9 vörös zászló ügynökség választásnál
Amikor egy cégvezető marketing ügynökséget keres, az első körben szinte mindig ugyanaz a forgatókönyv játszódik le: kérsz ajánlatot, kapsz egy prezentációt, tele „szép” esettanulmányokkal, díjakkal, kreatív videókkal, screenshotokkal a legjobb kampányokról. Ez a felszín. A probléma az, hogy a felszín alapján hozott ügynökségválasztás nagyon gyakran rossz döntésnek bizonyul, csak ez nem az első hónapban derül […]
Marketing ügynökségek árazási modelljei és rejtett költségei
Az ár soha nem csak szám. Ár az, ahol a felelősség és a kockázat találkozik, és ahol kiderül, ki mit vállal be a növekedésedből. Amikor egy marketing ügynökség díjazásáról tárgyalsz, valójában három dolgot áraztok be: a szakmai ítélőképességet, a végrehajtás sebességét és a kísérletezés kockázatát. E három komponens súlya iparáganként, csatornánként és érettségi szintenként változik, […]
Mi az a marketing ügynökség?
Amikor azt kérdezzük, „mi az a marketing ügynökség”, valójában azt kérdezzük, ki vállalja át a piac figyelméért vívott permanens verseny szervezését, mérését és felelősségét. A reklám klasszikus korszaka óta az ügynökségek funkciója lényegében ugyanaz maradt: a vevői figyelem megszerzése és megtartása. Minden más – a csatornák, a technológia, az adat – eszköz. 2025-ben a különbséget […]
Miért jelent áttörést a GPT-5?
Az iparág évek óta a „modellválasztás” nevű öncsapdában vergődött: gyors vagy alapos? olcsó vagy pontos? A felhasználónak kellett tippelnie, mit kérjen. A GPT-5 ezzel szakít. Egyetlen, egységes rendszerként működik, amelyben egy valós idejű útvonalválasztó („router”) dönti el, mikor elég az azonnali válasz és mikor kell mélyebb gondolkodás. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a hétköznapi […]
AI és SEO: új korszak kezdődik
Egy átlagos reggelen a telefonunkon rákeresünk egy gyors kérdésre, és azt látjuk, hogy a Google találati lista tetején már nem a megszokott kék linkek sorakoznak. Helyettük egy mesterséges intelligencia által generált bekezdés ad azonnali választ a kérdésünkre, hivatkozásokkal a felhasznált forrásokra. Ez nem sci-fi jelenet, hanem a keresőoptimalizálás (SEO) jelenének új valósága. Az AI – […]
Magasabbnak érezzük az inflációt, mint amit a KSH mutat
„Miért érződik még mindig minden drágának, ha az infláció elvileg megfékeződött?” – ezt a kérdést az elmúlt hónapokban számtalanszor hallottam cégvezetőktől, kereskedelmi igazgatóktól és vásárlóktól egyaránt. A válasz kényelmetlenül egyszerű: mert az emberek nem az infláció mérését élik meg, hanem az árak szintjét. A statisztika – a KSH hivatalos fogyasztóiár-indexe – azt mutatja, hogy az […]
Marketing és reklámpszichológia 2024–2025: friss kutatási eredmények
Az elmúlt időszakban számos izgalmas kutatás látott napvilágot a marketing és reklámpszichológia területén, amelyek új megvilágításba helyezik, hogyan befolyásolhatók a fogyasztók döntései és milyen tényezők növelik a reklámok hatékonyságát. Az alábbi áttekintésben sorra vesszük a legújabb (2024–2025-ös) eredményeket több kulcsterületen – a fogyasztói döntéshozataltól kezdve a tartalom- és influenszer marketing pszichológiáján át egészen a neuromarketing […]
Marketing 2025: Trendek, Újítások és Irányok
A marketing világa 2025-ben is rohamosan változik: az új technológiák, a fogyasztói szokások átalakulása és a globális kihívások mind-mind formálják a trendeket. A digitális és hagyományos marketing határai elmosódnak, miközben a mesterséges intelligencia (MI) és az automatizálás forradalmasítja az eszköztárat. A fogyasztók egyre tudatosabbak – elvárják a személyre szabott élményeket, értékelik az autentikus tartalmakat és […]
A Sötét Triád a marketingben
Ha végignézünk a reklámipar történetén, gyorsan találunk olyan pillanatokat, amikor a marketing nem romantikus kreativitásként, hanem kőkemény hatalmi eszközként jelent meg. Edward Bernays 1929-es húsvéti felvonulása – ahol a cigarettázó suffragette-eket a „szabadság fáklyáiként” pozicionálta – ma is tankönyvi példa arra, hogyan lehet néhány erős szimbólummal évtizedekre átírni társadalmi normákat. Az ilyen történetek miatt él […]
Ezeket az AI eszközöket tudod használni a webáruházadban 2025-ben
Érdemes feltenni a kérdést: megengedheti-e magának egy webáruház tulajdonosa 2025-ben, hogy ne használjon mesterséges intelligenciát (AI) az üzlete működésében? Az e-kereskedelem az elmúlt években gyökeresen átalakult az AI térnyerése nyomán. Míg két évtizeddel ezelőtt az online árusítás kimerült abban, hogy termékeket listáztunk egy statikus weboldalon, addig ma már egy láthatatlan „digitális agy” segíti a háttérben […]