Miért félnek a fogorvosok és a magánorvosok a hirdetéstől?
A magyar egészségügyi piacon sok fogorvos és magánorvos egyszerre szeretne stabilan betelt naptárt és nyugodt alvást etikai, jogi szempontból. A kettőt azonban gyakran egymással szembenállónak érzik. Az elmúlt években többször találkoztam azzal a mondattal: „Nem akarok bajt magamnak, inkább nem hirdetek semmit.” Ez érthető reakció ott, ahol az orvosokra vonatkozó etikai szabályok, a reklámtörvény, a […]
Amikor a Black Friday már nem csak az akciókról szól
A Black Friday mára Magyarországon is hagyományos „ünneppé” vált: sokan erre az időszakra időzítik a nagyobb elektronikai vásárlásokat, a karácsonyi ajándékok egy részét, vagy egyszerűen csak az „olcsóbb most megvenni” típusú döntéseket. Csakhogy az elmúlt években ez a nap – és az egész köré épülő akciós időszak – a kiberbűnözők egyik kedvenc terepévé nőtte ki […]
Itt tartunk ma a mesterséges intelligenciában a Elliott-hullámelmélete szerint
A mesterséges intelligenciáról szóló közbeszéd ma két szélsőség között ingázik: az egyik szerint minden AI lesz, a másik szerint az egész csak átmeneti divat, ami néhány év múlva kifullad. Ha azonban nem napi hírekben, hanem piaci ciklusokban gondolkodunk, egészen más kép rajzolódik ki. Az Elliott-hullámelmélet eredetileg a tőzsdék mozgását próbálta leírni a befektetői pszichológia ismétlődő […]
Itt tartunk ma a mesterséges intelligenciában a Juglar-ciklus elmélete szerint
A mesterséges intelligencia ma már nem csak technológiai hír, hanem makrogazdasági tényező: adatközpontokra, chipekre, felhőinfrastruktúrára elképesztő összegek mennek el, miközben a vállalatok még sokszor kísérleti üzemmódban használják az AI-t. A kérdés nem az, hogy az AI fontos-e, hanem az, hogy milyen ciklusban gondolkodunk róla. Rövid távú hype-ként kezeljük, vagy középtávú, 7–11 éves beruházási–konjunktúra ciklusként, ahogy […]
Itt tartunk ma a mesterséges intelligenciában a Kondratyev-hullám elmélete szerint
A mesterséges intelligencia körül ma olyan a zaj, hogy nehéz nem elveszni benne. Egyik oldalon a „világmegváltó” ígéretek, másik oldalon a munkahelyek végét jósló cikkek. Ha azonban nem a napi hírek, hanem a gazdaságtörténet szemüvegén keresztül nézzük az AI-t, egészen más kép rajzolódik ki. A Kondratyev-hullám elmélete pontosan ebben segít: nem az a kérdés, hogy […]
Miért veszek meg ma egy drágább terméket, amikor a boltban van olcsóbb is?
Ismerős helyzet: jó napod van, valami jól sikerült, kapsz vagy adsz magadnak egy kis szabadon elkölthető pénzt, és ahelyett, hogy betennéd tartós élelmiszerre vagy mosogatószerre, bemész egy specialty kávézóba, és gondolkodás nélkül kifizetsz egy többszörös árat egy „különleges” kávéért. Ugyanebben a városban pár utcával arrébb olcsóbb is lenne, a boltban pedig még olcsóbb – mégis […]
Pékség nyitása Magyarországon: üzleti terv, engedélyek, árképzés
A pékségnyitás romantikája csábító: hajnali csendben kelő tészták, ropogós héj, első vevők gőzölgő kenyérrel a papírzacskóban. A valóság ennél keményebb és izgalmasabb: termelési logika, pénzügyi fegyelem, élelmiszerjog, folyamatos toborzás, marketing, és helyi közösségépítés. Aki ma Magyarországon pékséget nyit, egyszerre élelmiszeripari vállalkozó és kiskereskedő. A siker alapja nem a „titkos recept”, hanem a következetes rendszer. Ha […]
Online vagy offline? A Coca‑Cola integrált stratégiája
A Coca-Cola marketingjét sokan ikonként emlegetik, de a jelenség valódi súlya nem az emblematikus piros színben vagy a kontúrpalackban rejlik, hanem abban, ahogyan a márka az integrált marketingkommunikációt (IMC) a mindennapi fogyasztói döntések nyelvére fordította. A vállalat több mint egy évszázada ugyanazt a problémát oldja meg nap mint nap: a figyelmet konzisztens módon vásárlási ösztönzéssé […]
Jeff Walker PLF: a teljes Product Launch Formula funnel
A legtöbb „funnel” nem rossz ötlet miatt bukik, hanem a sorrend miatt: túl korán kér elköteleződést, túl későn ad bizonyítékot, és közben nincs világos időzítése. Jeff Walker Product Launch Formula (PLF) rendszere ennek a fordítottja: szakaszokra bontja a piacfelmelegítést, előre felépíti a várakozást, és a nyitás–zárás dramaturgiájával tereli döntésbe a közönséget. A PLF nem csak […]
Az IKEA termékleírásainak nyelvi manipulációs stratégiái
Az IKEA termékleírásai gyakran igyekeznek érzelmileg bevonni az olvasót. Ez azt jelenti, hogy a szöveg nem pusztán a termék funkcióit sorolja fel, hanem érzéseket és hangulatokat közvetít. Például egy kárpitozott ágykeret leírásában így fogalmaznak: „Könnyű beleszeretni és kényelmes hazavinni”. Ezzel a szóhasználattal a bútor iránti pozitív érzelmet keltik (szinte mintha egy szeretett személyről lenne szó), […]