A Labubu marketingjének a titka
Képzeld el, hogy egy alig 10 centis, foghíjas vigyorú játékfigura pár év alatt világszenzációvá nőtte ki magát, és piaci értékével lekörözi a legismertebb játékgyártókat. Valóság vagy mese? Nos, a Labubu jelenség pontosan ezt érte el. Egy kínai gyűjthető figura, amely egyszerre tűnik bájosnak és kicsit bizarrnak, 2025-re több milliárd dolláros branddé vált, miközben rajongók tömege […]
Legendás reklámok: Hatodik rész
Dos Equis – „The Most Interesting Man in the World” (2006‑2010) A Dos Equis sörmárka 2006‑ban mutatta be azt a figurát, akitől az egész világ azt tanulta meg, hogy „maradj szomjas, barátom”. A kampány a külsőleg decens, mégis hihetetlen kalandokat átélő úriemberre épült, aki minden mondatával egy újabb mítoszt teremtett. A trükk lényege az aspiráció: a […]
Legendás reklámok – Ötödik rész
Snickers – „You’re Not You When You’re Hungry” (2010) A Snickers élelmiszeripari óriás 2010-es kampánya bravúros példája annak, hogyan lehet egy hétköznapi csokit ismét a figyelem középpontjába hozni. A kreatív koncepció alapja, hogy az éhség személyiségtorzító hatására épít: Betty White focimeccsén szitkozódó nagyijától Mike Tysonig számos celeb jelenik meg olyan helyzetekben, amikor „nem önmaga”, majd […]
Legendás reklámok – 4. rész
Apple – Think Different (1997) Az Apple 1997‑ben, a csőd szélén állva, radikális rebrandinget választott. Steve Jobs visszatérése után a „Think Different” kampány nem termékjellemzőket, hanem márkafilozófiát hangsúlyozott. A filmek Einstein, Edison és Gandhi képeivel a „crazy ones” archetípusát idézték, és azt sugallták, hogy az Apple az újító lázadók eszköze. Az üzenet pszichológiai ereje abban állt, […]
Legendás reklámok – 3. rész
Levi’s 501 – Laundrette (1985) Az 1980-as évek közepén a Levi’s 501-es farmerje az elavultság felé sodródott. A Bartle Bogle Hegarty által készített „Laundrette” reklám újraértelmezte a márkát: a modell Nick Kamen sétál be egy 1950‑es éveket idéző mosodába, ledobja a nadrágját és a 501‑esét a mosógépbe teszi, miközben a háttérben Marvin Gaye „I Heard […]
Tíz ikonikus reklám elemzése marketing‑pszichológiai szempontból
Az alábbiakban tíz magyar és nemzetközi reklámot elemzek, amelyek kreativitásukkal, marketinghatásukkal és kulturális jelentőségükkel legendássá váltak. Fabulon – „a bőre őre” A Fabulon kozmetikai márka reklámfilmjei a 70–80‑as években Magyarországon fogalommá váltak. A kampány több rövidfilmből állt, amelyek szellemes szlogenekkel („Gyere bátran nézz csak a szemembe!”, „Ha bárhol bármit kenni kell”, „Fabulon a bőre őre”) […]
Legendás reklámok elemzése
A következő válogatás tíz ikonikus reklámot mutat be a televíziózás és online média különböző korszakából. A példák a kreatív ötlettől kezdve az érzelmi hatáson és a marketingstratégián át a kulturális nyomot is vizsgálják. Apple – “1984” (Super Bowl, 1984) Az Apple 1984-es Super Bowl‑reklámja forradalmi pillanat volt az informatikai és a reklámtörténetben. A Ridley Scott által […]
Visszaküldés pszichológiája: miért nem élsz a jogoddal? És miért nem váltod be az ajándékutalványodat?
A modern fogyasztó keveset szól a jogairól, amikor vásárol, pedig a törvény egyre szélesebb garanciákat biztosít. Az Európai Unióban például 14 nap áll rendelkezésedre a távollévők közötti szerződések esetén, hogy meggondold magad; számos kereskedő pedig ezen túlmenően is megengedi a visszaküldést, mert az emberek bizalmát akarja megnyerni. Mégis gyakran tapasztaljuk, hogy a polcra tett zoknit, […]
Recept a gyerekekhez: cukros reggelik és a csomagolás pszichológiája
Amikor reggel felébredünk és a gyerekek elé tesszük a kedvenc gabonapelyhüket, valójában egy hosszú történet részesei vagyunk. A reggeli gabonapelyheket az 1960‑as években még egészséges alternatívaként pozicionálták: teljes kiőrlésű gabonák, alacsony zsír és rost. Az évtizedek alatt azonban a gyártók fokozatosan emelték a hozzáadott cukor, zsír és só mennyiségét, hogy ízben és állagban versenyezzenek a […]
10 Marketing trükk, amivel a boltok simán átvernek
Ha bemész egy boltba, te azt hiszed, hogy vásárolni mész. A bolt pedig azt hiszi, hogy szokást épít, kosárértéket növel, és döntéseket terel. Ez nem összeesküvés, hanem üzleti logika: a kiskereskedelem egy alacsony árréssel, nagy forgalommal működő iparág, ahol a profit gyakran azon múlik, hogy a vevő mennyi ideig marad bent, mennyit vesz impulzívan, és […]