Kinek köszönhetjük a konverziót?
„Ha nem lett volna az a Facebook-hirdetés, akkor is vásárolt volna?” – ez a kérdés minden, marketingdöntésekért felelős szakember fejében felmerül, ha elég mélyre néz. A konverzió – legyen az vásárlás, regisztráció vagy ajánlatkérés – önmagában még semmit nem mond el az előzmények értékéről. A múlt eseményeit ugyan vissza lehet követni analitikában, de az ok-okozati […]
A nagy áttörések mítosza – és ami mögötte van
„Megváltoztatom az életem.” „Új lappal indulok.” „Mostantól másként lesz.” Ezek a mondatok jól hangzanak, de ritkán áll mögöttük tartós változás. A legtöbben úgy képzelik, hogy az életük megváltoztatásához hatalmas döntésekre van szükség: felmondani, új vállalkozásba kezdeni, radikálisan átalakítani az étrendet vagy az életmódot. A valóság azonban mást mutat. A tartós átalakulás nem a drámai döntésekből […]
Az álláspiac megváltozott – te is?
Ma már nem elég jó szakembernek lenni. Az is számít, hogy látszódik-e rajtad. A kiválasztási folyamatok egyre kevésbé a legalkalmasabb jelölteket keresik – inkább a leggyorsabban kizárhatókat szűrik ki. Ez azt jelenti, hogy nem elég jól dolgozni. Tudnod kell pozícionálni magad. Ha szeretnéd, hogy észrevegyenek, előléptessenek, vagy behívjanak egy olyan állásra, amit valóban megérdemelsz, akkor […]
Tanácsadás, mint életszemlélet – hogyan vált a szakmám a gondolkodásommá
Amikor megkérdezik tőlem, mi a különbség a tanácsadás és a marketingkivitelezés között, nem szakmai szakkifejezésekkel szoktam válaszolni, hanem egy nagyon egyszerű mondattal: a tanácsadás nem egy szolgáltatás, hanem egy látásmód. A kivitelezés arról szól, hogy ki mit tud „megcsinálni” – hány kampányt indít, milyen szöveget ír, hova állítja a budgetet. A tanácsadás arról szól, hogy […]
Miért nem tanácsot adok – hanem látásmódot
Amikor valaki megkérdezi tőlem, hogy „miért lettél marketingtanácsadó?”, valójában nem egy szakmára kérdez rá, hanem arra, hogyan alakult ki egy gondolkodásmód. És ezért nehéz erre egyetlen mondatban válaszolni. Nem azért, mert titokzatosnak akarok tűnni, hanem mert a válasz nem egy pillanathoz, hanem egy hosszú fejlődési ívhez kötődik. A mai pozícióm nem egy szerep, amit felvettem, […]
A tanácsadás szerepe a marketingben – belülről nézve
Marketingtanácsadóként az elmúlt 17 évben rengeteg céges élethelyzetben voltam jelen: indulásnál, átalakulásnál, válságban, növekedési fordulópontnál. Láttam kampányokat, amik felrobbantották a piacot – és olyanokat is, amelyek minden erőfeszítés ellenére is kudarcba fulladtak. Volt, hogy én álltam a siker mögött, és volt, hogy én figyelmeztettem egy útra, amit végül mégis választottak – és zsákutcának bizonyult. Ezeket […]
A marketing-tanácsadás történeti és üzleti kontextusa
A marketing-tanácsadás nem újkeletű fogalom – mégis úgy tűnik, újra meg újra újra kell értelmeznünk, hogy micsoda. Érdemes innen indulni: miért van rá egyáltalán szükség? A 20. század második felében, amikor a nagyvállalati szektor robbanásszerűen nőtt, és az egyre összetettebb üzleti működés az értékesítéstől a márkaépítésen át a fogyasztói kutatásig több területet is összehangolt, világossá […]
Miért nehéz kilépni egy rossz ügynökségi kapcsolatból?
A marketingügynökséggel kötött szerződés sok vállalkozó számára olyan, mint egy házasság: egyszerre ígéret a közös növekedésre és kockázatos összekapcsolódás az ismeretlennel. A kezdeti lelkesedést gyakran színes prezentációk és nagyívű KPI‑vállalások kísérik, ám néhány hónap elteltével előfordulhat, hogy a csillogás mögött repedések jelennek meg. Ilyenkor a cégvezető vagy marketingmenedzser dilemmája kétélű: maradni és remélni, hogy a partner tanul […]
Láthatatlan pszichológiai szerződések az ügyfél–ügynökség tengelyen
Amikor egy marketingügynökség és egy megbízó cég kezet fog, látszólag csupán projektcélokat, KPI‑okat és költségkeretet rögzítenek – a valóságban azonban jóval mélyebb, pszichológiai rétegű szerződések is születnek. A kommunikációs mintázatok, a torzított elvárások, a bizalomépítés sebessége és a belső kontroll iránti igény ugyanis éppolyan erősen hatnak a közös munka sikerére, mint a szakmai kompetencia vagy a […]
Belsős vagy külsős marketingest válasszak?
A digitális kereskedelem 2025‑re nem csupán csatornát, hanem versenyplatformot váltott: a vállalkozások ma egyszerre küzdenek a cookie‑mentes célzás, az MI‑vezérelt hirdetési aukciók és a valósidejű fogyasztói elvárások hálójában. Ebben a környezetben a marketingsebesség – az az idő, ami az insighttól a kampányig telik – mára stratégiai mutatóvá emelkedett. A döntéshozók előtt így tornyosul a kérdés: építsünk‑e in‑house marketingcsapatot, vagy bízzuk külső ügynökségre a teljes növekedési […]