Így nyersz az Alpha közönségnél
Az Alpha generáció – a 2013 után születettek – nem „digitális bennszülöttek”, hanem egy szintetikus világ első állampolgárai. Ők már nem különítik el az online és offline tér határait, mert az élményeik, kapcsolataik és a játékaik folyamatos átjárásban vannak a kettő között. A családi nappaliban épített legóváros mellé ugyanolyan természetességgel teszik le az AR-ben felélesztett, […]
Tudatos médiahasználat: Reggeli görgetés: áldás vagy csapda?
Képzeljük el a következő jelenetet: alig pirkad, de az első dolgunk, hogy megnyomjuk okostelefonunk bekapcsológombját. Végigpörgetjük az éjszaka érkezett értesítéseket, gyorsan megnézzük a híreket, belepillantunk ismerőseink friss bejegyzéseibe. Mindez rutinszerűvé vált – a média, különösen az online tartalmak és a közösségi platformok, észrevétlenül beleszövődtek mindennapjainkba. A digitális forradalom az információ és szórakozás kimeríthetetlen bőségét hozta […]
Tiltsuk be a közösségi média használatát 16 év alatt?
Képzeljünk el egy világot, ahol a 15 évesek nem posztolhatnak Instagramra, nem görgethetik a TikTokot, és nem chatelhetnek a barátaikkal Snapchaten – mert a törvény ezt egyszerűen megtiltja nekik. 2024 végén Ausztrália meghozott egy ilyen radikális döntést: a világon elsőként határozott úgy, hogy 16 év alattiak számára tiltott lesz a közösségi médiahálózatok használata. Ez a […]
Tiltsuk be az AI használatát 16 év alatt?
Szinte minden generáció szembesült már az új technológiáktól való félelemmel – különösen amikor a fiatalokról van szó. Gondoljunk csak arra, milyen aggodalom övezte egykor a nyomtatott könyvek terjedését, a televízió megjelenését, a videójátékokat vagy épp az okostelefonokat: mind felvetették a kérdést, vajon milyen hatással lesznek a gyerekekre, és nem kellene-e korlátozni a használatukat. Most a […]
A generációk szerepe a marketingben
Érdemes belegondolni, hány félresikerült reklámkampány bukik meg azon, hogy nem a megfelelő emberekhez szól. A marketingesek gyakran vágynak rá, hogy egyetlen zseniális ötlettel “mindenkinek” eladjanak valamit, de a valóságban ritkán működik az egységes üzenet. Az emberek eltérő korosztályokhoz tartoznak, és ezzel együtt jár, hogy más közegben nőttek fel, más tapasztalataik és szokásaik vannak. Ha nem […]
Alfa generáció (2010 után születettek) marketingmegközelítése
A 2010 után születettek, az úgynevezett Alfa generáció, egy teljesen új korszak gyermekei. Ők az elsők, akik már kizárólag a 21. században születtek, és akiket a digitalizáció születésüktől fogva körülvesz. Nevüket is onnan kapták, hogy a „Z” generáció után – mellyel a latin ábécé betűi elfogytak – a görög ábécé első betűjével, az „alfával” jelöljük […]
Z generáció (1997–2012) marketingmegközelítése
Gyakran halljuk, hogy a mai fiatalok – az úgynevezett Z generáció tagjai – képtelenek huzamosabb ideig figyelni. Egy elterjedt (bár vitatott) állítás szerint az átlagos figyelmük mindössze nyolc másodperc, ami rövidebb, mint egy aranyhalé. Első hallásra ez riasztó és azt sugallja, mintha egy figyelemhiányos nemzedékkel lenne dolgunk. De valóban erről van szó? Vagy inkább arról, […]
Y generáció (1981–1996) marketingmegközelítése
A huszon- és harmincévesek nemzedéke egyszerre nőtt fel az analóg és a digitális világban, így hidat képez a két korszak között. Gyerekként még kazettákat hallgattak és a Disney rajzfilmjeit a tévében nézték, fiatal felnőttként már okostelefonon streamelnek zenét és videókat. Ők az utolsó generáció, amely átélte az internet előtti időket, és az elsők, akik fiatalon […]
Az X generáció (1965–80) marketingszempontból
Szinte mindenki előtt ismerős a kép: iskola után egyedül hazafelé ballagó gyerek, nyakában a lakáskulccsal. Az ilyen „kulcsos gyerek” látványa az X generáció fiatalkorának egyik jelképe. E nemzedék tagjai 1965 és 1979 között születtek, ma (2023-ban) 44–58 év közöttiek – vagyis ők alkotják a társadalom aktív munkaerejének derékhadát. Magyarországon közel 2,2 millió fő tartozik ide, […]
Baby Boomer generáció (1946–1964) marketingmegközelítése
Baby Boomer generáció (1946–1964) – sokaknak a „virággyerekek” nemzedéke jut eszébe, akik a nyugati világban a ’60-as évek lázadásaival írták be magukat a történelembe. Ám Magyarországon ennek a generációnak a fiatalsága teljesen másképp alakult. Miközben Nyugat-Európában és Amerikában a boomerek a felszabadult prosperitás és ellenkultúrák hullámán lovagoltak, addig itthon a „gulyáskommunizmus” kötöttségei között nőttek fel. […]