Ügyes marketingfogások az élelmiszeriparban
Az élelmiszerboltokban semmi sem véletlen. A polcok magassága, az „akció” feliratok árnyalata, az endcap-en (sorvégi kihelyezésen) tornyosuló csokik, a „csak ma” árcímkék, a hűtők elrendezése, a csomagolások nyelve és képei – mind stratégiai döntés. Nem hókuszpókusz, hanem precíz viselkedéstudomány, adatalapú retail-tervezés és brutálisan versengő kategóriamenedzsment. A cél egyértelmű: minél több figyelem, minél több kosárérték, minél […]
AI-részvények 2025: lassul a hype, jön a megtérülés kora – mit lépjen a befektető?
Az, hogy a Morgan Stanley „késői játékrészről” beszél az AI‑táplálta bikapiac kapcsán, nem üres riogatás. A sztori három éve fut: óriási tőkebeáramlás adatközpontokba, chipekbe, felhőbe, majd az árfolyamok ezt a narratívát visszacsatolva újra és újra validálták. Most azonban a jelzések megváltoztak: a hangulatmérők szerint az AI‑sztorikhoz kötődő részvénykosarak alulteljesítenek a széles piacokhoz képest, a hyperscalerek […]
Miért nem tud egy robot „rákattintani” a CAPTCHA-ra? – Így működik valójában
„A robot nem tud rákattintani a CAPTCHA-ra” – ezt gyakran hallod, mégis félrevezető. Egy bot könnyedén képes kattintani. A kérdés sosem a kattintásról szól, hanem arról, hogy a rendszer mennyire ítéli emberinek mindazt, ami a kattintás előtt, közben és után történik. A CAPTCHA lényege, hogy egy egyszerű művelet mögé – kattintás, képválasztás, szövegbevitel – viselkedési, […]
3%-os vállalkozói hitel: lehetőség vagy csapda? – hogyan használjuk jól a Széchenyi Kártya új konstrukcióját
A magyar gazdaság vezetői mozgalmas őszre készülnek. Orbán Viktor miniszterelnök október elején egy rendkívüli sajtótájékoztatón jelentette be, hogy a kormány a Széchenyi Kártya Program keretében fix 3%-os kamatozású hitelt nyújt a kis- és középvállalkozásoknak. A hír azért robbant nagyot, mert a 3%-os kamat gyakorlatilag a piaci kamatok harmada, a maximálisan 150 millió forintig elérhető keret […]
A csúcson ritkul a levegő: felsővezetői támogatás
Amikor valaki végigjárja a vállalati ranglétrát és eljut egy szervezet csúcsára, a külső szemlélő könnyen feltételezheti, hogy immár mindent tud, nincs szüksége útmutatásra, és a sikerhez vezető út garantáltan a lába előtt hever. A valóság ezzel szemben gyakran pont az ellenkezője. A feljutás után sokan úgy érzik, mintha egy hegycsúcsra értek volna, ahol ritka a […]
Hogyan írj emberi hangon mesterséges intelligencia mellett?
A mesterséges intelligencia térnyerése az elmúlt években elképesztő gyorsaságú volt. Míg néhány évvel ezelőtt még csak szűk körben beszéltek a nagy nyelvi modellekről, mára a ChatGPT, a Gemini és társaik a mindennapi beszélgetések részeivé váltak. Az online kommunikációs csatornák is pillanatok alatt megteltek AI által generált tartalmakkal, amelyek első pillantásra professzionálisnak tűnnek: hibátlan a nyelvtan, […]
AI korszak, új láthatóság: a keresés átrendeződik
Az elmúlt két évben a keresés alapélménye elmozdult a kattintásról az értelmezés felé. Az emberek egyre gyakrabban nem kulcsszavakat írnak be, hanem problémát, helyzetet, képet, videót mutatnak — és választ várnak. Ez a váltás nem rombolás, hanem átrendeződés: a láthatóságod több felületen, több formátumban, és gyakrabban köztes platformokon dől el, mint valaha. CMO-ként, alapítóként, döntéshozóként […]
Példátlan megtorlás: tunéziai férfit halálra ítéltek Facebook‑posztjai miatt
Október első napjaiban óriási visszhangot váltott ki Tunéziában, hogy a nabeuli bíróság halálra ítélte a Saber Chouchane néven azonosított férfit (egyes források 51, mások 56 évesnek írják) egy Facebook-oldalra feltöltött tartalom miatt. Chouchane egy alkalmilag napszámosként dolgozó, mérsékelten iskolázott férfi, aki saját bevallása szerint nehéz megélhetési körülményeire akarta felhívni a figyelmet. Kritikát fogalmazott meg Kaisz […]
„Ne maradj le” vs. „Gyere velünk”: két korszak, két marketinglogika
„Az Ótestamentumban mindent a félelem mozgatott. Az Újtestamentumban jött a szeretet.” – a kijelentés provokatív, mégis pontosan leír egy gondolkodási váltást: a kényszer logikájától a kapcsolódás logikájáig. A marketingben ugyanez a törésvonal húzódik: a hiányra, veszteségre és büntetésre építő üzenetek (félelem) állnak szemben a reményre, tartozásra és kiteljesedésre építő üzenetekkel (szeretet). Nem vallási kérdést akarok […]
Tudatállapot-alapú marketing: mikor milyen tartalom működik?
A reklám és a marketing hagyományosan „figyelemről” beszél. Én ennél pontosabban fogalmazok: a reklám valójában tudatállapotot kér kölcsön. Nem mindegy, hogy egy görgetés közbeni, felszínes figyelmi állapotban találkozol egy üzenettel, vagy egy elmélyült, „flow”-hoz közeli használói helyzetben. Másképp kódolódik a memória, máshogy működnek a döntési heurisztikák, és más a koherens történet befogadásának esélye is. A […]