint milyen társadalmi és […]
Mitől lesz egy főnök jó vezető? Átfogó elemzés a hatékony vezetésről
Egy vállalat vagy csapat sikere nagymértékben múlik azon, hogy a főnök mennyire válik jó vezetővé. Nem elég pusztán hierarchikusan vezetni – a modern munkahelyeken a vezetőnek inspirálnia kell, példát mutatnia és támogatnia a csapatát. Kutatások igazolják, hogy a vezető hatása óriási: például egy Gallup-felmérés szerint a munkavállalói elkötelezettségben mutatkozó különbségek 70%-ban a közvetlen vezetőtől függenek. […]
Egy kisvállalkozás szervezeti struktúrájának hatékony kialakítása
A jól kialakított szervezeti struktúra már kisvállalkozások esetében is kulcsfontosságú, mert világossá teszi a szerepköröket és a felelősségi köröket. Akár egy 5 fős startupról, akár egy nagyvállalatról van szó, a strukturáltság hiánya könnyen félreirányíthatja a munkát, és a dolgozók nem tudják, ki miért felel. Az alábbiakban bemutatjuk a leggyakoribb szervezeti modelleket – hierarchikus, lapos, funkcionális, […]
A manipuláció történelmi áttekintése az ókortól napjainkig
Ókor – propaganda és manipuláció az ókori civilizációkban A manipuláció és propaganda egyidős a civilizációval – az ókori hatalmasok már tudatosan használták a mítoszokat, művészetet és építészetet hatalmuk legitimálására és a tömegek befolyásolására. Az ókori Egyiptomban a fáraókat istenként tisztelték, és ezt a hitet erősítették meg a monumentális építkezések, szobrok és feliratok. Például II. Ramszesz […]
Manipulációs technikák részletes elemzése
A manipulációs technikák olyan módszerek és eszközök, amelyekkel egyes személyek vagy csoportok szándékosan befolyásolják mások gondolkodását, véleményét vagy viselkedését. Ezek a technikák gyakran megtévesztésen, félrevezető információn vagy az érzelmek tudatos kihasználásán alapulnak. A manipuláció története messze nyúlik vissza: a propaganda és más befolyásolási formák már az ókorban is megjelentek, de a technológia fejlődésével egyre kifinomultabb […]
A manipuláció rejtett befolyásolási forma
A manipuláció olyan rejtett befolyásolási forma, amelyben valaki mások viselkedését vagy döntéseit próbálja irányítani a saját céljai érdekében, gyakran etikátlan eszközökkel. Míg a meggyőzés nyílt érvekkel és tényekkel operál, addig a manipuláció alattomosan játszik az érzelmeinkkel, kognitív torzításainkkal és a bizalmunkkal. A manipuláció számos területen megjelenhet: pszichológiai (személyközi) helyzetekben, üzleti tárgyalásokon, marketing és reklámtevékenységekben, a […]
A Facebook pszichológiai hatásai
A Facebook mára a mindennapjaink részévé vált: 2004-es indulása óta világszerte mintegy 2 milliárd ember használja naponta. E páratlan elterjedtség mellett egyre több kutatás vizsgálja, milyen pszichológiai hatásai vannak a közösségi média használatának. Különösen a fiatalok mentális egészségével kapcsolatban merültek fel aggodalmak, mivel a 2010-es évektől jelentősen emelkedett a szorongásos és depressziós esetek száma. Az […]
Marketing költségkeret meghatározása KKV-k számára
A kis- és középvállalkozások számára kulcsfontosságú a megfelelő marketing költségkeret tervezése. Egy jól meghatározott marketingbüdzsé biztosítja, hogy a cég hatékonyan használja fel erőforrásait a növekedés érdekében, miközben elkerüli a túlzott költekezést. Ugyanakkor a túl alacsony marketingráfordítás lemaradáshoz vezethet a versenytársakkal szemben. Az alábbi útmutatóban bemutatjuk, milyen tényezőket érdemes figyelembe venni a marketingbüdzsé tervezésekor, áttekintjük az […]