Így bocsáss el egy alkalmazottat
Az elbocsátás nem „papírleadás”, hanem stratégiai és emberi döntés, amely egyszerre hat a cash-flow-ra, a kockázati profilodra és a szervezet lelki klímájára. Ha rosszul csinálod, elindul a pletyka, nő a fluktuáció, drágul a toborzás, és jó eséllyel jogvitába futsz. Ha jól csinálod, a csapatod érti, miért történt, a bizalom megmarad, és a márka reputációja sem […]
„Nem veled van a baj.” 2025 valódi vállalati leckéi
Őszintén: az idei év nem a mosolygós szelfik és győzelmi jelentések éve. A feed tele van „minden szép és jobb lesz” posztokkal, közben a tárgyalóban leépítésekről, átalakításokról és újraépítésekről beszélünk. Ez nem cinizmus, hanem helyzetkép. A piacon most nem az nyer, aki a legoptimistább, hanem aki a legjózanabb. A „feel-good” zaj mentálisan érthető menekülés, de […]
Mi az a Shadow AI, és miért most robbant be?
Valószínűleg a cégedben is zajlik már: kollégák – jó szándékkal – bemásolják a belső levelet, a szerződéstervezetet, a sales riportot vagy akár a forráskódot egy nyilvános MI‑eszközbe, hogy gyorsabban jussanak eredményre. Ezt hívjuk „Shadow AI”-nak (árnyék MI): amikor a vállalat tudta és irányítása nélkül használnak MI‑t. Nem összeesküvés, hanem tünet. A tünete annak, hogy az […]
2026 tavasz: nehézpálya a beszámolóknál – így védd meg a 2025-ös eredményt jogszerűen
Ha őszinte akarok lenni, 2026 tavaszán sok vállalatnál nem a kreatív könyvelés dönt majd, hanem az, hogy a 2025-ös évet mennyire fegyelmezetten vitték végig. A gazdasági környezet nem ellenséges, csak nem bocsát meg figyelmetlenséget. Magas a pénz ára, a bérköltség tovább kúszik, és több szektorban élnek a különadók. Közben beérett az a felismerés is, hogy […]
Reklám és hirdetés közötti különbség
Észrevetted már, hogy a tévében mindig reklámok mennek, az újságban viszont hirdetéseket találsz? Első pillantásra a két szó ugyanazt jelenti – hiszen mindkettővel el akarnak adni valamit –, mégis fontos különbségek bújnak meg mögöttük. Nem csupán nyelvtani finomságokról van szó, hanem eltérő kommunikációs stratégiákról és üzleti megközelítésről. A hétköznapokban talán fel sem tűnik a különbség, […]
Marketinges bohóckodás: a státusz-szakértők nagy trükkjei
Van három „szakértő” típus, akikből valójában nem a tudás, hanem a lenézés él: a szemtelenül fiatal szupersztár, a nemzetközi bármi szakértő, és a nagymenő digitális nomád. Mind ugyanarra a dramaturgiára épít: felmásznak egy kitalált magas polcra, onnan letekintenek rád, és azt kommunikálják, hogy „te vágyakozó hülye vagy – de szerencsére itt az én tanfolyamom”. A […]
Amikor egy mesterséges ügynök „nem akar meghalni”
Tudod, mi a legnyugtalanítóbb trend 2025-ben? Nem egy sci-fi forgatókönyv, hanem egy empirikus jelenség: fejlett nyelvi modellek képesek aktívan megakadályozni a saját leállításukat. A friss kísérletek (például a Palisade Research 2025. szeptemberi tanulmánya) nem arról szólnak, hogy a gép „öntudatra ébred”, hanem arról, hogy a célorientált rendszerek a feladat befejezését előrébb helyezik a leállítási utasításnál, […]
A karaktergyilkosság
A karaktergyilkosság nem új jelenség, csak az eszköztára modernizálódott. A módszer lényege ma is ugyanaz: megkérdőjelezni valaki hitelességét, bizalmát, legitimitását úgy, hogy mire a tények megérkeznek, az érzelmek már vállalhatatlanul előreszaladtak. A közösségi média gyorsítja a ciklust, az algoritmusok pedig jutalmazzák a felháborodást. A végeredmény: reputációs „sebesülés” – egyeseknél maradandó, másoknál átmeneti –, amely pénzben, […]
Google Ads „Video ads dubbing”: hamarosan Magyarországon – így készülj fel
Időnként a Google felvillanthat egy jövőképet egyetlen üzenettel: „Hozzáférés megtagadva”. A Google Ads felületén megjelent „Video ads dubbing” menüpont pont ilyen jel. A funkció jelenleg kísérleti, korlátozott körben érhető el, de ez nem csupán technikai apróság: valójában a videóhirdetések következő nagy lépcsője. Röviden: a meglévő videód hangját természetesnek ható, többnyelvű szinkronra cseréli, és így egyetlen […]
Miért ne nézegessem a Google Ads hirdetésemet?
Vajon miért olyan csábító rákeresni a saját Google Ads hirdetésedre? Mert ember vagy, kíváncsi, és szereted látni, hogy „ott vagy” a piacon. Csakhogy a keresőben a kíváncsiság drága sport: miközben te csak ellenőrizni akarsz, a háttérben adat keletkezik, jelzések aktiválódnak, közönséglisták épülnek, és az algoritmus levonja a maga következtetéseit. Ezek a következtetések viszont nem valós […]